Основательница бренда I AM STUDIO — о новых правила общения с клиентами

OK!Мода

Связи с общественностью

С основателем бренда I AM STUDIO Дарьей Самкович обсуждаем осознанное потребление, базовый гардероб и какое зло в итоге приносит инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Мысли вслух о новых правилах общения с клиентами — в интервью ОK!

Текст: Ирина Свистушкина

Осознанное потребление и устойчивое развитие — две фразы, которые символизируют 2019 год. Как ваш бренд соответствует этим установкам?

В этом году мы переходим на новый формат — делать не сезонные коллекции два раза в год, а капсульные — каждый месяц. Покупатели быстро привыкают к новинкам, вещи, поступившие в продажу, быстро теряют свою актуальность — такова сегодняшняя реальность. Это стало понятно по статистике в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). А основное продвижение у нас ведется именно через инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Это не значит, что вещь перестала быть модной, она просто примелькалась покупателю и стала априори уже неинтересна. Итак, мы коллекцию весны-лета разбили на четыре периода. И осеннюю — также. Раньше она приходила в августе и так и продавалась в одном составе до января, исключая единственное — капсулу с новогодними платьями. Новая концепция, кстати, и в новогодней капсуле отражает наше устремление к осознанному потреблению и созданию универсального гардероба. Смотрите, в капсуле нет пайеток, бархата. Наше предложение — это идея одного довольно нарядного костюма, уместного и днем, и вечером. За «нарядность» отвечают, например, нить люрекса в жакете или эффектная фурнитура, пуговицы-броши на оверсайз-пиджаке. В таком — и на праздник, и на работу, и вообще везде.

Как концепция вяжется с осознанным потреблением, если обновляете коллекцию каждый месяц? Вы же побуждаете к лишним покупкам и частой смене гардероба — разве нет здесь противоречия?

Осознанное потребление — это не когда купил летнее платье и носишь его в ноябре. Постоянство в нашем случае — это хороший крой: хорошие вещи не развалятся и через несколько сезонов. Силуэт у наших вещей актуальный в его золотой середине: он между супермодностью и немодностью. Скорее всего, мы не будем создавать гипертрофированные плечи и хайповую форму. Нашу вещь ты заведомо покупаешь на несколько лет.

Вы про носибельный и довольно спокойный гардероб. У меня вопрос: как вы конкурируете с другими марками с похожим ассортиментом, которых крайне много сейчас на просторах инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и которые активно постят «переодевалки» в видео?

«Переодевалки», кстати, придумали мы.

Кто же про это знает? Все плюс-минус пользуются этим актуальным форматом, и для обывателя почти нет различия между тем, кто придумал и кто подражает.

Это наша боль. Изобретать велосипед — дело неблагодарное. Бренду уже 11 лет. Наш концепт — правда, это классический метод проб и ошибок. Сделать идеальный продукт — вот он, сделали! Другим, конечно, проще всего взять и скопировать. Инстаграм-бренды оттягивают, конечно же, у нас аудиторию. Никуда не денешься. Наша задача — повышать качество контента, делать сторителлинг. Делать видео в том числе и со мной и моей дизайн-командой, показать, как мы работаем и какой труд стоит за каждой созданной вещью. Хочется настоящего и искреннего. Мы снимали видео с нашими клиентами и рассказывали о них: какие их любимые вещи, кто они сами и чем занимаются. Это принципиально иной опыт, это не работа с инфлюенсерами или селебритиз за бартер или деньги.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Восток и его обитатели Восток и его обитатели

В озере Восток под ледовым щитом Антарктиды есть жизнь

Популярная механика
Регистрация у дилеров и езда без номеров: ГИБДД дала разъяснения Регистрация у дилеров и езда без номеров: ГИБДД дала разъяснения

Когда дилеры начнут ставить машины на учет, сколько это будет стоить

РБК
Проект на 65 трлн рублей: во сколько может обойтись реновация по всей России Проект на 65 трлн рублей: во сколько может обойтись реновация по всей России

Алексей Шепель подсчитал, чего это может стоить бюджету и обществу

Forbes
Как выглядят спальни героев мультсериалов в реальной жизни: 6 фантазий дизайнеров Как выглядят спальни героев мультсериалов в реальной жизни: 6 фантазий дизайнеров

Создатели анимационных телешоу помогают нам сбежать из скучной реальности

Playboy
Москва вошла в число самых дорогих городов мира для миллиардеров Москва вошла в число самых дорогих городов мира для миллиардеров

По каким критериям оценивают Москву миллиардеры?

Forbes
5 шагов к музыкальной карьере от молодой певицы и композитора 5 шагов к музыкальной карьере от молодой певицы и композитора

Упорство, коммуникабельность и безграничный оптимизм помогут достичь многого

Cosmopolitan
«Будто хлебнула говна и закалилась»: как токсичные руководители разрушают свои компании «Будто хлебнула говна и закалилась»: как токсичные руководители разрушают свои компании

Как жесткая управленческая политика влияет на продуктивность сотрудников?

Forbes
Как принц Гарри и Меган Маркл заработают $3 млн, которые нужны им для «финансовой независимости»? Как принц Гарри и Меган Маркл заработают $3 млн, которые нужны им для «финансовой независимости»?

Принцу Гарри и его супруге Меган нужно как минимум $3 млн в год на жизнь

Forbes
Проклятие труда: научно-популярная статья о лени и бездельниках Проклятие труда: научно-популярная статья о лени и бездельниках

Лень — мать всех пороков и сестра гениальности

Maxim
Правила жизни Брижит Бардо Правила жизни Брижит Бардо

Актриса, модель, защитница животных

Esquire
Апокалипсис, которого не было: чем проблема 2000 года оказалась полезна для цивилизации Апокалипсис, которого не было: чем проблема 2000 года оказалась полезна для цивилизации

Истерия из-за компьютерного кризиса 2000 года и ее положительные последствия

Forbes
Что не так в общаге: как студенты хакнули будни Что не так в общаге: как студенты хакнули будни

Студент, конечно, не сапер, но это не значит, что его жизнь легка и безмятежна

Популярная механика
От Оливье до оливье От Оливье до оливье

Здание по адресу улица Неглинная, 29/14 имеет богатое прошлое

Дилетант
Итоги десятилетия: выхода нет. Почему нынешний российский режим ждет печальная судьба Итоги десятилетия: выхода нет. Почему нынешний российский режим ждет печальная судьба

Десять лет назад в России был другой президент и Твиттер был новинкой

СНОБ
Блюда, которые не рекомендуют есть перед взлетом Блюда, которые не рекомендуют есть перед взлетом

Еда, которая плохо влияет на авиапассажиров

Maxim
Российская мода: есть ли в ней эстетика или это просто экономика? Российская мода: есть ли в ней эстетика или это просто экономика?

Сегодня традиционные сарафаны, гжель, хохлома в дизайне одежды встречаются редко

Forbes
Время ускорять, время сталкивать Время ускорять, время сталкивать

В Подмосковной Дубне продолжается строительство комплекса NICA

Популярная механика
Герои Парижа Герои Парижа

Стандартные маршруты наскучили?

Лиза
Империя Чаек: как построили свой бизнес сыновья генпрокурора Империя Чаек: как построили свой бизнес сыновья генпрокурора

За годы сыновья Юрия Чайки построили настоящую бизнес-империю

Forbes
Уколы – они и в Африке уколы Уколы – они и в Африке уколы

Анастасия Овчинникова протестировала процедуру Uzuri 2.0 и делится впечатлениями

Cosmopolitan
Директор Большого театра Владимир Урин: «Большой может чаще выступать бесплатно» Директор Большого театра Владимир Урин: «Большой может чаще выступать бесплатно»

Летом 2018 года Большой впервые опробовал формат опен-эйр в Москве

Forbes
Самоочищающися туалеты и умные поилки. Как технологии заботятся о наших питомцах Самоочищающися туалеты и умные поилки. Как технологии заботятся о наших питомцах

Куда собакам и кошкам без хайтека

Forbes
Фитнес-этикет: как правильно вести себя в спортзале Фитнес-этикет: как правильно вести себя в спортзале

Основные правила спортивного этикета

Cosmopolitan
Что нам стоит дом построить? Что нам стоит дом построить?

О том, как строятся отношения архитектора с заказчиком

AD
Луис Альберто Урреа — финалист Пулитцеровской премии, написавший роман про большую мексиканскую семью, проживающую в США. Публикуем его фрагмент Луис Альберто Урреа — финалист Пулитцеровской премии, написавший роман про большую мексиканскую семью, проживающую в США. Публикуем его фрагмент

Чтение Esquire: роман Луиса Альберто Урреа «Дом падших ангелов»

Esquire
Кругосветные паруса Кругосветные паруса

Кругосветное плавание в честь 200‑летия открытия Антарктиды

Огонёк
Трагические судьбы известных моделей: жуткие убийства и загадочные исчезновения Трагические судьбы известных моделей: жуткие убийства и загадочные исчезновения

Вспоминаем самые жуткие истории из жизни моделей

Cosmopolitan
100 изобретений, которые изменили мир: часть 1 100 изобретений, которые изменили мир: часть 1

Список изобретений, которые сыграли важную роль в становлении человечества

Популярная механика
Как решать конфликты на работе? 5 советов экспертов Как решать конфликты на работе? 5 советов экспертов

Конфликт на рабочем месте — случай нередкий, но разрешимый

Playboy
8 наиболее реальных сценариев конца света 8 наиболее реальных сценариев конца света

Восстания живых мертвецов не будет, но от прочих напастей мы не застрахованы

Maxim
Открыть в приложении