Тогда мы идем к вам!
Вспоминаем самые классные рекламные ролики 90-х и нулевых
Назойливая и всем уже надоевшая реклама еще 30–40 лет назад была в нашей стране чем-то неожиданным, новым и порой шокирующим. В конце 80-х, после советского единообразия, она стала символом перемен и воспринималась зрителем как отдельный творческий продукт. Можно без преувеличения сказать: в перестроечной России реклама была больше, чем обычный маркетинговый инструмент. Ролики снимали самые известные кинорежиссеры страны, их художественный уровень часто был неадекватно высоким, это были целые фильмы и сериалы, сжатые в минутный формат. Слоганы быстро запоминались, широко цитировались, «шли в народ». Вспомним самые яркие из них.
Сила улыбки
Одним из характерных признаков рекламы 90-х был ироничный подход. Это вызывало улыбку, понимание и очень доброжелательный отклик у аудитории. Например, после шквала серьезной «переводной» западной рекламы косметических средств со стандартными штампами-формулировками («пользуйтесь этим шампунем – и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми») на экране появился человек в белом халате с журналом «ТВ-парк» в руках. Он говорил по-английски с дубляжом и полностью соответствовал образу авторитетного эксперта из рекламы импортной зубной пасты или шампуня. Каким только испытаниям «эксперт» не подвергал печатное издание, доказывая, что оно выдерживает все, даже воздействие кислоты («обычная газета» растворилась в кислоте, а журнал – нет)! А в конце встряхивал головой, перебрасывая на грудь со спины толстую косу, и с сияющей белоснежной улыбкой говорил: «Читайте «ТВ-парк» – и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми». Хохотали все, а тиражи журнала стремительно росли. Часто объектом шуток становились слоганы, которые изначально задумывались как вполне серьезные. Так, финальная фраза из рекламы жевательных конфет – «И Сережа тоже!» – оказалась проклятьем для всех Сереж на просторах нашей необъятной страны. Ее обыгрывали в самых неожиданных сочетаниях, и всегда это было смешно. А знаменитый слоган из рекламы популярной «химической» шипучки – «Просто добавь воды!» – породил целую серию подражаний и анекдотов. Его использовали даже в телевизионных скетчах всеми любимых юмористических шоу «Городок» и «КВН». Еще одной общеизвестной «смешилкой» был знаменитый диалог из рекламы сока: «Ты же лопнешь, деточка! – А ты налей и отойди». Эти фразы с удовольствием цитировали в самых разных жизненных ситуациях.