Новая реальность: как медиа переживают упадок трафика и Google из-за ИИ
Пока старые цифровые медиа судорожно пересчитывают провалы в поисковом трафике, новое поколение редакций спокойно готовится к сценарию Google Zero. Это мир, где поисковик больше не отдает клики на внешние сайты. Новые проекты выросли не на SEO, а на рассылках, подкастах, видео и прямых отношениях с аудиторией — поэтому падение трафика из Google для них почти не событие.
В медиа-индустрии все чаще обсуждают «Google Zero» — гипотетический момент, когда Google перестанет делиться трафиком и будет отвечать на запросы прямо в выдаче, с помощью ИИ-резюме. Для многих традиционных изданий, десятилетиями завязанных на поисковую оптимизацию, это звучит как приговор. Но стартапы новой волны с самого начала строились так, чтобы не зависеть Google и других гигантов.
Новые медиа ставят на платные рассылки, YouTube, подкасты, офлайн-события и узкие профессиональные ниши, где ценится не охват, а «незаменимая» информация.
«Google Zero»: как медиа выживают без трафика
Характерный пример новых медиа — политический сайт The Bulwark.
- Его главный редактор Джонатан В. Ласт прямо говорит: поиск находится «в самом-самом низу» списка драйверов роста.
- Издание выросло на Substack и YouTube, играя на анти-трамповских настроениях среди республиканцев, и опирается прежде всего на подписчиков.
- По словам Ласта, даже полное обнуление поискового трафика «никак не ударит» по проекту.
Похожую логику исповедуют десятки молодых брендов: от Ankler Media, пишущего о Голливуде, до нью-йоркского кооператива Hell Gate и игрового издания Aftermath. Многие начинались как персональные рассылки на Substack или Beehiiv и уже потом обрастали редакцией, подкастами и мероприятиями.
Новая реальность:
В отличие от эпохи BuzzFeed и Vice, когда медиа гонялись за миллиардами просмотров с Google, сегодняшние стартапы почти рефлекторно избегают зависимости от алгоритмов.