Пьер-Франсуа-Паскаля Герлена успеха добился сам

Караван историйИстория

Пять поколений парфюмеров

Пьер-Франсуа-Паскаля Герлена легко представить в роскошном кабинете, в собственном экипаже, неспешно проезжающем по парижским мостовым, или в ложе оперы. За его спиной, кажется, поколения «старых денег». Он и вправду был богат и знаменит. Вот только успеха Герлен-первый добился сам.

Татьяна Миргородская

Однажды решительно покинув родной Абвиль, семейное ремесло изготовления оловянных горшков и бакалейную лавку отца, он отправился в Англию, поработал на мыловарне, увлекся медициной и получил диплом химика. Прозорливый Пьер-Франсуа-Паскаль приметил любопытную особенность своего времени: французы в начале XIX века были отчаянными англоманами. Вернувшийся из Британии тридцатилетний Герлен в 1828 году открыл в Париже на улице Риволи маленький магазин, где продавал собственноручно изготовленное мыло, а также различные лосьоны, туалетные уксусы и притирки. Но этого было мало. Француженки, любившие ухаживать за собой, жаждали новых косметических игрушек, будь то чудодейственные кремы или духи.

Именно созданием ароматов Герлен и занялся в лаборатории, которую устроил в подвале магазинчика. Возможно, роль сыграла ностальгия — память о запахах специй в отцовской лавке и пикардийских цветах детства, но первыми духами стали Senteur des Champs («Ароматы полей») и Esprit de Fleurs («Дыхание цветов»). За ними родились ароматы, напоминающие о Туманном Альбионе: Bouquet du Roi d’Angleterre («Букет короля Англии»), Bouquet du Jardin du Roi («Букет королевского сада») и Parfum des Rois («Благоухание королей»).

Пьер-Франсуа-Паскаль оказался не только прекрасным химиком, но и отличным бизнесменом. Он придумал эффективные маркетинговые приемы, предлагая личные парфюмы для богатых и знаменитых клиентов (первым именные духи купил Бальзак), ароматы для аксессуаров вроде вееров и перчаток, дневные и вечерние, а также ароматизаторы для модных журналов.

В 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль открыл в Париже маленький магазин, где продавал собственноручно изготовленное мыло и различные лосьоны

К 1842 году магазин переехал на улицу Мира, Рю де ла Пэ, куда сразу же устремились парижанки, скупавшие фирменные румяна, подводки, кремы и зубные порошки. Теперь клиентуру составляли истинные аристократки — графини, княгини и герцогини. Впрочем, богемная публика — актрисы и дамы полусвета — также желали иметь заветные флаконы и коробочки.

В 1853 году Наполеон III заказал Пьер-Франсуа-Паскалю духи для супруги Евгении, которые напоминали бы ей о родной Испании. Императрица была очарована букетом из розы, флердоранжа и жасмина, воскрешавшим в памяти любимую Андалусию, и убедила мужа пожаловать Герлену титул официального парфюмера Ее Величества. Угодившие августейшей заказчице духи Eau de Cologne Imperiale требовали достойной «оправы», и мастера Pochet et du Courval изготовили уникальный флакон, напоминающий Вандомскую колонну и украшенный золотыми пчелами. Отныне пчела стала символом Дома Guerlain, а тот одеколон производится до сих пор.

Герлен стал поставщиком королевских дворов всей Европы и создавал духи для повелительницы Британии Виктории, Александра II и императрицы Марии Александровны, для принца Уэльского и принца Галльского, монарших особ Испании, Бельгии, Румынии.

Второе поколение Герленов приняло бразды правления в 1864 году, после смерти Пьер-Франсуа-Паскаля. Способности отца унаследовали сыновья: Габриэлю достался талант бизнесмена, а Эме — парфюмера. Всю жизнь они руководствовались родительским заветом: «Никогда не пренебрегайте качеством. В остальном находите простые идеи и выполняйте их скрупулезно».

Эме не просто продолжил отцовское дело, но и вывел его на новый уровень, придумав «пирамиду» духов, благодаря чему парфюмерный мир научился раскладывать аромат на ноты. Он неутомимо путешествовал, разыскивая новые необычные ингредиенты, и после нескольких удачных проб создал знаменитые Jicky («Жики»).

Эме не просто продолжил отцовское дело. Он придумал «пирамиду» духов, благодаря чему парфюмерный мир научился раскладывать аромат на ноты

Аромат, впервые в истории сочетавший натуральные и синтетические компоненты, стал такой же сенсацией, как скандальная Эйфелева башня. Отныне история парфюмерии разделилась на до и после Jicky. Это произошло благодаря кумарину, открытому химиком Перкином в 1868 году, — ноте, выделенной из бобов тонка и ставшей основой будущего семейства фужерных ароматов. Дополнившие ее ноты майорана, сандала и свежескошенного сена придали композиции волнующую современность, отражавшую эпоху модернизма

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Гирт Яковлев: Гирт Яковлев:

Знаменитый латвийский актер Гирт Яковлев отмечает восьмидесятилетний юбилей

Караван историй
Как уговорить бренд первой леди США сотрудничать с вашим стартапом Как уговорить бренд первой леди США сотрудничать с вашим стартапом

Будьте настойчивы и прозрачны, и вам откроются двери компаний

Forbes
Меган и Гарри. Неприкаянные Меган и Гарри. Неприкаянные

Сумеют ли герцоги Сассекские выдержать испытание свободой и сохранить семью?

Караван историй
Найден потопленный в 1941 году теплоход Найден потопленный в 1941 году теплоход

Гибель госпитального судна стала одной из крупнейших морских катастроф в истории

Популярная механика
Виктория Маслова: «Судьба мудрее нас» Виктория Маслова: «Судьба мудрее нас»

Интервью с актрисой Викторией Масловой

Караван историй
Травля в школе, депрессия и миллионы: история актера и борца Дуэйна Джонсона Травля в школе, депрессия и миллионы: история актера и борца Дуэйна Джонсона

Не простой путь Дуэйна Джонсона к славе

Cosmopolitan
Бастилия Бастилия

Знаменитая тюрьма Франции не сохранилась, но стала первым памятником истории

Дилетант
Ветра на коричневом карлике оказались сильнее юпитерианских Ветра на коричневом карлике оказались сильнее юпитерианских

Астрономы впервые смогли измерить среднюю скорость ветров, бушующих на экваторе

N+1
«Мы ссоримся в переписке» «Мы ссоримся в переписке»

Супруги из Москвы, 35-летняя Инна и 38-летний Амир, общаются с помощью СМС

Psychologies
4 драгоценных камня, которые дадут фору бриллиантам 4 драгоценных камня, которые дадут фору бриллиантам

Эти минералы могут подвинуть бриллианты с поста лучших друзей девушек

Maxim
Изменение климата оказалось выгодным для насекомых-вредителей Изменение климата оказалось выгодным для насекомых-вредителей

Потепление приближает средние температуры к оптимальным для насекомых

N+1
Психотерапевты, культурологи и антропологи о том, как пережить самоизоляцию и что нас ждет после нее Психотерапевты, культурологи и антропологи о том, как пережить самоизоляцию и что нас ждет после нее

Как облегчить себе жизнь в режиме самоизоляции?

Forbes
Полезная девальвация: банкам пришлось резко поднять ставки по вкладам в долларах Полезная девальвация: банкам пришлось резко поднять ставки по вкладам в долларах

Несколько российских банков в марте и апреле повысили ставки по валютным вкладам

Forbes
Самые угоняемые автомобили в России. Рейтинг Самые угоняемые автомобили в России. Рейтинг

Страховщики отмечают рост краж автомобилей из Южной Кореи

РБК
Дрон над сайгаками. Как в России пытаются подсчитать степных антилоп беспилотниками Дрон над сайгаками. Как в России пытаются подсчитать степных антилоп беспилотниками

Экологи пытаются решить старые задачи с помощью беспилотных аппаратов

СНОБ
Не удалось спасти брак, но не жалею, что так долго пыталась Не удалось спасти брак, но не жалею, что так долго пыталась

Люди, пережившие развод, часто сожалеют о том, что долго тянули с решением

Psychologies
Спасите наши души Спасите наши души

О профессии будущего — spiritual worker

Tatler
Zivert, Шарлот, ФРЕНДЗОНА: 10 самых перспективных музыкантов России до 30 лет Zivert, Шарлот, ФРЕНДЗОНА: 10 самых перспективных музыкантов России до 30 лет

Рэперы, панки, поп- и электронные музыканты: рейтинг Forbes

Forbes
Новая «Волга». Какой она могла стать в 2020 году Новая «Волга». Какой она могла стать в 2020 году

Почему легковой «Волге» не суждено было стать полноприводной и мощной

РБК
Улыбайтесь, вы на работе. Сможет ли удаленка заменить компаниям офисы Улыбайтесь, вы на работе. Сможет ли удаленка заменить компаниям офисы

Станут ли компании возвращать сотрудников в офис после окончания эпидемии

Forbes
13 вопросов о карантине: отвечает актер Александр Кузнецов 13 вопросов о карантине: отвечает актер Александр Кузнецов

Александр Кузнецов — об утренних ритуалах и открывшихся возможностях

Esquire
На погоду кости ломит: как метеозависимость влияет на самочувствие На погоду кости ломит: как метеозависимость влияет на самочувствие

Многие страдают от заболеваний, обостряющихся при перемене погоды

Cosmopolitan
Как итальянцы сделали кабриолет из прототипа «вазовской» копейки Как итальянцы сделали кабриолет из прототипа «вазовской» копейки

Думаешь, перед тобой «Жигули»? Давай подумаем еще…

Maxim
Награда для героини Награда для героини

В поддержке и признании нуждаются все женщины

Robb Report
Древние южноафриканцы оказались ценителями шкур ночных кошек-одиночек Древние южноафриканцы оказались ценителями шкур ночных кошек-одиночек

Новая глава истории отношений доисторических людей и хищных млекопитающих

N+1
«Мы закрыли все кинотеатры за полдня». Интервью с главой «Москино» Светланой Максимченко «Мы закрыли все кинотеатры за полдня». Интервью с главой «Москино» Светланой Максимченко

Режим самоизоляции стал причиной закрытия столичных кинотеатров

СНОБ
Свинец в альпийских льдах рассказал о возвышении и крахе английских королей Свинец в альпийских льдах рассказал о возвышении и крахе английских королей

С помощью свинца можно с высокой точностью проследить за политическими кризисами

N+1
Не такая, как все Не такая, как все

Мария Смольникова о чем бы поспорила с Толстым и чем ей нравится Мэрелин Монро

OK!
Проклятье самоизоляции: как избежать профессионального выгорания на карантине Проклятье самоизоляции: как избежать профессионального выгорания на карантине

Как избежать депрессии и выгорания, находясь в четырех стенах

Forbes
Порт, контейнер и гандбол Порт, контейнер и гандбол

Сергей Шишкарев выращивает национального транспортного чемпиона

Forbes
Открыть в приложении