Никто не хочет быть популярным: почему зумеры больше не стремятся к известности
Молодежь все меньше мечтает о славе: исследования показывают, что в мире к популярности стремятся лишь 9% зумеров, а в России о «славе на всю страну» мечтают только 6% 18–29-летних. Одна из главных причин — желание сохранить право на личную жизнь. Почему оно стало превалирующим и есть ли разница в отношении к известности у российских и зарубежных зумеров — в материале Forbes Young.
Стереотип о зумерах как о молодых людях, которые полны жажды славы и одержимы публичностью, разрушила статистика: по данным совместного опроса Yahoo и YouGov, о стремлении стать знаменитыми заявляют лишь 9% зумеров, а 79% хотели бы вести обычную жизнь, не привлекая к себе внимания. При этом еще в 2023-м проведенный Morning Consult опрос показывал, что быть известными инфлюенсерами мечтают более половины представителей поколения Z.
Основательница компании, специализирующейся на исследовании поведения зумеров, The Up and Up Рэйчел Джанфаза считает, что на самом деле молодые люди устали от давления, вынуждающего их постоянно демонстрировать успехи и документировать все в интернете. «Они отворачиваются от образцов для подражания и карьерных путей, которые, по их мнению, требуют постоянного появления в эфире, — рассказывает она. — Вместо этого они тяготеют к чему-то естественному и аутентичному, зачастую даже к офлайну — отсюда и возрождение аналогового мира. Это не значит, что они не заинтересованы в успехе. Просто они не всегда хотят выставлять этот успех напоказ».
Выбор между быть известным и быть собой
«Я никогда не стремилась к славе, — говорит 27-летняя Индия в разговоре с журналистами Dazed. — Популярность кажется мне настоящим вторжением в личную жизнь. Я не хотела бы чувствовать, что вся моя жизнь находится под микроскопом, и люди придираются к каждой мелочи. Лично я предпочитаю уединение и покой тому, чтобы меня замечали или я была популярной».
С этой позицией соглашается и ее ровесница Нилу. «Мне абсолютно ничего не нравится в славе, особенно в эпоху смартфонов и социальных сетей, и тем более, будучи женщиной, — размышляет она. — Мне не нравится, когда люди слишком много знают о моей жизни, особенно, когда интернет сделал всех сумасшедшими и странными».
Аналогичные опасения есть и у зумеров, которые все-таки достигли славы, как, например, 28-летняя американская певица Чаппелл Рон. Летом 2025-го она несколько раз попадала в конфликтные ситуации из-за того, что отказывала фанатам, которые хотели с ней сфотографироваться. Артистка называла их поведение «пугающим» и даже ругалась с папарацци, которые пытались сделать ее снимки на отдыхе. Весной 2026-го Рон и вовсе оказалась в центре скандала после того, как ее охранник сделал замечание дочери Джуда Лоу, которая хотела сделать фото с любимой певицей. Хотя Чаппелл и извинилась за свое поведение, в своих соцсетях она подчеркнула, что, несмотря на статус звезды, она имеет право на приватность.
«В моей жизни уже ничего не похоже на меня. Мне кажется, что я так сильно подвела себя, потому что я не та, какой была раньше», — рассуждала о цене своей славы Чаппелл Рон в 2024 году, когда ее песня Good Luck, Babe впервые стала вирусной в соцсетях. Тогда же артистка призналась, что ей пришлось нанять охрану из-за поклонников, которые «атаковали» ее на улицах, а слава напрямую влияет на ее личную жизнь и мешает строить отношения, ведь к такому пристальному вниманию готов далеко не каждый человек, не связанный с шоу-бизнесом.
В этом контексте вспоминается феномен парасоциальных отношений. Простыми словами, он означает исчезновение границ между звездой и ее фанатами — вплоть до того, что поклонники считают себя вправе оценивать каждый шаг кумира, даже если это касается личной жизни.
Слава на всю страну не нужна
Цифры исследования Yahoo и YouGov в целом схожи с результатами опроса, проведенного среди российских зумеров (18–29-летних) и миллениалов (30–45-летних) осенью 2026 года коммуникационным агентством DIDENOK TEAM и социальной сетью для поиска работы «Мэйт» (результаты есть в распоряжении Forbes Young). Выяснилось, что в большинстве случаев молодые россияне мечтают о славе в детстве и юности — хотя бы раз об этом задумывались 86% зумеров и 71% миллениалов. Однако по мере взросления эта мечта «затухает» и остается лишь у каждого второго представителя поколения Z и каждого третьего представителя поколения Y. При этом «славу на всю страну» и вовсе выбрали бы всего 6% зумеров и 3% «игреков».