От Лабковского до Ильяхова: самые продаваемые книги в жанре нон-фикшен в 2022 году
Каждый год Forbes Life публикует список самых продаваемых книг в категории нон-фикшен. Итоги года наглядно показывают, что в 2022-м людей интересуют три вещи: как сохранить душевное спокойствие, как не разрушить близкие отношения и как воспитывать счастливых детей. Литературный обозреватель Наталья Ломыкина анализирует данные продаж ведущих издательств и разбирается, какие советы дают все эти книги.
Прошлогодний тренд «искусства маленьких шагов» и ежедневной заботы о себе в 2022 году не просто укрепился, а остался по сути единственным. Позаботиться сперва о себе, потом о детях, а потом с головой уйти в разговоры о вечном — вот книжная формула 2022 года. Бизнес-литература и вообще любой рациональный нон-фикшен, который обещал объяснить, как устроен мир, читателей подвел. Никакие секреты эффективности бизнес-коучей, никакие призывы Джен Синсеро «Не ной» (лидер продаж 2019 года) и «Не тупи» (первое место 2020 года), которыми люди подстегивали себя еще совсем недавно, больше не работают. Читать Конституцию, как в 2021 году, тоже почти бессмысленно.
Остается только беречь себя и друг друга. «К себе нежно», бестселлер двух последних лет журналистки и и экс-главреда LADY.TUT.BY Ольги Примаченко, — безоговорочный лидер среди художественных и нехудожественных книг. В 2022 году бумажную книгу издательства «Бомбора” купили 317 696 раз, в электронном виде скачали более 64 000 раз, а послушали, по данным «ЛитРес», более 15 500 раз. Похожими цифрами могут похвастаться разве что комиксы и Конституция РФ (136 142 экз. за 2022 год).
Надев маску на себя, позаботьтесь о ребенке — десятку лучших новинок возглавил Михаил Лабковский с книгой «Люблю и понимаю. Как растить детей счастливыми (и не сойти с ума от беспокойства)» (100 890 экз. за полгода) и почти так же хорошо продается проверенное переиздание Людмилы Петрановской «Тайная опора: привязанность в жизни ребенка» (89 374 за 2022 год). Немного настораживает, что в списках прикладной литературы лидирует «Таро. Полное руководство по чтению карт и предсказательной практику» (47 757 экз.), но в то же время стремление получить ответы на свои вопросы хоть где-нибудь сегодня вполне объяснимо.
Самые востребованные в 2022 году аудиокниги продолжают тему заботы о себе. По данным сервиса «ЛитРес» в топе «Роман с самим собой» Татьяны Мужицкой (более 36 000 скачиваний), «Подсознание может все!» Джона Кехо (более 19 000), «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Сэмюэля Клейсона (более 17 000), «Выбор» Эдит Эгер (более 16 800) и «Брать, давать и наслаждаться. Как оставаться в ресурсе, что бы с вами ни происходило» Татьяны Мужицкой (более 16 500).
В целом за год продажи и бумажных, и аудиокниг ощутимо упали. Если не брать верхние позиции, а смотреть на объемы продаж даже с третьего места, видно снижение в среднем вдвое: например, в прошлом году аудиокнигу Клейсона скачали 34 000 раз, а новую книгу Максима Ильяхова «Ясно, понятно» в 2021 году всего за месяц купили 50 886 раз. В этом сезоне новинка Ильяхова за год заинтересовала только 16 000 человек. И не потому, что Ильяхов стал хуже писать, просто правила деловой переписки в реалиях 2022 года менее востребованы.
На рынке литературы нон-фикшен относительно стабильны только продажи электронных книг, которые гораздо проще взять с собой куда угодно. В топе «ЛитРес» показательная пятерка: «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко (более 64 000 экз.), «Выбор» Эдит Эгер (более 29 000 экз.), «Сказать жизни «Да!» Виктора Франкла (более 15 900 экз.), «Пять языков любви» Гэри Чепмена (более 14 100 экз) и «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Сэмюэля Клейсона (более 13 900 экз.).
* В рейтинг Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие в период с 1 декабря 2021 года по 10 декабря 2022 года. Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства, крупные книжные магазины, сервисы электронных и аудиокниг.
1Михаил Лабковский «Люблю и понимаю. Как растить детей счастливыми (и не сойти с ума от беспокойства)»
Издательство: «Эксмо»
Дата выхода: 29 июня 2022 года
Продано: 100 890 экземпляров + более 25 000 электронных книг в «Литресе»
Впервые Лабковский возглавил топ продаваемых нон-фикшен новинок в 2017 году с книгой «Хочу и буду» и беспрецедентными тогда для нехудожественной литературы продажами в 226 139 экземпляров. Грубоватый, прямолинейный, подчеркнуто брутальный Лабковский сделал ставку на женскую аудиторию и стиль общения «соберись, тряпка!». Это оказалось востребовано и созвучно читателям, но спустя пару лет работать перестало.
В новой книге Лабковский, чуть смягчив интонацию, обращается к родителям и больше говорит об их любви к себе, чем к детям. В первую очередь, психолог предлагает родителям полюбить себя, разобраться, какие детские травмы мешают им самим, и научиться относиться с принятием к себе (опять-таки нежно), а потом уже позаботиться о детях. Он напоминает, что родительское беспокойство и жертвенность чаще всего просто мешают воспитывать здоровых, уверенных в себе людей.