Как умные города меняют современную рекламу, рассказывает Сергей Галеев

СНОБHi-Tech

Маркетинг мегаполисов: как бренды продвигают себя в умных городах

Сергей Галеев

38f073df402495389efccb3fcadf6a985406ba2ce89410baa13692d21fa32a7a.jpg
Скриншот с видео: Dubuggy Seoul Walking/YouTube

Временный отток населения из городов во время пандемии вряд ли заметно повлияет на общую картину — население мегаполисов продолжает расти, а сами они меняются под воздействием технологий. Важным элементом городов нового поколения становится «умная» реклама. Цифровые экраны на улицах и в магазинах анализируют потоки данных о жизни города, чтобы адаптировать контент под локацию, погоду, время суток и даже интересы прохожих. О том, как умные города меняют современную рекламу, рассказывает сооснователь Addreality Сергей Галеев.

Для рынка smart cities пандемия стала своего рода драйвером, показав все преимущества цифровизации. Города с развитой IT-инфраструктурой смогли гораздо лучше справиться с заболеваемостью и пережить локдаун. Своевременное выявление контактов, мобильные системы тестирования, возможность получить консультацию врача по телефону и бесконтактно заказать продукты на дом дали преимущество таким странам, как Южная Корея или Сингапур.

Но устройство умных городов помогает его обитателям и в обыденной жизни: можно отследить маршрут нужного автобуса, записаться к врачу в приложении и пополнить транспортную карту с телефона. «Умные» счетчики автоматически отправляют показания в службы ЖКХ, «умные» светофоры регулируют движение в зависимости от трафика, а системы уличного освещения контролируют расход энергии. Все решения в smart city принимаются на основе данных, которые любой город генерирует ежедневно — о потоке машин и пешеходов, задержках транспорта, погодных условиях, коммунальных ресурсах, часах работы организаций и так далее. Сбор этих данных, их обработка и компиляция в общую систему и есть основа для различных «умных» решений. В том числе в целях бизнеса.

Города как рекламные носители

Хотя развитие умных городов относится к сфере ответственности государства, бизнес не остается в стороне. По данным Statista, в 2020 году мировой рынок решений для smart cities вырос до $679,5 млрд, а в 2021 году этот показатель должен достичь $756,6 млрд. 

Компании активно вкладываются в цифровые урбанистические решения: в частности, интегрируют экраны в транспортные средства, устанавливают в городах «умные» остановки, цифровые киоски, информационные панели — взамен получая возможность транслировать на них свой контент. 

c1f21b9cf5f32df5bc7cb02d261c8d87a7e6df0ac3de2b1ac044db88e6ac9ff5.jpg
Фото: Richard Baker/Getty Images

«Умная» реклама — один из неотъемлемых элементов цифрового города: бренды обращаются к возможностям smart-среды, чтобы быстрее «дотянуться» до покупателей. Так, Яндекс.Такси начала размещать на крышах автомобилей цифровые экраны для трансляции видеороликов, а на международном рынке такое решение уже развивает Uber. 

afc192500e8af85587a7c8b0b3f64e67e0dcd5669da0a75ebb40e3870f9b078f.jpg
Фото: David Watkis/Unsplash

Рекламные конструкции на улицах, шоссе и внутри зданий, стены домов, транспорт, лифты, торговые центры, зоны ожидания на вокзалах и аэропортах — все это используется бизнесом для коммуникации с аудиторией, и новые цифровые возможности позволяют сделать ее намного более эффективной для обеих сторон. 

Цифровая «наружка»

Сегодня статичная печатная реклама вне дома (Out-Of-Home, или OOH) постепенно уступает место цифровой, а классические стенды и щиты сменяются IT-конструкциями. Это происходит как в outdoor-сегменте, представленном билбордами, пилларами и суперсайтами, так и в indoor — сюда относятся всевозможные лайтбоксы, стенды и экраны внутри помещений. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что приготовить из консервированного тунца, найденного в холодильнике: 8 крутых рецептов Что приготовить из консервированного тунца, найденного в холодильнике: 8 крутых рецептов

Что приготовить из тунца, консервированного в масле?

Playboy
Одна вокруг света: встреча с бизонами и несанкционированная ночевка в Йеллоустоуне Одна вокруг света: встреча с бизонами и несанкционированная ночевка в Йеллоустоуне

106-я серия о кругосветном путешествии москвички и ее собаки Греты

Forbes
В прокате «Родные» — удивительная народная комедия с Буруновым и Монеточкой. Рассказываем, почему ее стоит посмотреть В прокате «Родные» — удивительная народная комедия с Буруновым и Монеточкой. Рассказываем, почему ее стоит посмотреть

«Родные» — лихое и веселое роуд-муви, которое превращается в драму

Esquire
Древнейший духовой инструмент из раковины протрубил впервые за 18000 лет Древнейший духовой инструмент из раковины протрубил впервые за 18000 лет

Палеолитический аналог рога изготовили и раскрасили люди мадленской культуры

N+1
Анализ: Сила притяжения Анализ: Сила притяжения

Мы связаны с другими

Psychologies
Только хорошее: как получать радость от покупок и дарить ее другим Только хорошее: как получать радость от покупок и дарить ее другим

Как научиться радоваться жизни, красивым вещам и даже автомобильным пробкам

Cosmopolitan
Кто был лучшим другом Александра Пушкина? Кто был лучшим другом Александра Пушкина?

Кого считают лучшим другом Пушкина?

Культура.РФ
В гармонии с собой В гармонии с собой

Психическая саморегуляция: 10 техник для улучшения самочувствия и настроения

Лиза
5 лучших хорроров, чтобы не скучать в пандемию: часть 2 5 лучших хорроров, чтобы не скучать в пандемию: часть 2

Хорроры, которые помогут скоротать вечера и немного пощекотать нервы

Популярная механика
Термоядерный реактор: начало сборки Термоядерный реактор: начало сборки

Как российские ученые приняли участи в разработке реактора ИТЭР

Наука
«Устала я воевать, детка»: истории пяти героинь Великой Отечественной войны «Устала я воевать, детка»: истории пяти героинь Великой Отечественной войны

Пять историй женщин, которые воевали в Великую Отечественную войну

Cosmopolitan
«Были проблемы с деньгами»: близкий друг Андрея Мягкова о его последних годах «Были проблемы с деньгами»: близкий друг Андрея Мягкова о его последних годах

Георгий Штиль вспоминает давнего приятеля Андрея Мягкова

Cosmopolitan
«Хорошо сохранилась»: что делает Дженнифер Энистон, чтобы круто выглядеть в 52 «Хорошо сохранилась»: что делает Дженнифер Энистон, чтобы круто выглядеть в 52

Любимые бьюти-приемы Дженнифер Энистон, помогающие ей выглядеть молодой

Cosmopolitan
Лучше дольше, да лучше Лучше дольше, да лучше

Есть ли предел человеческой жизни? Достижимо ли бессмертие?

Наука
У вызывающей болезнь Крона бактерии нашли слабое место У вызывающей болезнь Крона бактерии нашли слабое место

Ученые надеются, что открыли ключ к созданию терапии болезни Крона

N+1
Осип Мандельштам Осип Мандельштам

Правила жизни Осипа Мандельштама

Esquire
Анастасия Миронова Анастасия Миронова

Наша муза и блогер-феномен Анастасия Миронова построила бизнес-империю

Собака.ru
Бренды образования Бренды образования

Как попасть в престижный университет и стоит ли туда стремиться?

Forbes
«Я не в монастыре, я работающая женщина третьего тысячелетия»: кто разбивает стеклянные потолки в Ватикане «Я не в монастыре, я работающая женщина третьего тысячелетия»: кто разбивает стеклянные потолки в Ватикане

Как меняется гендерный баланс вокруг Верховного понтифика

Forbes
«Невероятно настоящий». Коллеги Кирилла Серебренникова — о работе с ним «Невероятно настоящий». Коллеги Кирилла Серебренникова — о работе с ним

Коллеги и ученики Кирилла Серебренникова о том, чему они научились у него

РБК
Пять бытовых мифов, которые оказались правдой или имели реальные основания Пять бытовых мифов, которые оказались правдой или имели реальные основания

Легенды, в которые до сих пор наивно верят

Maxim
Как сделать волосы блестящими: 10 секретных способов Как сделать волосы блестящими: 10 секретных способов

10 действительно полезных способов сделать твои волосы блестящими

Cosmopolitan
Ученые установили, почему родители девочек разводятся чаще, чем родители мальчиков Ученые установили, почему родители девочек разводятся чаще, чем родители мальчиков

Почему число разводов стремительно возрастает, когда дочь становится подростком

Maxim
Компьютерная томография подтвердила драматическую гибель египетского царя Компьютерная томография подтвердила драматическую гибель египетского царя

Фараон Секененра Таа II попал в руки многочисленных врагов и был жестоко убит

N+1
Создано универсальное водородное топливо в виде пасты: дешево и удобно Создано универсальное водородное топливо в виде пасты: дешево и удобно

«Powerpaste» - паста на основе магния, которая накапливает водородную энергию

Популярная механика
Внедорожник быстрее Ferrari: тест-драйв GMC Typhoon Внедорожник быстрее Ferrari: тест-драйв GMC Typhoon

Этот автомобиль можно считать дедушкой всех современных суперкроссоверов

РБК
Фильмы, которые предсказали и накаркали беду Фильмы, которые предсказали и накаркали беду

Некоторые киносюжеты сбылись и наделали пакостей в реальном мире

Maxim
Плазменные чудеса: от пистолета до медицины Плазменные чудеса: от пистолета до медицины

Реальные фантастические профессии плазмы

Популярная механика
Рентген алмаза под рекордным давлением указал на устойчивость углеродных связей Рентген алмаза под рекордным давлением указал на устойчивость углеродных связей

Ученые впервые сжали алмаз до рекордных значений давления

N+1
15 массовых заблуждений, с которыми пора наконец покончить раз и навсегда 15 массовых заблуждений, с которыми пора наконец покончить раз и навсегда

Мы устали краснеть за тебя, краснеющего из-за своих дремучих заблуждений

Maxim
Открыть в приложении