«Поколение старых душ»: за что зумеры полюбили грэнникор и в чем его польза
Зумеры все чаще выбирают спокойные хобби, обставляют дома винтажными вещами и рано ложатся спать. Совокупность трендов, которые ассоциируются с «бабушкиным» образом жизни, называется «грэнникор» или «грэндмакор» (с англ. granny или grandma — «бабушка» и core — «ядро», «суть»). Forbes Young разбирается, что привлекает молодежь в «старческих» занятиях и как «бабушкин» образ жизни снимает стресс, спасает от цифрового выгорания и укрепляет здоровье.
Лайфстайл бабушек и дедушек, которым все чаще интересуется поколение Z, получил название «грэнникор». Это глобальное понятие, которое объединило хобби, тренды в стиле одежды и интерьера, распорядок дня и многое другое. Зумеры ломают привычную парадигму, в которой молодежь отрицает ценности и образ жизни старших поколений: они, как их бабушки и дедушки, увлекаются цветоводством и шитьем, осваивают гончарное дело и кузнечное ремесло, решают судоку и кроссворды, предпочитают вечера творчества вечеринкам, увлекаются вязанием крючком и рыбалкой, а по выходным ищут друзей за совместной лепкой пельменей.
Повседневные дела с результатом, который можно увидеть и потрогать, помогают оторваться от экрана смартфона, а стук вязальных спиц или гул швейной машинки — сконцентрироваться на настоящем моменте, отмечает руководитель отдела аналитики и трендов компании Eventbrite Руди Гринберг. По ее словам, общение во время занятий творчеством успокаивает и напоминает неспешные разговоры с бабушкой.
К тому же поколение Z склонно к ностальгии и хочет испытать то, чего у них никогда не было, продолжает Гринберг (в психологии это явление называется анемойей — тоской по времени, которое человек не застал).
Согласно исследованию коммуникационной группы «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ», с которым ознакомился Forbes Young, грэнникор популярен и в России: молодежь все чаще интересуется «медленными» и «сложными» увлечениями, которые недавно ассоциировались с досугом старших поколений. Аналитики на основе полученных данных выделяют несколько причин такой тенденции: стремление получить понятный, ощутимый результат, интерес к тактильному опыту (желание сделать что-то своими руками) и необходимость сформировать личные ритуалы.
Forbes Young собрал несколько популярных ответвлений грэнникора, которые помогают молодым людям отдыхать от соцсетей, укреплять здоровье и создавать уют.
Нонна-максинг
Смысл вирусного тренда заключен в названии: nonna в переводе с итальянского — «бабушка», а maxxing — сленговое выражение, которое означает «достичь максимума», пишет Newsweek. Основная задача приверженцев нонна-максинга — точно воспроизвести лайфстайл итальянских пенсионеров.. Главное правило тренда — стремление к расслабленной, неспешной жизни: долгие обеды, дневной сон, много прогулок и живого общения, а также отказ от потребления контента в соцсетях. Некоторые считают нонна-максинг залогом долголетия, ведь отсутствие стресса, забота о себе и выбор в пользу домашней еды, характерные для этого тренда, способствуют укреплению здоровья.. «На многих представителей поколения Z оказали сильное влияние цифровая нагрузка и культ продуктивности», — говорит психотерапевт Дориэль Яков, объясняя увлечение зумеров