Новые русские миллионеры
В России в последние годы сформировался новый социальный феномен – молодые русские миллионеры, или адепты новой экономики, – заработавшие состояние не в дикие девяностые и нулевые, а за последнее десятилетие – на технологическом буме. Предприниматели и топ-менеджеры нового поколения от миллионеров старой формации отличаются, как минимум, менталитетом. Для них самореализация, ценности и возможность менять что-то в мире куда важнее сумм на счетах и влияния. Мы поговорили с главой Tinkoff Private Ильей Опренко о том, что это за люди и как они вошли в новую реальность.
О новых русских 2020-х годов
Многие помнят карикатурный образ новых русских 1990-х, эпохи первоначального накопления капитала. Их единственный (и действенный) метод – деловые конфликты без каких-либо правил и границ. По этому принципу и формировалось первое поколение российских миллионеров и миллиардеров. За 20 лет многое изменилось: пришло новое поколение россиян с другой этикой и ценностями, заработавшее состояние в совсем других сферах, многих из которых в стране еще 20 лет назад не существовало.
Сегодня молодых и богатых людей становится все больше. Средний возраст нашего клиента – 41 год. Как правило, это основатели или топ-менеджеры технологических и сервисных компаний, работники сфер медиа и контента – из так называемой новой экономики. На эту группу приходится порядка 75% наших активов.
25%* Миллионеры из сегмента high-net-worth individuals – заработавшие состояние в девяностые и нулевые
Но у этой грани есть своя условность: около 25% –классические high-net-worth individuals (люди, чье состояние оценивается более чем в $1 млн. – «Правила жизни»), представители первой волны накопления капитала, которые заработали состояния в 1990-е и 2000-е. То есть они формально из поколения «отцов» нынешних миллионеров, но тоже понимают возможности нового технологичного мира – не только для своего бизнеса, но и для своего капитала. Им тоже нравится осваивать новые цифровые сервисы и финтех-платформы, они вникают во все детали, открыты всему новому.
41* год — средний возраст новых миллионеров
О том, чем отличаются «отцы» и «дети»
Миллионеры новой экономики гораздо меньше привязаны к активам, представлявшим ценность для их родителей. Я имею в виду недвижимость, самолеты, яхты. Для них даже собственная квартира или личный автомобиль – не безусловная ценность. Моему знакомому долларовому миллионеру пришлось купить квартиру, иначе мать невесты не хотела выдавать дочь замуж, не рассматривала его как потенциального жениха.
Эти люди ценят свое время, вдохновлены бизнесом, технологиями и тем, что они могут дать миру.
13%* — столько молодых миллионеров держат заметную долю активов в кеше
В 2020-х капиталы будут формироваться не в классических индустриях, а в новой экономике, к которой относятся гейминг, робототехника, искусственный интеллект, блокчейн, большие данные, e-commerce, новые медиа. Миллионеры новой экономики ценят свободу выбора, передвижения, отличаются высоким уровнем эмпатии – серьезно относятся к благотворительности, участвуют в социальных проектах. К тому же среди них много путешествующих, работающих удаленно – граждан мира.
Разницу между поколениями интересно наблюдать внутри семей миллионеров. Я очень люблю истории дореволюционных предпринимателей: основатель семейной династии буквально в лаптях доходил до Москвы из какой-нибудь губернии в Центральной России, открывал лавку на Китай-городе, потом – небольшую фабрику и все это масштабировал, а его дети выводили дело на другой уровень, становились так называемыми купцами-миллионщиками.