Помощь в одно касание: как подростки участвуют в благотворительности
Исследование, проведенное осенью 2025 и зимой 2026 года, показало, что подростки 14–17 лет в России жертвуют на благотворительность около 7,3 млрд рублей в год. Однако непосредственно в фонды попадает лишь 15% этой суммы. Директор Центра исследований и знаний фонда «Друзья» Юлия Скокова рассказывает, кому предпочитают помогать подростки, почему им сложно взаимодействовать с благотворительными фондами и как завоевать доверие молодой аудитории.
Разговоры о благотворительности в России часто сводятся к обсуждению, кому, сколько и через какие каналы жертвует взрослая аудитория. Считается, что у подростков нет ни денег, ни интереса к благотворительности, ни привычки жертвовать. Однако аналитики Центра исследований и знаний Фонда «Друзья» (при поддержке «А-Клуба» Альфа-банка) выяснили, что это представление устарело. В исследовании приняли участие 1162 подростка (14–17 лет) из крупных городов России.
Комплексное понятие
Для современных российских подростков благотворительность — привычная и понятная практика. О ней говорят в школах, соцсетях и даже в очередях в магазинах. И дело не ограничивается словами. По данным ВЦИОМ, в 2022 году в фонды жертвовал почти каждый седьмой подросток (15%), а среди взрослых — каждый пятый. Разрыв, который принято считать пропастью, на деле составляет несколько процентных пунктов.
В отличие от некоторых взрослых, которые с 1990-х считают, что НКО и фонды существуют для «отмывания денег», подростки стараются объективно оценивать каждую организацию. По данным проекта «Если быть точным», из-за недоверия к фондам не жертвуют лишь 9% подростков, а среди взрослых таких респондентов 37%. При этом молодых людей настораживают не возможные злоупотребления со стороны фондов, а риски, связанные с онлайн-переводом денег (скорее всего, на фоне новостей об участившихся случаях мошенничества).
Любопытно, что благотворительность для подростков — комплексное понятие. Это не только пожертвования в фонды, но и донаты стримерам, объявившим благотворительные сборы, чаевые официантам, которые «копят на учебу», округление покупок на кассе и благотворительный кешбэк. Они выбирают привычные форматы, встраивают пожертвования в повседневную жизнь и делают их в одно касание.
Ежегодно подростки тратят на такую благотворительность около 7,26 млрд рублей, но в фонды попадает только 15% этой суммы — примерно 1,09 млрд рублей. Остальное — это как раз чаевые, донаты, прямая помощь и расходы на сборы. Получается, что у подростков есть деньги (от близких родственников и подработок), готовность помогать и доверие к фондами. Но пожертвования в благотворительные организации для них — лишь один из способов поддержать нуждающихся.