Как умные города меняют современную рекламу, рассказывает Сергей Галеев

СНОБHi-Tech

Маркетинг мегаполисов: как бренды продвигают себя в умных городах

Сергей Галеев

38f073df402495389efccb3fcadf6a985406ba2ce89410baa13692d21fa32a7a.jpg
Скриншот с видео: Dubuggy Seoul Walking/YouTube

Временный отток населения из городов во время пандемии вряд ли заметно повлияет на общую картину — население мегаполисов продолжает расти, а сами они меняются под воздействием технологий. Важным элементом городов нового поколения становится «умная» реклама. Цифровые экраны на улицах и в магазинах анализируют потоки данных о жизни города, чтобы адаптировать контент под локацию, погоду, время суток и даже интересы прохожих. О том, как умные города меняют современную рекламу, рассказывает сооснователь Addreality Сергей Галеев.

Для рынка smart cities пандемия стала своего рода драйвером, показав все преимущества цифровизации. Города с развитой IT-инфраструктурой смогли гораздо лучше справиться с заболеваемостью и пережить локдаун. Своевременное выявление контактов, мобильные системы тестирования, возможность получить консультацию врача по телефону и бесконтактно заказать продукты на дом дали преимущество таким странам, как Южная Корея или Сингапур.

Но устройство умных городов помогает его обитателям и в обыденной жизни: можно отследить маршрут нужного автобуса, записаться к врачу в приложении и пополнить транспортную карту с телефона. «Умные» счетчики автоматически отправляют показания в службы ЖКХ, «умные» светофоры регулируют движение в зависимости от трафика, а системы уличного освещения контролируют расход энергии. Все решения в smart city принимаются на основе данных, которые любой город генерирует ежедневно — о потоке машин и пешеходов, задержках транспорта, погодных условиях, коммунальных ресурсах, часах работы организаций и так далее. Сбор этих данных, их обработка и компиляция в общую систему и есть основа для различных «умных» решений. В том числе в целях бизнеса.

Города как рекламные носители

Хотя развитие умных городов относится к сфере ответственности государства, бизнес не остается в стороне. По данным Statista, в 2020 году мировой рынок решений для smart cities вырос до $679,5 млрд, а в 2021 году этот показатель должен достичь $756,6 млрд. 

Компании активно вкладываются в цифровые урбанистические решения: в частности, интегрируют экраны в транспортные средства, устанавливают в городах «умные» остановки, цифровые киоски, информационные панели — взамен получая возможность транслировать на них свой контент. 

c1f21b9cf5f32df5bc7cb02d261c8d87a7e6df0ac3de2b1ac044db88e6ac9ff5.jpg
Фото: Richard Baker/Getty Images

«Умная» реклама — один из неотъемлемых элементов цифрового города: бренды обращаются к возможностям smart-среды, чтобы быстрее «дотянуться» до покупателей. Так, Яндекс.Такси начала размещать на крышах автомобилей цифровые экраны для трансляции видеороликов, а на международном рынке такое решение уже развивает Uber. 

afc192500e8af85587a7c8b0b3f64e67e0dcd5669da0a75ebb40e3870f9b078f.jpg
Фото: David Watkis/Unsplash

Рекламные конструкции на улицах, шоссе и внутри зданий, стены домов, транспорт, лифты, торговые центры, зоны ожидания на вокзалах и аэропортах — все это используется бизнесом для коммуникации с аудиторией, и новые цифровые возможности позволяют сделать ее намного более эффективной для обеих сторон. 

Цифровая «наружка»

Сегодня статичная печатная реклама вне дома (Out-Of-Home, или OOH) постепенно уступает место цифровой, а классические стенды и щиты сменяются IT-конструкциями. Это происходит как в outdoor-сегменте, представленном билбордами, пилларами и суперсайтами, так и в indoor — сюда относятся всевозможные лайтбоксы, стенды и экраны внутри помещений. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дорогое наследство Дорогое наследство

Почему держать на своем счету американские бумаги — худшее из возможных решений

Forbes
Марс окружен роботами: почему ОАЭ, Китай и США почти одновременно решили послать свои аппараты к Марсу и куда смотрит Россия? Марс окружен роботами: почему ОАЭ, Китай и США почти одновременно решили послать свои аппараты к Марсу и куда смотрит Россия?

Откуда такое внимание к Марсу? В чем уникальность миссий и куда смотрит Россия?

Esquire
5 самых грозных двуручных мечей Средневековья 5 самых грозных двуручных мечей Средневековья

Самые популярные виды двуручных мечей

Популярная механика
Лед тронулся: чем грозят изменения климата в Арктике Лед тронулся: чем грозят изменения климата в Арктике

Морской лед — один из самых чувствительных компонентов природы Арктики

N+1
Эффектный конский хвост: 10 крутых идей для самой удобной прически Эффектный конский хвост: 10 крутых идей для самой удобной прически

Если обычный конский хвост — это слишком скучно, то попробуй наши варианты

Cosmopolitan
Солнечный свет помог в создании прозрачной древесины Солнечный свет помог в создании прозрачной древесины

Ученые сделали производство прозрачной древесины экологичнее, эффективнее, проще

N+1
Катя Смольникова Катя Смольникова

Инженер-физик колдует над мультикремами, которые не перекраивают ваше лицо

Собака.ru
Жизнь как стартап Жизнь как стартап

Строй карьеру по законам Кремниевой долины

kiozk originals
...Бегом под парусом ...Бегом под парусом

Кубок «Америки» – 2021 и гонка бегущих яхт

Популярная механика
Женская сила Женская сила

За художницей Артемизией Джентилески закрепилась слава первой феминистки

Вокруг света
Черное без черного Черное без черного

Парадоксы Ренуара и его «Девушек в черном»

Вокруг света
Снова как девочки! 8 причесок, которые молодят звезд после 35 Снова как девочки! 8 причесок, которые молодят звезд после 35

Мы собрали самые удачные прически голливудских знаменитостей

Cosmopolitan
Лже-Маяковские и еще 4 невероятные ретрофотографии Лже-Маяковские и еще 4 невероятные ретрофотографии

Иногда черно-белые снимки удивительнее цветных фильмов!

Maxim
«Мы разведемся»: Кирилл Кяро чуть не потерял жену из-за карантина «Мы разведемся»: Кирилл Кяро чуть не потерял жену из-за карантина

Кирилл Кяро признался, что самоизоляция едва не разрушила его отношения

Cosmopolitan
Планктон по-русски. Законы выживания в суровом мужском коллективе Планктон по-русски. Законы выживания в суровом мужском коллективе

Как выжить в русском офисе, сохранить психику и не потерять авторитет

Maxim
«В чем сила, брат?» 7 фильмов Алексея Балабанова, которые нужно пересмотреть «В чем сила, брат?» 7 фильмов Алексея Балабанова, которые нужно пересмотреть

Алексей Балабанов - самый противоречивый российский режиссер

Cosmopolitan
6 самых жутких врачей в истории 6 самых жутких врачей в истории

После этой статьи ты начнешь обходить районную поликлинику стороной!

Maxim
Разнотык: «Дорогие товарищи!» Андрея Кончаловского Разнотык: «Дорогие товарищи!» Андрея Кончаловского

Как Андрей Кончаловский показал палачей в фильме «Дорогие товарищи!»

Школа Masters
Диета молодости Диета молодости

Правильный рацион – ключевой элемент старения

Домашний Очаг
Чувствует ли улитка боль: почему наше восприятие других живых существ так ограничено Чувствует ли улитка боль: почему наше восприятие других живых существ так ограничено

Глава из книги Николая Кукушкина «Хлопок одной ладонью» о мышлении и мозге

Forbes
Змея, которую пригрела Диана: как выглядела та, которая увела мужа у леди Ди Змея, которую пригрела Диана: как выглядела та, которая увела мужа у леди Ди

Сравниваем стиль Камиллы Паркер-Боулз и принцессы Дианы

Cosmopolitan
Инстинкт собирательства Инстинкт собирательства

Российские женщины-коллекционеры и галеристы о значимых работах из их собраний

Robb Report
Ешьте на здоровье! Ешьте на здоровье!

Простые способы, которые помогут избавиться от наеденных за зиму килограммов

Добрые советы
Зеркальные ядра продемонстрировали сильное нарушение симметрии Зеркальные ядра продемонстрировали сильное нарушение симметрии

Зеркальные ядра криптона и селена имеют нарушение симметрии

N+1
Невероятная жизнь скрипача Оле Булла, которого называли «Элвисом XIX века» Невероятная жизнь скрипача Оле Булла, которого называли «Элвисом XIX века»

Его слава парадоксальным образом угасла сразу после смерти

Maxim
Золотой фонд цитат: как твиты Илона Маска влияют на рынок Золотой фонд цитат: как твиты Илона Маска влияют на рынок

Самые известные и неоднозначные высказывания Илона Маска в Twitter

Forbes
10 дешевых иномарок, которые понравились бы россиянам. Фото 10 дешевых иномарок, которые понравились бы россиянам. Фото

Аналоги бюджетных иномарок, популярных в России

РБК
20 забавных фактов о пингвинах 20 забавных фактов о пингвинах

20 фактов об одних из самых обаятельных существах на Земле

Популярная механика
Детективные фильмы и сериалы, в которых никого не убивают Детективные фильмы и сериалы, в которых никого не убивают

Несколько детективных фильмов и сериалов, в которых не огорчают убийствами

Maxim
Бизнесмен Тихон Смыков вспоминает, как в России появились Nokia, Apple, Nike и LEGO Бизнесмен Тихон Смыков вспоминает, как в России появились Nokia, Apple, Nike и LEGO

Тихон Смыков о том, как отечественный рынок ретейла поднимался с колен

GQ
Открыть в приложении