Как выжить в мертвом интернете
Глобальная сеть заполнена сообщениями от ботов и сгенерированным трафиком. Это будет все сильнее фрагментировать интернет, уводя людей из больших соцсетей в камерные чаты. А значит, поисковым системам и бизнесу придется прокладывать новые пути к информации и клиентам
Конспирологи и адепты теории «мертвого интернета» прежде полагали, что практически весь контент создается ботами, а не реальными людьми, то есть интернет «умирает». Теперь же они уверены, что все пишет и рисует ИИ.
Восстания машин и завоевания мира роботами можно больше не опасаться: оно уже произошло — по крайней мере, в виртуальном пространстве. Ленты соцсетей заполнены так называемым нейрослопом (от англ. slop — «помои») — этим термином сейчас обозначают низкокачественные видео, картинки и тексты, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта. Наткнуться на модель, анкету на сайте знакомств или страничку человека, которого на самом деле не существует, — обычное дело.
В таких условиях вопрос доверия к контенту и его ценности встает особенно остро. Если раньше пользователей раздражал поиск нужного среди гор развлекательного мусора и недостоверной информации, то теперь количество интернет-хлама превратило неудобство в глобальную проблему.
Компания DeepStrike сообщает, что в 2025 году на ботов приходилось 53% трафика. Иными словами, доля живых людей в сети уже меньше половины, и процесс только разгоняется.
Боты тут по делу
Основательница платформы AgoraSense.AI и коммуникационного агентства FRC Ксения Алексеева считает, что эти цифры сами по себе не показатель: нужно разделять бот-трафик и создание контента. С ее точки зрения, тот факт, что более половины веб-трафика генерируют автоматизированные системы, еще не означает, что человек производит менее половины содержимого интернета.
«По данным компании Imperva, автоматизированный трафик еще в 2024 году впервые превысил человеческий, достигнув 51 процента. Но туда входят поисковые роботы, парсеры (сборщики данных. — “Монокль”), сервисные боты, ИИ-краулеры (“ползающие” по сайтам агенты поисковиков. — “Монокль”), вредоносные программы и множество других автоматизированных обращений к сайтам», — детализирует картину Ксения Алексеева.
И даже создаваемый ботами и нейросетями трафик не всегда зло. Как подсказывает доцент компьютерных наук НИУ ВШЭ, автор телеграм-канала «Облачный адвокат» Дмитрий Сошников, происходящее укладывается в общий тренд изменения интернета: если 20 лет назад соцсети были ориентированы в основном на общение между людьми, то сейчас они превратились в рекламные площадки, цель которых — максимально успешно что-то продать. А значит, надо удешевлять генерацию контента — чему сейчас и способствует ИИ. «Кроме того, искусственный интеллект часто более эффективен в задачах привлечения и удержания пользователей — недаром так сложно оторваться от видеоплатформ, показывающих нам бесконечные клипы с котиками», — приводит пример эксперт.
Хотя специалисты и не считают, что речь идет о какой-то катастрофе, люди в сетевом пространстве действительно сдали позиции роботам без боя. Если на заре интернета все радовались возможности создания контента, то спустя почти 30 лет выяснилось, что пользователи не очень-то рвутся креативить.
«Многие не хотят ничего делать: потреблять гораздо проще, чем рисковать получить критику или тратить время», — констатирует управляющий партнер «Нейрологики» Сергей Капарис. Зато боты создают видимость активности, что выгодно для рекламных моделей. Кроме того, люди неохотно вступают в пустые сообщества, и боты часто становятся некой затравкой, имитируя наполнение. А еще очень популярными стали ИИ-собеседники. Так что можно уверенно говорить, что через несколько лет нас ждет уже совсем другой интернет — и «живого» там будет еще меньше, чем сейчас.
Инфляция контента
Как уже упоминалось, интернет начала 2000-х строился на идее, что снижение стоимости производства и распространения информации превратит каждого человека в автора. И поначалу многие действительно пытались выкладывать что-то в сеть. Но оказалось, что создавать контент, особенно качественный, не увлечение, а работа. Ведение блога, запись подкастов или роликов — сюрприз! — требовали серьезных вложений времени и усилий. Одни только ответы на комментарии под резонансным постом могли отнять несколько дней. Кроме того, необходимо было придумывать темы на будущее и регулярно публиковать новый контент, чтобы подписчики не охладели.
В итоге автор популярного блога, по сути, превращается в небольшую медиакомпанию. И даже если блог изначально заводился для живого общения, у медиакомпании другие цели, в первую очередь финансовые.