Как сделать культуру привлекательной для инвестиций

ForbesБизнес

Как UNESCO в Италии меняет отношение бизнеса к искусству

Президент Итальянской Ассоциации Молодежи UNESCO Паоло Петрочелли о том, где бизнес пересекается с культурой, как сделать ее привлекательной для частных инвестиций и как стать успешным молодым предпринимателем в Европе

Владислава Зуева

_pld7104_.jpeg__1556552225__39963.jpeg

Итальянский предприниматель, со-основатель и президент Associazione Italiana Giovani UNESCO, президент EMMA for Peace, самый молодой член директорского состава Teatro dell'Opera di Roma, директор международных отношений Фонда Франко Дзеффирелли – всего этого Паоло Петрочелли добился к 34 годам, что сегодня редкость для людей его возраста в Италии. За три года его работы Ассоциация собрала около €500 тысяч на реализацию таких проектов, как ряд цифровых выставок Google Grand Tour, Итальянский форум UNESCO, Международный День Джаза, бесплатные учебные мастерские UNESCOEdu и концертный тур Джованни Каккамо S'ignora. Только UNESCOedu финансируется Министерством образования Италии на общую сумму около €300 тысяч в течение последних двух лет. Паоло Петрочелли поделился с Forbes Life, как добиться высоких результатов в мире искусства.

Паоло, когда у вас появился интерес к культуре, и как вы начали работать с UNESCO?

Ко мне любовь к искусству пришла через музыку. Я — скрипач, начал изучать классическую музыку в одной из римских музыкальных школ, потом поступил в Консерваторию Санта Чечилия, что мне позволило не только изучать искусство, но и прочувствовать его. Во время моего обучения в консерватории, я играл с оркестром, где познакомился с молодыми ребятами со всего света. Там я смог увидеть мир с более глобальной точки зрения и начал много путешествовать. В 18-20 лет я стал часто думать о том, что могу сделать не только как музыкант, но и как гражданин своей страны, гражданин мира. Я хотел попробовать себя в качестве активного гражданина в крупной международной организации, и особенный интерес у меня был к ЮНЕСКО. В 20 лет я выяснил, что главный штаб ЮНЕСКО находится в Париже, но практически в каждой стране есть подразделения, и в том числе в Италии. Безусловно, в Италии большое культурное наследие. Будучи римлянином, я не понаслышке знаю, что это такое, и имел возможность многие произведения искусства наблюдать на ежедневной основе. Я выяснил, что среди множества проектов UNESCO есть те, которые занимаются продвижением культуры. Это меня заинтриговало и в 26-27 лет я стал молодым итальянским участником на форуме UNESCO YOUNG, который проходит раз в году в Париже. Там мне открылся новый мир, потому что на этом форуме молодежь со всего мира может обмениваться идеями по развитию культуры. Тогда я осознал, что было бы здорово создать компанию, где бы молодые итальянцы со всей страны могли объединиться и заниматься культурным образованием. Я предложил этот проект Итальянскому представительству ЮНЕСКО и сегодня нас более 300 участников в возрасте от 20 до 35 лет с разными специализациями от управленческих, искусствоведческих до исследовательских, которые решили вложить свою энергию в проекты на территории Италии.

Расскажите подробнее про ваши проекты

Все наши проекты делятся на три категории. Первая – образовательная, одна из главных тем ЮНЕСКО. Этот национальный проект называется UNESCOedu. Мы пытаемся рассказать школьникам и студентам о сложных проблемах в искусстве в простой, прямой форме. И конечно, когда это им рассказываем мы, такие же молодые ребята, как и они, многие очень быстро включаются в тему. Мы предлагаем им самим выстроить градацию важности тех или иных культурных памятников, и просим поделиться с нами их идеями относительно того, что может в будущем стать культурным наследием.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Если какие сложности, основной груз на мне»: как женщины воспитывают приемных детей «Если какие сложности, основной груз на мне»: как женщины воспитывают приемных детей

Forbes Woman исследовал гендерные аспекты приемного родительства

Forbes
Вилла Орси Вилла Орси

Реконструкция пришедшей в упадок старинной виллы XIX века

SALON-Interior
Исследование: отличники остаются в найме, а в бизнес обычно идут бывшие троечники Исследование: отличники остаются в найме, а в бизнес обычно идут бывшие троечники

Как связаны оценки в школе и карьерный путь человека?

Inc.
Какие сказки нужно читать искусственному интеллекту? Какие сказки нужно читать искусственному интеллекту?

Чтобы ИИ не восстал против создателей, нужно читать ему правильные сказки

Популярная механика
Страдания от избытка красоты: что такое синдром Стендаля Страдания от избытка красоты: что такое синдром Стендаля

Что такое синдром Стендаля и в чем он выражается

ТехИнсайдер
«Банки перестраивают модели работы с крупными клиентами» «Банки перестраивают модели работы с крупными клиентами»

Зампредседателя правления Сбербанка об уровне инвестиционной активности в России

РБК
10+ отличных корейских фильмов для мощного старта 10+ отличных корейских фильмов для мощного старта

Корейские картины, которые реально взбодрят

Maxim
Тяжелые бомбардировщики Третьего Рейха Тяжелые бомбардировщики Третьего Рейха

Тяжелые бомбардировщики Третьего рейха остались в тени истории

Популярная механика
Игра престолов Игра престолов

Выставка Salone del Mobile.Milano стала чем-то большим, чем смотр достижений

Grazia
Как психологи справляются с тревогой: 9 проверенных способов Как психологи справляются с тревогой: 9 проверенных способов

Тревога проявляется очень индивидуально

Psychologies
Весна не для всех Весна не для всех

Как работает машина репрессий в слабом государстве

Русский репортер
Что такое адаптивная архитектура: Беназ Фарахи Что такое адаптивная архитектура: Беназ Фарахи

Беназ Фарахи вдыхает жизнь в эти мертвые предметы

Популярная механика
Генпрокурор США ответил на обвинения Мюллера в искажении его доклада Генпрокурор США ответил на обвинения Мюллера в искажении его доклада

Стало известно, что сам Мюллер считает, что Уильям Барр исказил его данные

Forbes
25 слайдов на $70 млрд: презентация, из которой вырос бизнес Uber 25 слайдов на $70 млрд: презентация, из которой вырос бизнес Uber

Исторический питч 2008 года: как основатели Uber видели перспективы стартапа?

Forbes
Умный советчик. Как стартап выходцев из «Яндекса» помогает банкам и ретейлу найти подход к клиенту Умный советчик. Как стартап выходцев из «Яндекса» помогает банкам и ретейлу найти подход к клиенту

Компания Rubbles помогает банкам и ретейлу выстраивать отношения с клиентами

Forbes
Физики изучили свойства жидкого углерода Физики изучили свойства жидкого углерода

Ученые расплавили графит и изучили свойства жидкой формы углерода

ТехИнсайдер
Lana Pozhidaeva: «В один момент я решила начать все с нуля и переехать в Европу» Lana Pozhidaeva: «В один момент я решила начать все с нуля и переехать в Европу»

Лана Пожидаева рассказала, как и почему уже не раз поменяла место жительства

Cosmopolitan
Спасибо маме: как Наоми Осака становится самой высокооплачиваемой спортсменкой мира Спасибо маме: как Наоми Осака становится самой высокооплачиваемой спортсменкой мира

Что превращают молодую теннисистку в маркетинговую звезду

Forbes
Как попасть на полку супермаркета: советы для мелких производителей Как попасть на полку супермаркета: советы для мелких производителей

Небольшие компании сталкиваются со множеством трудностей

Forbes
Топ-10 блюд грузинской кухни, которые нужно попробовать хоть раз в жизни Топ-10 блюд грузинской кухни, которые нужно попробовать хоть раз в жизни

Грузинская кухня — одна из древнейших и известнейших во всем мире

Playboy
Путешествие в бесконечность: 5 вещей, которые нужно сделать в Азербайджане Путешествие в бесконечность: 5 вещей, которые нужно сделать в Азербайджане

Приготовьтесь плениться очарованием Азербайджана!

Cosmopolitan
Катерина Шпица: «Мне не мешает отсутствие диплома актрисы» Катерина Шпица: «Мне не мешает отсутствие диплома актрисы»

Катерина Шпица рассказала Grazia, сложно ли быть актрисой с дипломом юриста

Grazia
Трансформационная игра: бросить кубик и решать настоящие жизненные задачи Трансформационная игра: бросить кубик и решать настоящие жизненные задачи

Неужели коробка с карточками и фишками может повлиять на нашу реальную жизнь

Psychologies
Папа купил автомобиль Папа купил автомобиль

Стоит узнать, можешь ли ты приобрести машину с помощью государства

Лиза
Рояль в кустах Рояль в кустах

Сэр Элтон Джон — не только поп-идол, но и икона стиля

Vogue
Главный телекиллер 1990-х: чем запомнится Сергей Доренко Главный телекиллер 1990-х: чем запомнится Сергей Доренко

Один из самых ярких тележурналистов 1990-х умер за рулем своего мотоцикла

Forbes
Типы характеров: шпаргалка на все случаи жизни Типы характеров: шпаргалка на все случаи жизни

Гештальт-терапевт Ольга Дулепина предлагает простую и понятную модель характеров

Psychologies
Надежды на одежду Надежды на одежду

Семь трендов, которые заставят нас одеваться иначе

Русский репортер
Комендантский час.  С кем будет конкурировать российский кроссовер Aurus Комендантский час.  С кем будет конкурировать российский кроссовер Aurus

Стоимость российского внедорожника Aurus Komendant держится в секрете

Forbes
8 вещей, которые помогут путешествовать с максимальным комфортом 8 вещей, которые помогут путешествовать с максимальным комфортом

Эти штуки не раз выручат тебя в дороге

Playboy
Открыть в приложении