Кто и как превратил легенду «Союзмультфильм» в модный бренд

GQБизнес

От забвения до возрождения: новейшая история «Союзмультфильма»

В этом году студии «Союзмультфильм» исполняется 85 лет. GQ разбирается, кто и как превратил легенду в модный бренд.

Дмитрий А. Быков

© soyuzmultfilm.official

Скамейки перед входом в здание «Союзмультфильма» на знаменитой улице Академика Королева заняты друзьями нашего детства. Здесь Карлсон, Гена с Чебурашкой, Волк с Зайцем и жители Простоквашина. Внутри – вполне современное офисное пространство, на пяти этажах которого кабинеты (на каждой двери кроме фамилии и должности сотрудника – портрет какого-нибудь мультперсонажа), студии, где снимают и кукольные, и 3D-мультфильмы (с живыми актерами, облепленными датчиками), музей с уникальными артефактами вроде первой раскадровки к «Винни Пуху» и декораций к культовой «Варежке», детский центр, куда приходят рисовать мультики целыми классами, комнаты звукозаписи, где звучат мультяшные голоса, опен-спейсы с рядами больших мониторов – и много чего еще. В отличие от навсегда застывших у входа героев советских лет, здесь кипит жизнь – иногда очень тихо («Аниматоров не отвлекать!» – предупреждают надписи на дверях), но всегда напряженно и сосредоточенно. Студия, оборот которой достиг миллиарда рублей в год, выпускает сегодня десятки мультфильмов и дает работу сотням человек.

Еще четыре года назад всего этого не было. За веселой чехардой разноцветных букв на логотипе «Союзмультфильма» скрывалась мерзость запустения. Примерно с 1985 года огромная студия, основанная еще в эпоху второй пятилетки, почти не выпускала коммерчески успешных проектов. Да и вообще почти не работала. К 2017 году легендарный «Союзмультфильм» производил на деньги Минкульта шесть авторских короткометражек в год (из них вы, скорее всего, не видели ни одной). Он тогда ютился в обветшалом здании на Долгоруковской, принадлежавшем когда-то церкви, и здесь тоже стояла тишина, но мешать там было некому: тут отбывали положенные часы бухгалтеры и администраторы, а немногочисленный творческий коллектив работал по домам, вкушая прелести удаленки задолго до того, как она стала повсеместной. На своей золотой коллекции, состоящей из полутора тысяч наименований, «Союзмультфильм» почти не зарабатывал: права на некоторые мультфильмы были кем-то и куда-то давно проданы, деньги за лицензии на использование персонажей почти не поступали.

В 2011 году, в год 75-летия студии, гении отечественной мультипликации – Юрий Норштейн, Андрей Хржановский, Леонид Шварцман и Эдуард Назаров – опубликовали открытое письмо тогдашнему президенту Дмитрию Медведеву, где сообщали, что «студии почти не существует. Есть коробка с коридорами и комнатами и просмотровым залом. В студии могильная тишина, иногда появляются съемочные киногруппы, которым начальство сдает некие площади».

cef938

Все изменилось в 2017 году. «Однажды я соберусь и напишу об этом мемуары», – смеется председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащева, с которой мы встречаемся в одном из московских ресторанов. Она вообще очень много смеется, хотя основная ее работа – спасать положение, когда остальным уже не до смеха. Как было с изначально американским холдингом «СТС-Медиа», когда в 2014 году вступил в силу закон об ограничении иностранного капитала в СМИ. Гендиректор холдинга Юлиана Слащева сумела безболезненно разойтись с заморскими акционерами и оперативно найти российских, чем вывела из-под удара компанию, которая к 2017 году стала одной из самых прибыльных на рынке медиа. По ее словам, выполнив свою главную миссию, она ушла из холдинга с одним желанием – отдохнуть. Когда она, испытывая долгожданное облегчение, собирала в своем кабинете вещи, раздался звонок. Она подняла трубку – звонил тогдашний министр культуры Владимир Мединский. С одним интересным предложением.

ceb15d
© sopha antsupova_souzmultfilm 2020

Вся новейшая история «Союзмультфильма» – нравится это кому-то или нет (а некоторым не нравится) – связана с именем Юлианы Слащевой. «Я очень сильный кризисный управленец» и «мы хотим сделать студию коммерчески успешной» – вот фразы, которые она любит повторять в своих интервью. Причем брать у нее эти интервью непросто. На вас, сверкая глазами, набрасывается максимально увлеченный своим делом человек, готовый часами говорить о том, чем занимается. Ее энергии пугающе много (ее одновременно хватает и на управление киностудией им. М. Горького), но, пожалуй, лишь с таким темпераментом можно было возродить из давно остывшего пепла огромную, всеми почти забытую студию.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Человек и салат: 9 мифов о Юлии Цезаре Человек и салат: 9 мифов о Юлии Цезаре

Правда и мифы о Юлии Цезаре

Вокруг света
10 книг, которые помогут стать умнее и достичь успеха: версия Cosmopolitan 10 книг, которые помогут стать умнее и достичь успеха: версия Cosmopolitan

Инвестируй в свой IQ с помощью умных книг

Cosmopolitan
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
8 фитнес-блогеров, которые вдохновят на подвиги 8 фитнес-блогеров, которые вдохновят на подвиги

Если тебе не хватает мотивации, чтобы наконец-то начать заниматься спортом

Cosmopolitan
Контрол-фрик: как попытки держать все под контролем делают нас несчастными Контрол-фрик: как попытки держать все под контролем делают нас несчастными

Стремление все контролировать иногда становятся источником проблем

Cosmopolitan
Найден древнейший римский лагерь на северо-западе Пиренейского полуострова Найден древнейший римский лагерь на северо-западе Пиренейского полуострова

Археологи датировали остатки римского военного лагеря на севере Португалии

N+1
Бомбоане и кодруле: Марина Степнова о жизни в Кишиневе. Рассказ из сборника «Без очереди» Бомбоане и кодруле: Марина Степнова о жизни в Кишиневе. Рассказ из сборника «Без очереди»

Отрывок из рассказа Марины Степновой — о том, как в детстве она попала в Кишинев

СНОБ
Токсины и старение: как просроченная косметика влияет на кожу Токсины и старение: как просроченная косметика влияет на кожу

Разбираемся, почему нужно уделять внимание срокам годности косметики

Cosmopolitan
Кубик Рубика и другие антистресс-игрушки: чем мы занимали руки до поп-ит? Кубик Рубика и другие антистресс-игрушки: чем мы занимали руки до поп-ит?

Какие устройства помогали нам успокаивать нервы раньше?

Psychologies
Разрушительница семьи и церкви: 7 фактов об Анне Болейн Разрушительница семьи и церкви: 7 фактов об Анне Болейн

Анна Болейн запомнилась как женщина, ради которой Англия отвернулась от Ватикана

Вокруг света
Федор Федотов Федор Федотов

Федор Федотов, актер ТЮЗа и хоккеист, сыграл в драме «Серебряные коньки»

Собака.ru
Сирота при родной матери: травма недолюбленного ребенка Сирота при родной матери: травма недолюбленного ребенка

Можно жить вместе с матерью, но все равно чувствовать себя одиноким

Psychologies
Кросс-платформенная разработка мобильных приложений: в чем плюсы для бизнеса Кросс-платформенная разработка мобильных приложений: в чем плюсы для бизнеса

Преимущества работы с кросс-платформенными технологиями

Популярная механика
Авантюрный роман: невероятные приключения «забайкальского самодержца» и «шалуна» Екатерины II, командира Нарышкина Авантюрный роман: невероятные приключения «забайкальского самодержца» и «шалуна» Екатерины II, командира Нарышкина

В XVIII–XIX веках сибиряки часто говорили: «От царя далеко, до бога высоко»!

Вокруг света
«Ты» или «вы»: как взрослые должны обращаться к детям? «Ты» или «вы»: как взрослые должны обращаться к детям?

Эксперт: как корректно обращаться к детям?

Psychologies
Кручу-верчу, похудеть хочу: сколько нужно крутить обруч для тонкой талии Кручу-верчу, похудеть хочу: сколько нужно крутить обруч для тонкой талии

Обруч: заслуженно исчезнувший миф из прошлого или напрасно забытый чудо-метод?

Cosmopolitan
Завезенные на австралийский остров тасманийские дьяволы погубили колонию пингвинов Завезенные на австралийский остров тасманийские дьяволы погубили колонию пингвинов

Попытка защитить один вид от вымирания привела к проблемам для других

N+1
«Дарвин в городе: как эволюция продолжается в городских джунглях» «Дарвин в городе: как эволюция продолжается в городских джунглях»

Как эволюционные силы формируют новые городские экосистемы

N+1
Айза, Малиновская и другие: звезды, переделавшие себя рекордное количество раз Айза, Малиновская и другие: звезды, переделавшие себя рекордное количество раз

Знаменитости вечно совершенствуют свою внешность

Cosmopolitan
Как понять, что вы токсичны по отношению к себе Как понять, что вы токсичны по отношению к себе

Бывает так, что злейший враг себе — мы сами

Psychologies
Жизнь на суше сделала мангровых рыбок умнее Жизнь на суше сделала мангровых рыбок умнее

Мангровые рыбки могут проводить на суше около двух месяцев

N+1
Детские психотравмы связали с получением большего удовольствия от морфина Детские психотравмы связали с получением большего удовольствия от морфина

Люди, перенесшие психологические травмы, получают больше удовольствия от морфина

N+1

Беременность далеко не всегда становится временем, полным радостного ожидания

VOICE
«Журавлиная родина» скворцов: где и зачем в России построили многоэтажное общежитие для певчих птиц «Журавлиная родина» скворцов: где и зачем в России построили многоэтажное общежитие для певчих птиц

На что способны скворцы, живущие в специальном общежитии для певчих птиц

Вокруг света
Правила «голодных» тренировок Правила «голодных» тренировок

Одна из самых эффективных тренировок для похудения — это утреннее кардио натощак

Cosmopolitan
Математическая формула идеального комплимента Математическая формула идеального комплимента

Как искусство комплиментов помогает социальной адаптации детей и подростков

СНОБ
Одежда из воздуха и цветов: 6 технологий, которые сделали это возможным Одежда из воздуха и цветов: 6 технологий, которые сделали это возможным

Технологии, которые делают моду более этичной и экологичной

РБК
30 вещей, которые нужно перестать делать к 30 годам 30 вещей, которые нужно перестать делать к 30 годам

Некоторые привычки после 30 тебе уже не понадобятся

Cosmopolitan
Кукловоды мирового закулисья: 5 самых известных серых кардиналов в истории Кукловоды мирового закулисья: 5 самых известных серых кардиналов в истории

Незаметные фигуры, которые вершили судьбы за спинами номинальных правителей

Вокруг света
Как заново изобрести колесо Как заново изобрести колесо

Дарья Степура многофункциональное колесо для инвалидных кресел-колясок

Популярная механика
Открыть в приложении