Как избежать стагнации? Работать, работать и работать
Все компании и все страны мечтают о непрерывном и желательно энергичном развитии. Больше зарабатывать — выручки, прибыли; больше платить своим работникам или обеспечивать более высокий уровень жизни своих граждан. Но очень часто основным фактором развития считаются внешние условия: конъюнктура мирового рынка — нефти или зерна, слабость или сила конкурентов, интерес к стране иностранных инвесторов, условия, которые обеспечивает правительство, или денежная политика центральных банков страны. Для нас открытием этого года стала максима специалиста по международной конкуренции Майкла Портера о том, что развитие — это всегда преодоление ограничений. То есть если все хорошо вокруг: мировые цены высоки, конкуренты слабы, дешевые деньги текут рекой, а правительство только и делает, что субсидирует тебе расходы и инвестиции, — то развитие прекращается. Не подтверждение ли этому тезису мы видели, когда Россия «сидела на нефтяной игле» или совсем свежий пример — льготная ипотека, создавшая шикарные условия для игроков рынка недвижимости, но ни на йоту не подтолкнувшая их к модернизации вверенного сектора?
Прошедший год в экономическом плане стал годом ожидания стагнации. Она не наступила. Итогом года будет 1,1–1,2% роста ВВП. Но то, что экономика перешла от состояния бурного роста к паузе, — неоспоримо. Банально, что одним из факторов этого торможения стала учетная ставка ЦБ, менее банально, что, если бы не ЦБ, то цена денег для компаний все равно бы выросла — из-за рисков невозврата кредитов на фоне бурно растущей инфляции издержек, съедающей прибыль (до этого дело не дошло, но вполне могло бы). Однако главный вопрос, ответ на который сейчас всем интересен, — надолго ли затянется пауза и что, кроме пресловутой ставки, влияет на это. Или, как говорят на совещаниях в эффективных компаниях во времена кризиса, давайте подумаем не о том, что для нас должны сделать клиенты и правительство, а о том, что могут сделать для