Кто и как превратил легенду «Союзмультфильм» в модный бренд

GQБизнес

От забвения до возрождения: новейшая история «Союзмультфильма»

В этом году студии «Союзмультфильм» исполняется 85 лет. GQ разбирается, кто и как превратил легенду в модный бренд.

Дмитрий А. Быков

© soyuzmultfilm.official

Скамейки перед входом в здание «Союзмультфильма» на знаменитой улице Академика Королева заняты друзьями нашего детства. Здесь Карлсон, Гена с Чебурашкой, Волк с Зайцем и жители Простоквашина. Внутри – вполне современное офисное пространство, на пяти этажах которого кабинеты (на каждой двери кроме фамилии и должности сотрудника – портрет какого-нибудь мультперсонажа), студии, где снимают и кукольные, и 3D-мультфильмы (с живыми актерами, облепленными датчиками), музей с уникальными артефактами вроде первой раскадровки к «Винни Пуху» и декораций к культовой «Варежке», детский центр, куда приходят рисовать мультики целыми классами, комнаты звукозаписи, где звучат мультяшные голоса, опен-спейсы с рядами больших мониторов – и много чего еще. В отличие от навсегда застывших у входа героев советских лет, здесь кипит жизнь – иногда очень тихо («Аниматоров не отвлекать!» – предупреждают надписи на дверях), но всегда напряженно и сосредоточенно. Студия, оборот которой достиг миллиарда рублей в год, выпускает сегодня десятки мультфильмов и дает работу сотням человек.

Еще четыре года назад всего этого не было. За веселой чехардой разноцветных букв на логотипе «Союзмультфильма» скрывалась мерзость запустения. Примерно с 1985 года огромная студия, основанная еще в эпоху второй пятилетки, почти не выпускала коммерчески успешных проектов. Да и вообще почти не работала. К 2017 году легендарный «Союзмультфильм» производил на деньги Минкульта шесть авторских короткометражек в год (из них вы, скорее всего, не видели ни одной). Он тогда ютился в обветшалом здании на Долгоруковской, принадлежавшем когда-то церкви, и здесь тоже стояла тишина, но мешать там было некому: тут отбывали положенные часы бухгалтеры и администраторы, а немногочисленный творческий коллектив работал по домам, вкушая прелести удаленки задолго до того, как она стала повсеместной. На своей золотой коллекции, состоящей из полутора тысяч наименований, «Союзмультфильм» почти не зарабатывал: права на некоторые мультфильмы были кем-то и куда-то давно проданы, деньги за лицензии на использование персонажей почти не поступали.

В 2011 году, в год 75-летия студии, гении отечественной мультипликации – Юрий Норштейн, Андрей Хржановский, Леонид Шварцман и Эдуард Назаров – опубликовали открытое письмо тогдашнему президенту Дмитрию Медведеву, где сообщали, что «студии почти не существует. Есть коробка с коридорами и комнатами и просмотровым залом. В студии могильная тишина, иногда появляются съемочные киногруппы, которым начальство сдает некие площади».

cef938

Все изменилось в 2017 году. «Однажды я соберусь и напишу об этом мемуары», – смеется председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащева, с которой мы встречаемся в одном из московских ресторанов. Она вообще очень много смеется, хотя основная ее работа – спасать положение, когда остальным уже не до смеха. Как было с изначально американским холдингом «СТС-Медиа», когда в 2014 году вступил в силу закон об ограничении иностранного капитала в СМИ. Гендиректор холдинга Юлиана Слащева сумела безболезненно разойтись с заморскими акционерами и оперативно найти российских, чем вывела из-под удара компанию, которая к 2017 году стала одной из самых прибыльных на рынке медиа. По ее словам, выполнив свою главную миссию, она ушла из холдинга с одним желанием – отдохнуть. Когда она, испытывая долгожданное облегчение, собирала в своем кабинете вещи, раздался звонок. Она подняла трубку – звонил тогдашний министр культуры Владимир Мединский. С одним интересным предложением.

ceb15d
© sopha antsupova_souzmultfilm 2020

Вся новейшая история «Союзмультфильма» – нравится это кому-то или нет (а некоторым не нравится) – связана с именем Юлианы Слащевой. «Я очень сильный кризисный управленец» и «мы хотим сделать студию коммерчески успешной» – вот фразы, которые она любит повторять в своих интервью. Причем брать у нее эти интервью непросто. На вас, сверкая глазами, набрасывается максимально увлеченный своим делом человек, готовый часами говорить о том, чем занимается. Ее энергии пугающе много (ее одновременно хватает и на управление киностудией им. М. Горького), но, пожалуй, лишь с таким темпераментом можно было возродить из давно остывшего пепла огромную, всеми почти забытую студию.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Не только от морщин: что «умеют» уколы ботокса в хороших руках доктора Не только от морщин: что «умеют» уколы ботокса в хороших руках доктора

При каких болезнях без ботокса не обойтись и как именно он помогает

Cosmopolitan
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Кто даст мне сто долларов? Кто даст мне сто долларов?

Аукционные дома Sotheby’s и Christie’s: инструкция по применению

Weekend
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Бренды и тренды Бренды и тренды

Будущее автомобилей направлено исключительно вверх

Men Today
Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год» Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год»

О значении механизма банковского сопровождения и его будущих возможностях

Ведомости
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
Безопасно ли прыгать в сухие листья Безопасно ли прыгать в сухие листья

Прыжки в кучи сухих листьев могут представлять опасность для здоровья

ТехИнсайдер
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
Львинохвостые макаки, или Вандеру Львинохвостые макаки, или Вандеру

Львинохвостые макаки – очень капризные и не желающие быть фотомоделями

Знание – сила
Владимир Маркони Владимир Маркони

Отучившись на агронома, прославился благодаря авторскому шоу «Реутов ТВ»

Правила жизни
Николай Андреев Николай Андреев

Вместе с комиком Севой Ловкачевым Николай Андреев ведет стендап-шоу «Заметки»

Правила жизни
Лето без хита: почему в музыке не хватило героев и при чем тут Морган Уоллен Лето без хита: почему в музыке не хватило героев и при чем тут Морган Уоллен

Год без хита: как музыка ушла в прошлое

Правила жизни
Начало Руси Начало Руси

Подъезжая к Пскову, можно увидеть стелу в виде огромного парашюта

Отдых в России
Пища для лайков: что такое перформативное питание и как еда транслирует наши ценности Пища для лайков: что такое перформативное питание и как еда транслирует наши ценности

Чем мы рискуем, подчиняя наш рацион заботе об имидже?

Forbes
Импортозамещение в ТЭК: сам себе машиностроитель Импортозамещение в ТЭК: сам себе машиностроитель

Дорастет ли доля отечественного оборудования в нефтегазовой отрасли до 80%?

Монокль
Как показать свой бизнес на Яндекс Картах и 2ГИС Как показать свой бизнес на Яндекс Картах и 2ГИС

Как добавить организацию в Яндекс Карты и 2ГИС?

Inc.
Аграрий 2.0: 10 профессий, показывающих, как технологии меняют сельское хозяйство Аграрий 2.0: 10 профессий, показывающих, как технологии меняют сельское хозяйство

От сити-фермеров до агроинженеров — спектр новых профессий впечатляет

Maxim
Алина и Лилиана Григалашвили Алина и Лилиана Григалашвили

Алина и Лилиана Григалашвили — главные фэшн-сестры русской моды

Собака.ru
Не спешите на свалку: как подарить вторую жизнь вашему старому ноутбуку Не спешите на свалку: как подарить вторую жизнь вашему старому ноутбуку

Как превратить вашего динозавра в шустрого помощника для работы и учебы?

ТехИнсайдер
«Розовый. История цвета» «Розовый. История цвета»

Как розовый цвет получали в Средневековье

N+1
Маршрут в историю Маршрут в историю

Какие города и достопримечательности ждут в дороге по трассе М-12 «Восток»

Отдых в России
С видом на усадьбу С видом на усадьбу

Из окон этой квартиры открывается потрясающий вид на близлежащие кварталы

Идеи Вашего Дома
Мадина Байболова Мадина Байболова

Казахстанский стендап-комик из Павлодара, генеральный продюсер Stand Up Astana

Правила жизни
Открыть в приложении