Что такое социально преобразующий контент и почему он прибылен для бизнеса

СНОБРепортаж

«Подростки — это мощная сила, которая способна изменить мир». Эксперты продюсерского центра «Вдохновители» о том, как создавать социально значимый контент

Беседовал Алексей Черников

.jpg
Олеся Овчинникова и Аля Береславцева. Фото: пресс-служба продюсерского центра «Вдохновители»

Продюсерский центр «Вдохновители» выпустил клип на песню «Не хуже» о том, как подросток Саша преодолевает свои комплексы на пути к мечте. В ролике снялись 40 молодых людей и девушек из Екатеринбурга. Сооснователи центра Аля Береславцева и Олеся Овчинникова рассказали «Снобу» о том, что такое социально преобразующий контент, как его создают и почему он прибылен для бизнеса.

Импакт-контент становится новой нормой в сфере креативных медиа. Объясните простыми словами, что это вообще такое — импакт

Аля Береславцева: Импакт — это контент, который влияет на аудиторию для осуществления позитивных изменений. Термин возник в сфере бизнеса, когда компании нового поколения начали задумываться о социальной ответственности. Кстати, такая модель ведения бизнеса в конечном счете тоже стала приносить большую прибыль.

Олеся Овчинникова: Русскоязычные коллеги переводят слово «импакт» как «социально преобразующий» контент. Можно сказать, мы создаем и продюсируем контент, меняющий мир.

В чем причина появления такого тренда?

Аля Береславцева: Люди из сфер бизнеса и кино осознали тот факт, что теперь, чтобы прибыль увеличивалась, нужно быть включенным в социальную повестку и нести социальную ответственность. Сложно назвать точное время, когда появился импакт-контент, как и нельзя назвать его каким-то очередным модным трендом. Грубо говоря, он начал зарождаться с появлением кинематографа. Однако если раньше социальные высказывания в медиа встречались не так часто, то сегодня массовая культура и современные медиа зачастую ставят перед собой цель создать именно социально значимый контент.

В 1991 году Ридли Скотт снял роуд-муви «Тельма и Луиза», в котором главные персонажи — женщины. Нельзя сказать, что режиссер планировал высказывание в поддержку феминизма и был как-либо заинтересован этой повесткой, он просто рассказывал историю. Но фильм стал культовым и оказал колоссальное влияние на аудиторию, спровоцировал скандалы. Консервативное сообщество говорило о том, что разъезжать на машинах и разбираться с проблемами, как мужчина, — не дело женщины. Однако множество женщин, вдохновившись героинями, изменили свою жизнь и стали активными участниками всех социальных процессов. Кино всегда влияло на жизнь, но только недавно стало ясно, что работу с социальными проблемами можно вывести на совершенно другой уровень, целенаправленно занимаясь ими и в культуре, и в СМИ.

2.jpg
Кадр из клипа на песню «Не хуже». Фото: пресс-служба продюсерского центра «Вдохновители»

Сегодня даже существуют два университета, где обучают созданию импакт-контента. Это Нормандский учебный центр в Южной Каролине и Центр социальных развлечений Калифорнийского университета. В России эту тему развивают коллеги из НИУ ВШЭ.

Олеся Овчинникова: С развитием социальных сетей и онлайн-платформ стало понятно, что информация, которая в них аккумулируется и создается, в дальнейшем формирует наш мир. Мы смотрим короткие видео, скроллим ленту, а потом идем в реальную жизнь и совершаем поступки, основанные на образах, которые почерпнули из просмотренного контента. Конечно, многие его производители задумываются о заложенном смысле, ведь любой информационный продукт может быть доступен каждому и сказывается на поведении большого количества людей.

Кому в первую очередь может быть интересен такой контент?

Аля Береславцева: Спрос зрителя на такого рода контент вырос, но какой-то особой аудитории не существует. Импакт — это не что-то особенное, не какой-то документальный фильм, в котором люди с утра до ночи думают о судьбе человечества. Мы, как продюсеры, считаем, что импакт — это просто качественный развлекательный контент. Его можно смотреть как любой клип, сериал, ролик. При этом понятно, что продюсер на старте создания контента определяет аудиторию, которой он предназначается.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Разговор на равных. О фильме «Монтессори: Воспитание любовью» Разговор на равных. О фильме «Монтессори: Воспитание любовью»

«Монтессори: Воспитание любовью», вдумчивое кино о людях с особыми потребностями

СНОБ
Мужской взгляд на воспитание: как стать хорошим отцом Мужской взгляд на воспитание: как стать хорошим отцом

С какими вызовами сталкиваются современные папы и как их преодолевать?

Psychologies
«Столица и усадьба». Судьба первого глянца в России «Столица и усадьба». Судьба первого глянца в России

История первого русского глянца: голая княгиня и издатель с внешностью Чехова

СНОБ
Что такое глэмпинг простыми словами Что такое глэмпинг простыми словами

Глэмпинг подразумевает под собой гостиничные удобства в полевых условиях

РБК
12 фраз, означающих, что вы эмоционально умнее большинства людей 12 фраз, означающих, что вы эмоционально умнее большинства людей

Фразы, которые отражают интеллектуальные компетенции

Maxim
Мертвый язык Мертвый язык

«...мертвым он был в самом прямом смысле, речь шла о языке мертвых!»

Вокруг света
Интервью с итальянским режиссером Каролиной Кавалли Интервью с итальянским режиссером Каролиной Кавалли

Каролина Кавалли — о детских травмах и сравнениях с Уэсом Андерсоном

СНОБ
Как сделать ремонт и не сойти с ума: 6 полезных правил Как сделать ремонт и не сойти с ума: 6 полезных правил

Как же сделать ремонт так, чтобы все прошло быстро и без нервов

VOICE
Европа понарошку: зачем россияне скупают недвижимость на Северном Кипре Европа понарошку: зачем россияне скупают недвижимость на Северном Кипре

Сначала года существенно вырос спрос на недвижимость Северного Кипра

Forbes
Ген голого землекопа продлил жизнь мышей и защитил их от рака Ген голого землекопа продлил жизнь мышей и защитил их от рака

Ген голого землекопа повышает синтез высокомолекулярной гиалуроновой кислоты

N+1
«Я всегда прихожу заранее»: как избавиться от этой привычки «Я всегда прихожу заранее»: как избавиться от этой привычки

Некоторые чувствуют себя обязанными всегда приходить заблаговременно

Psychologies
Архитектура молодых, архитектура для молодых Архитектура молодых, архитектура для молодых

В каких стилях работают современные архитекторы?

Эксперт
Повышение устойчивости к антибиотикам связали с загрязнением воздуха Повышение устойчивости к антибиотикам связали с загрязнением воздуха

Загрязнение воздуха значимо связано с устойчивостью патогенов к антибиотикам

N+1
Топ-5 самых дорогих наручных часов в мире Топ-5 самых дорогих наручных часов в мире

Наручные часы — аксессуар с, пожалуй, самым широким разбросом цен

Maxim
Деньги на чужом успехе: как заработать на готовом арендном бизнесе и что это такое Деньги на чужом успехе: как заработать на готовом арендном бизнесе и что это такое

Арендаторы почувствовали свою власть и навязывают невыгодные условия

Forbes
Супер в формате «Миди» Супер в формате «Миди»

Яхта Midi Ilumen M35 — самый впечатляющий подарок тому, у кого все есть

Y Magazine
Королева и режиссер: история любви и творчества Глеба Панфилова и Инны Чуриковой Королева и режиссер: история любви и творчества Глеба Панфилова и Инны Чуриковой

Панфилов и Чурикова: они познакомились на съемках и прожили вместе более 50 лет

Forbes
Секрет молодости на тарелке Секрет молодости на тарелке

Еда и напитки, которые замедляют старение

Лиза
Vigilante Cherokee S 77. Мечта фанатов Jeep Vigilante Cherokee S 77. Мечта фанатов Jeep

Этот рестомод от Vigilante 4х4 находиться на вершине пьедестала

4x4 Club
Зоологи опознали белых медведей по ДНК из их следов на снегу Зоологи опознали белых медведей по ДНК из их следов на снегу

Американские зоологи нашли способ изучать белых медведей, не беспокоя их

N+1
Olehan: «Я не буду выступать до тех пор, пока моя музыка не будет играть повсюду» Olehan: «Я не буду выступать до тех пор, пока моя музыка не будет играть повсюду»

Olehan о том, почему он никогда не будет покупать песни и куда хочет двигаться

ЖАРА Magazine
«Толстые» запястья и «оттопыренные» уши: из-за чего больше всего комплексовала Мэрилин Монро «Толстые» запястья и «оттопыренные» уши: из-за чего больше всего комплексовала Мэрилин Монро

Почему Мэрилин Монро всю жизнь боролась с неуверенностью в себе

VOICE
Пришло время закрыть вопрос: какие фрукты полезнее – сушеные или свежие? Пришло время закрыть вопрос: какие фрукты полезнее – сушеные или свежие?

Стоит включать сухофрукты в рацион худеющего человека, и есть ли от них польза

ТехИнсайдер
Не только зеленые: как кризис заставляет Евросоюз искать новые источники энергии Не только зеленые: как кризис заставляет Евросоюз искать новые источники энергии

От курса на декарбонизацию экономики Евросоюз не отказывается

Forbes
Я не толстая! Я не толстая!

Порой лишние кило могут превратиться в серьезное заболевание

Лиза
«Мой автомобиль — это продолжение меня» «Мой автомобиль — это продолжение меня»

Главные помощники Полины Гагариной — это тайм-менеджмент и автомобиль

OK!
Сумасшедшая на чердаке: как женское безумие в книгах было связано с борьбой за права Сумасшедшая на чердаке: как женское безумие в книгах было связано с борьбой за права

Как женское безумие было связано с эмансипацией и борьбой за гендерное равенство

Forbes
Как правильно ходить в русскую баню, финскую сауну, турецкий хаммам Как правильно ходить в русскую баню, финскую сауну, турецкий хаммам

Как получить максимальную пользу от посещения бани и сауны?

Maxim
7 фактов о счастье: размышления психотерапевта 7 фактов о счастье: размышления психотерапевта

Какие они — счастливые люди?

Psychologies
В чем польза и вред шпината для организма В чем польза и вред шпината для организма

Шпинат может улучшить зрение и замедлить процесс повреждения клеток

РБК
Открыть в приложении