Вячеслав Дусмухаметов
Вячеслав Дусмухаметов ответственен за все, что вас сегодня смешит и увлекает, но что вы знаете об одиночестве на вершине башни развлечений? О том, как отпускать звезды в свободный полет, примате диджитала над ТВ и многом другом он рассказал главному редактору «Правил жизни» Антону Беляеву.
Антон Беляев: Что мне всегда было интересно в продюсерской деятельности: вроде ты всем управляешь, но на самом деле ты очень зависишь от всех, кто тебя окружает.
Вячеслав Дусмухаметов: Ты становишься настоящим заложником, да. Меня это порой тяготит – в том смысле, что все-таки в первую очередь я сценарист. Продюсерство – это все же другая форма, хотя и тут я не только продюсер, который просто соединяет идею и деньги. Я меньше стал работать руками, но на площадке тоже работаю на некоторых проектах, потому что иначе происходит разрыв с реальностью.
Для автора это очень важно: когда ты побывал там хоть раз, пишешь уже по-другому. Вообще, мы одними из первых, начиная работу, решили ввести принцип, когда автор сопровождает практически все творческие этапы. Только в таком формате отклонение от первоначальной задумки может составлять процентов 20.
Антон: Это как отдать человеку песню, а потом услышать ее по радио и провалиться сквозь землю.
Вячеслав: Да, было такое в самом начале карьеры: мы отдавали сценарий, и, когда присылали мастер, ты понимал, что потеряно 50 %. Поэтому мы и выстроили такую систему, как сейчас.
Антон: Ты ведь понимаешь, что твое имя упоминается везде? Даже если речь идет о проекте, где твое имя напрямую не звучит, или проект не имеет к тебе никакого отношения – все равно ты где-то маячишь, и складывается впечатление, что ты такой серый кардинал.
Вячеслав: Наше интервью – это уже выход из зоны комфорта. То есть я на него согласился только потому, что мы дружим. Я бы никогда вот так просто не пошел на интервью – и не потому, что сознательно выстраиваю свой образ, создаю миф для загадочности, просто мне комфортнее за кадром...
Антон: Но ведь так много всего – те же комики. Их сколько с тобой? 200? Что это за отношения? Я понимаю, что не надо про все на свете рассказывать, но как человеку извне понять, что ты делаешь?
Вячеслав: Я, наверное, единственный продюсер, который занимается комедией в России на профессиональном уровне. Многие говорили раньше, что стендап – это новый рэп, мы сделали его индустрией. Да и не только стендап, в целом юмор и развлекательный жанр во всем его многообразии.
Индустрия вытолкнула комиков наверх, они стали узнаваемыми для разных поколений. Когда у тебя любой продукт – сериал, шоу, фильм – попадает в два поколения, он автоматически становится хитом.
Для комиков есть несколько показателей успешности: как на них реагирует диджитал, как на них реагирует телек, как на них реагирует живой зритель (это непосредственно концерты) и как на них реагируют большие игроки, то есть федеральный рекламодатель. Ты видишь сейчас в банках, в сотовой связи – везде появляются лица комиков. Это круто, я считаю. Мне очень приятно, я чувствую свою причастность к этому.
Антон: Уже какое-то продолжительное время все говорят о смерти телевидения. Что ты думаешь об этом?
Вячеслав: Ты же сейчас разговариваешь с человеком, который работает и в диджитале, и на телеке. Надо, наверное, начать с демографии. Средний возраст зрителей сейчас 41–42 года, то есть люди стали жить дольше, и, соответственно, у телека остались взрослые люди. Если прогнозировать, как все говорят, смерть телека, то это будет нескоро. И реклама там работает, и деньги есть. Да, он видоизменился, он уже не такой, как в 2010-е, где был эксперимент на эксперименте. В те годы телевидение было единственным форматом, и эксперименты, по сути, можно было ставить только там. Сегодня, когда форматов множество, на телевидении все очень понятно, и всем ясно, что там нужно делать. Если ты спросишь меня, хотел бы я возглавить какой-то канал, то нет, ни за что – потому что там уже не нужно экспериментировать. И я не люблю пиджаки.
Мы как компания Medium Quality производим много диджитального контента эксклюзивно в «VK Видео». В основном это развлекательный контент. А как компания Norm Production мы делаем много для телека и для платформы Оkkо. Там уже не только юмор – жанровые сериалы в разных стилях. Только в юморе очень скучно.