Специфика появления и развития отечественных стриминговых сервисов

РБКБизнес

Netflix по-русски: как развиваются стриминговые сервисы в России

По просьбе «РБК Стиль» Ярослав Забалуев разбирается в специфике появления и развития отечественных стриминговых сервисов и в том, сумеют ли они потеснить телеканалы.

Ярослав Забалуев

755877400535648.jpg
Кадр из сериала «Мистер Робот» © IMDB

Среди российских кинематографистов сегодня считается чуть ли не дурным тоном не хотеть поработать для какой-нибудь онлайн-платформы. В то же время рядовому зрителю не всегда понятно, из-за чего, собственно, сыр-бор и что за бум онлайн-платформ случился у нас в последнее время. Домашний просмотр фильмов в интернете уже давно вошел у населения России в привычку, а шутки про сетевые казино, рекламой которых предваряются фильмы на пиратских сайтах, стали частью фольклора, так что большинству россиян до недавнего времени было совершенно непонятно, зачем платить поставщикам легального контента, если можно просто скачать с торрент-трекера? Однако ситуация с онлайн-платформами начала меняться самым кардинальным образом — и случилось это еще до того, как почти все они сделали свой контент временно бесплатным ввиду пандемии коронавируса. Разбираемся, почему на смену мечтам телеканалов превратиться в русский HBO пришли стремления к созданию русского Netflix.

Волшебная страна

Как правило, в разговорах о плачевном качестве российской телепродукции, как и в случае с «большим» кино, дежурно сетуют на нехватку квалифицированных кадров — прежде всего сценаристов. Однако дело не только в этом. Проблема в том, что российское телевидение — одно из лучших в мире. Одно из главных его достижений — его бесплатность. Многие зрители не задумываются о том, что та же «Игра престолов», которую мы бесплатно смотрели по ТВ или пиратским способом, выходила на платном канале HBO. Американские вещательные компании давным-давно выработали принципиально иную (относительно российской) схему взаимодействия с аудиторией. Там зритель не просто включает телевизор и получает несколько десятков окон в разные уголки вселенной, а организованно оплачивает производство дорогостоящих телепрограмм. То есть вместо схемы «ешь что дают» там предлагается вариант с наличием вполне осязаемой и понятной обратной связи.

755877404211107.jpg
Dennis Fischer Photography

В России выстроить цивилизованный диалог со зрителем в разные времена пытались, например, «Первый канал» (с проектом «Городские пижоны»), ТНТ (экспериментировавший с тележанрами благодаря неугасающему интересу к «Дому-2») и переформатированный «ТВ-3». Однако привычка, как известно, вторая натура, и инерция отечественного зрителя настолько велика, что вдаваться в особенности революционных изменений в телепрограммировании ему недосуг.

Первый поток

Судя по всему, свою роль в дальнейшем развитии сыграл приход в Россию магазина iTunes — смелого эксперимента Apple, благодаря которому оказалось, что в насквозь пропираченной России есть достаточное число людей, готовых платить за легальный контент. Надо ли говорить, что в эпоху всё длящегося и длящегося сериального бума кино по-прежнему остается важнейшим из искусств? А значит, если телевидение сделать платным невозможно (ну только представьте, как бы это выглядело), можно было попытаться организовать новый телевизионный проект в интернете.

Первым успешным начинанием в России в этом отношении, бесспорно, стала «Амедиатека», придуманная и созданная Александром Акоповым. Продюсер, зарекомендовавший себя как знаток чаяний аудитории («Бригада», «Бедная Настя», «Не родись красивой» тому подтверждение), решил создать легальный сервис, чтобы за умеренную плату показывать людям сериалы, которые они много лет качали из интернета.

755879842757269.jpg
Кадр из сериала «Бригада». kinopoisk.ru

«Амедиатеке» (а затем и, допустим, ivi или Okko) удалось на более или менее паритетных правах конкурировать с пиратскими сервисами. Новые платформы брали зрителя качеством продукта, отсутствием рекламы, возможностью просмотра на языке оригинала. В какой-то момент, кстати, сыграла свою роль и пиратская машинерия: «Амедиатека» обратилась за переводом в любительские студии озвучивания, сделав их профессиональными. Позднее примеру сервиса последовали российские прокатные компании, заметно оживив кондовые русские традиции дубляжа и примирив с ним киноманов, страдающих оттого, что не могут слышать в кинозале настоящих голосов любимых иностранных артистов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Арманьяк: что это за напиток и как его правильно пить Арманьяк: что это за напиток и как его правильно пить

Напиток, в который легко влюбиться

Playboy
Хотеть не вредно: самые быстрые машины Советов Хотеть не вредно: самые быстрые машины Советов

Краткий ликбез на тему советского спортакаростроения

Популярная механика
Два капитана: пенис и мозг — кто кем управляет? Два капитана: пенис и мозг — кто кем управляет?

Наличие пениса и мозга составляют правильный тандем всей мужской жизни

Maxim
4 лихих подразделения спецназа в мире 4 лихих подразделения спецназа в мире

Добро пожаловать в элиту мирового полицейского спецназа!

Maxim
10 советских актрис с нестандартной внешностью 10 советских актрис с нестандартной внешностью

Они не соответствовали канонам красоты своего времени

Cosmopolitan
Увлечение серьезных людей. Почему сейчас самое время играть в видеоигры и не стесняться этого Увлечение серьезных людей. Почему сейчас самое время играть в видеоигры и не стесняться этого

Почему именно видеоигры помогут в самоизоляции сохранить душевное спокойствие

Forbes
Умори ближнего Умори ближнего

Марат Шабаев о том, как русский «Папа, сдохни» вовремя встретился с заграницей

Weekend
Познать дзен: 12 простых привычек, которые снимают стресс Познать дзен: 12 простых привычек, которые снимают стресс

Полчаса в день - и спокойствие, только спокойствие

Cosmopolitan
Жизнь в забвении: история киноактрисы Нины Ивановой Жизнь в забвении: история киноактрисы Нины Ивановой

Звезда «Весны на Заречной улице» продолжала актерскую карьеру и после фильма

Cosmopolitan
8 фильмов, в которых главные герои все время спали 8 фильмов, в которых главные герои все время спали

Несколько идей, как даже в царстве Морфея провести время увлекательно

GQ
Пятилетнее экспериментальное потепление указало на потенциальную угрозу тайге Пятилетнее экспериментальное потепление указало на потенциальную угрозу тайге

Почки на деревьях появятся слишком рано

N+1
Одежда из переработанных материалов: зачем ее покупать и насколько она безопасна Одежда из переработанных материалов: зачем ее покупать и насколько она безопасна

Вещи из переработанных материалов уже давно пользуются популярностью

Cosmopolitan
Химики разобрались в цветной фотографии середины XIX века Химики разобрались в цветной фотографии середины XIX века

Цвета на фотографии середины XIX века объяснили распределением наночастиц

N+1
Какая фитолампа лучше: советы от профи и проверенные бренды Какая фитолампа лучше: советы от профи и проверенные бренды

Как выбрать фитолампу для растений?

CHIP
Поле битвы — Facebook Поле битвы — Facebook

Как громить диванные войска?

GQ
10 неожиданных фактов о еде, после которых вам захочется питаться правильно 10 неожиданных фактов о еде, после которых вам захочется питаться правильно

Про пиво или кофе мы даже подумать не могли

Cosmopolitan
Счастье быть женщиной Счастье быть женщиной

У многих из нас есть ложные убеждения и установки, мешающие наслаждаться сексом

Лиза
7 сериалов, которые можно посмотреть после финала «Игры престолов» 7 сериалов, которые можно посмотреть после финала «Игры престолов»

Для тех, кто соскучился по харизматичным антигероям, экшену и интригам

Esquire
Пришествие из виртуала: как фантастический спорт стал реальным Пришествие из виртуала: как фантастический спорт стал реальным

Грань между рисованным и реальным стала потихоньку размываться

Популярная механика
Ошиблись все: что можно узнать о будущем на примере Китая Ошиблись все: что можно узнать о будущем на примере Китая

Как разворачиваются события в экономике КНР?

Forbes

Хочешь чего-то новенького? Начни с цвета волос!

Cosmopolitan
«Мы все стоим перед угрозой исчезновения»: как пандемия стала кошмаром для книжного бизнеса «Мы все стоим перед угрозой исчезновения»: как пандемия стала кошмаром для книжного бизнеса

Как обстоит ситуация с издателями и владельцами книжных магазинов

Forbes
25 убийственных цитат Джереми Кларксона о машинах, которые ему не понравились 25 убийственных цитат Джереми Кларксона о машинах, которые ему не понравились

Ни один автоконцерн не избег участи испытать унижение от Джереми Кларксона

Maxim
«Как работает музыка» «Как работает музыка»

Отрывок из книги Дэвида Бирна: что и как музыка делает с человеком

N+1
Домашняя работа Домашняя работа

Алексей Воробьёв рассказал, как он переживает пандемию в Америке

OK!
Нобель Арустамян: «Мы можем потерять футбол, к которому привыкли» Нобель Арустамян: «Мы можем потерять футбол, к которому привыкли»

Нобель Арустамян об ужине с Марадоной, о любви к Италии и будущем футбола

GQ
«Я бы тебя убил!»: Мюррей и Лью, Харди и Терон и другие враждующие звезды «Я бы тебя убил!»: Мюррей и Лью, Харди и Терон и другие враждующие звезды

В отличие от простых людей звезды не очень-то свободны в выборе предпочтений

Cosmopolitan
Как защитить маршала Конева? Это должен делать не Кремль, а гражданское общество Как защитить маршала Конева? Это должен делать не Кремль, а гражданское общество

Чехия оскорбила память советских воинов-освободителей

СНОБ
Военные преступления Военные преступления

Первая часть ответов на вопросы о военных преступлениях Второй мировой войны

Дилетант
Вечный двигатель: чем советский внедорожник покорил весь мир Вечный двигатель: чем советский внедорожник покорил весь мир

Чем так уникален и интересен советский внедорожник из 1970-х

Популярная механика
Открыть в приложении