Одно спасительное имя
В некоторых магических практиках считается, что у каждой вещи есть тайное истинное имя, знание которого дает власть над нею. Для лекарственных средств это действительно так: каждое действующее вещество имеет свое четкое имя, которое создается по строгим правилам и проходит долгий процесс утверждения. Зная, из чего состоит название, специалист сможет сразу сориентироваться, как действует и кому поможет это лекарство.
У каждого лекарственного средства как минимум несколько имен. Первое, под которым оно чаще всего известно, – торговая марка: «Виагра», «Ксанакс», «Панадол»... Эти слова придумывают маркетологи, начиная работу еще за несколько месяцев или даже лет до поступления препарата в продажу. «Общие правила просты, – объясняет задачу Скотт Пьергросси, создатель бренда «Левитра». – Название не должно слишком напоминать наименования других продуктов, чтобы не было путаницы: это важно для безопасности. Также оно не должно звучать как медицинское заявление или давать слишком большие обещания».
Регулирующие органы стараются следить за этим: например, название инсулинового препарата «Новорапид» было отклонено, поскольку намекало на особенно быстрое действие в сравнении с аналогами (в итоге лекарство получило имя «Новолог»). И конечно, при создании торговой марки ориентируются на стандартные принципы нейминга. Так, сложное звучание с изобилием звуков «кс» придает названию оттенок высокотехнологичности («Ксанакс»), а препараты для женщин часто имеют мягко звучащие имена («Линдинет»). Некоторых звуков и слов стараются избегать, поскольку они с трудом произносятся на разных языках или имеют неподходящие смыслы. В остальном названия вроде «Неладекс» или «Простоклин» остаются целиком на совести их создателей.
Такое случается нередко: по лицензии или после истечения патента препарат могут выпускать все желающие, и одно и то же средство в разных вариациях получает десятки новых торговых имен. Та же «Левитра» продается также под названиями «Стаксин» и «Виванца», а уж дженериков парацетамола не пересчитать. Не только пациентам, но и медикам легко запутаться в этом многоголосии, поэтому ориентироваться следует на действующее вещество. Для «Панадола» это болеутоляющее парацетамол, для «Левитры» – варденафил, который выписывают при эректильной дисфункции. Именно эти названия помогают разобраться в изобилии лекарственных средств. Они не патентуются, и их создание