Коллективное чтение за деньги: что такое книжные ретриты и почему люди за это платят
Сначала были отдельно книжные клубы и отдельно — ретриты. Потом кому-то пришло в голову их объединить, и вот уже читательский туризм становится самостоятельным направлением в индустрии путешествий и досуга. Рассказываем, зачем молодые люди платят по $1000 за возможность провести выходные за чтением с незнакомцами и кто на этом зарабатывает.
Год чтения и релакса
Взять с собой книгу в поезд или самолет, чтобы показаться модным и продвинутым — это уже практически мейнстрим среди зумеров. Новый тренд — это отправиться в путешествие исключительно ради того, чтобы почитать.
В последние годы набирает популярность новый формат туризма — книжные ретриты. Некоторые из них проводят по выходным на природе в пригороде, а другие предполагают перелеты в другие страны. Программы большинства из них довольно похожи: организаторы предлагают несколько вариантов проживания, нередко предоставляют питание, а также продумывают мероприятия, некоторые из которых позволяют сделать перерыв от чтения, например, на спорт, шопинг или хобби. Как сообщает Bloomberg, чтение с незнакомцами по выходным в среднем стоит от $1000, бронирование открывается за несколько месяцев до мероприятий, а свободные места быстро заканчиваются из-за высокого спроса.
Постоянный внештатный автор Forbes USA Алекс Ледсом пишет, что в 2026 году произошел всплеск литературного туризма. «Чтение и путешествия неразрывно связаны, — утверждает она. — Как только люди начали ездить поездами, издатели стали продавать триллеры и любовные романы в мягких обложках на каждой станции, а Penguin Books установило на платформах торговые автоматы PenguinCubator».
Трендом сезона называют книжные ретриты и глянцевый Vogue, и респектабельная The New York Times, и издание для предпринимателей Inc., которое дает советы, как организовать литературную поездку самостоятельно и не разориться.
Google сообщил, что топовым трендом 2026 года стал «читательский уикенд», а по данным визуального сервиса Pinterest количество запросов по ключевым словам «идеи ретрита для книжного клуба» выросло на 265%.
Книжные ретриты появились на стыке нескольких социальных феноменов. Во-первых, чтение внезапно стало модным. Знаменитости и модели все чаще попадают в объективы папарацци с книгами, а в книжном мире появляются свои «рок-звезды» и «иконы стиля». Обеспеченные люди нанимают «книжных стилистов», которые помимо составления персонального списка литературы курируют домашние библиотеки, — для многих известных людей книга, как объект, до сих пор остается скорее символом статуса. Среди пропагандирующих чтение знаменитостей можно выделить поп-певицу Дуа Липу и ее блог (и подкаст) Service95, где в рамках книжного клуба она берет интервью у писателей. Из-за глубокого и вдумчивого подхода к разговорам о книгах с авторами, Дуа Липу уже называют одним из лучших современных литературных критиков, а сами записи интервью набирают миллионы просмотров.
Мода на демонстрацию чтения среди знаменитостей — отражение общего роста интереса к чтению. Аналитики, как правило, связывают это с антиковидными локдаунами, из-за которых люди стали проводить больше времени онлайн — и чаще смотреть и выкладывать там фото и видео своего читательского опыта. Так или иначе, к 2021 году внутри соцсети TikTok сформировался популярный и влиятельный кластер читателей и блогеров BookTok, где миллионы пользователей показывают стопки новых купленных книг, делятся мнениями о прочитанном и черпают идеи для своего будущего читательского опыта. Параллельно происходила эстетизация книг как объектов: как пишет социолог литературы Герхард Лауэр (Университет Майнца, Германия), сейчас среди людей, так называемого «старшего молодежного возраста» («молодых взрослых») распространяется интерес к книгам не только с эффектными обложками, но и с красочными надпечатками на бумажном обрезе. Теперь издательские дома выпускают некоторые книги сперва в толстом переплете и с яркими обрезами и чуть позже — в мягкой обложке.
Из-за популярности BookTok, растет и желание взаимодействовать с книгой по-новому. Илья Кукулин, историк и социолог культуры, приглашенный преподаватель Университета Массачусетса в Амхерсте, определяет это, как «стремление почувствовать удовольствие от контакта с книгой, как с материальным объектом». «Возвращение внимательного чтения книг вписывается сразу в несколько контекстов. Один из них — это движение «медленной жизни», начало которому положило, видимо, движение «медленной еды» (слоуфу́д), основанное Карло Петрини (журналист, писатель и сторонник устойчивых продовольственных систем. — Forbes)», — комментирует Илья Кукулин.
Книжные ретриты вписываются в идею «медленного туризма», который международная сеть отелей и курортов Hilton назвала главным трендом 2025 года. Концепция такого туризма выросла из идеи медленного движения, которое поддерживает снижение темпа скорости жизни, осознанность собственных действий и предлагает переключить внимание с количества на качество.
Действительно, объединение моды на чтение с концепцией ретритов, вероятно, связано со стремлением к «замедлению». Сами по себе ретриты (от английского retreat— «уединение») как современная популярная среди миллениалов и зумеров практика направлены на то, чтобы дать современному городскому возможность отключиться от повседневной гонки и прислушаться к себе. То есть, теперь любителям чтения предлагают уединиться вместе с книгой и единомышленниками.