«То, что раньше было нишевым каналом, сегодня становится огромной частью медиа»
Управляющий директор RWB Media Борис Пешняк о развитии рекламного рынка
По прогнозам аналитиков, рекламный рынок в России в целом в 2026 году может замедлить рост. Сказывается снижение эффективности привычных рекламных кампаний и общая экономическая ситуация. „Ъ“ поговорил с управляющим директором RWB Media Борисом Пешняком о том, какие направления в отрасли станут драйвером в 2026 году и что компании дает экосистема двух крупных игроков рынка.
— С момента объединения маркетплейса Wildberries и оператора наружной рекламы Russ прошло два года. Каковы главные результаты работы RWB Медиа за это время?
— Мы прошли достаточно серьезный путь, стартовав с двух, по сути, разрозненных систем, существовавших параллельно и практически никак не пересекавшихся. Сейчас RWB Медиа уже стала экосистемой продвижения, которая закрывает основную часть запросов рекламодателей вне зависимости от их масштаба, целей и задач. На деле мы соединили офлайн- и онлайн-форматы, выстроив омниканальную среду, где доступны практически все возможности не просто для роста продаж, но и повышения узнаваемости, построения и укрепления брендов. Продолжаем развивать наш инструментарий и продуктовую линейку, модернизировать инвентарь и внедрять новые решения: это касается как онлайн-инвентаря на Wildberries, так и офлайн-составляющей экосистемы — рекламных поверхностей Russ.
— В июле Russ заявил о выходе из АКАР. Почему это произошло, в чем заключались разногласия? Как вы оцениваете рынок рекламы вне дома за девять месяцев?
— Наш выход из АКАР — закономерный итог длительных и безрезультатных дискуссий в попытках разрешить разногласия по текущему состоянию рекламного рынка и перспектив его развития. Мы давно являлись партнерами АКАР, участвовали в рабочей группе по оценке объема рынка рекламы вне дома, делились своими данными о его динамике, опираясь на собственные показатели и на наше понимание рынка. Но в последние два года ситуация с оценкой АКАР рынка рекламы вне дома превратилась в фарс — коллеги систематически занижали показатели. Выход Russ из АКАР — это наше осознанное и взвешенное решение.
Мы понимаем, что рынок должен оцениваться максимально объективно, в этом мы заинтересованы наряду с другими его участниками. Публиковать оценку, основанную только на собственных данных, было бы не вполне корректно, поэтому мы передали свои данные независимой аналитической компании «ЭСПАР-Гео», стоящей у истоков измерения отрасли. Коллеги проработали вопрос с ключевыми участниками рынка рекламы вне дома, в том числе и с нами, и представили свою оценку его объемов.