Как сделать культуру привлекательной для инвестиций

ForbesБизнес

Как UNESCO в Италии меняет отношение бизнеса к искусству

Президент Итальянской Ассоциации Молодежи UNESCO Паоло Петрочелли о том, где бизнес пересекается с культурой, как сделать ее привлекательной для частных инвестиций и как стать успешным молодым предпринимателем в Европе

Владислава Зуева

_pld7104_.jpeg__1556552225__39963.jpeg

Итальянский предприниматель, со-основатель и президент Associazione Italiana Giovani UNESCO, президент EMMA for Peace, самый молодой член директорского состава Teatro dell'Opera di Roma, директор международных отношений Фонда Франко Дзеффирелли – всего этого Паоло Петрочелли добился к 34 годам, что сегодня редкость для людей его возраста в Италии. За три года его работы Ассоциация собрала около €500 тысяч на реализацию таких проектов, как ряд цифровых выставок Google Grand Tour, Итальянский форум UNESCO, Международный День Джаза, бесплатные учебные мастерские UNESCOEdu и концертный тур Джованни Каккамо S'ignora. Только UNESCOedu финансируется Министерством образования Италии на общую сумму около €300 тысяч в течение последних двух лет. Паоло Петрочелли поделился с Forbes Life, как добиться высоких результатов в мире искусства.

Паоло, когда у вас появился интерес к культуре, и как вы начали работать с UNESCO?

Ко мне любовь к искусству пришла через музыку. Я — скрипач, начал изучать классическую музыку в одной из римских музыкальных школ, потом поступил в Консерваторию Санта Чечилия, что мне позволило не только изучать искусство, но и прочувствовать его. Во время моего обучения в консерватории, я играл с оркестром, где познакомился с молодыми ребятами со всего света. Там я смог увидеть мир с более глобальной точки зрения и начал много путешествовать. В 18-20 лет я стал часто думать о том, что могу сделать не только как музыкант, но и как гражданин своей страны, гражданин мира. Я хотел попробовать себя в качестве активного гражданина в крупной международной организации, и особенный интерес у меня был к ЮНЕСКО. В 20 лет я выяснил, что главный штаб ЮНЕСКО находится в Париже, но практически в каждой стране есть подразделения, и в том числе в Италии. Безусловно, в Италии большое культурное наследие. Будучи римлянином, я не понаслышке знаю, что это такое, и имел возможность многие произведения искусства наблюдать на ежедневной основе. Я выяснил, что среди множества проектов UNESCO есть те, которые занимаются продвижением культуры. Это меня заинтриговало и в 26-27 лет я стал молодым итальянским участником на форуме UNESCO YOUNG, который проходит раз в году в Париже. Там мне открылся новый мир, потому что на этом форуме молодежь со всего мира может обмениваться идеями по развитию культуры. Тогда я осознал, что было бы здорово создать компанию, где бы молодые итальянцы со всей страны могли объединиться и заниматься культурным образованием. Я предложил этот проект Итальянскому представительству ЮНЕСКО и сегодня нас более 300 участников в возрасте от 20 до 35 лет с разными специализациями от управленческих, искусствоведческих до исследовательских, которые решили вложить свою энергию в проекты на территории Италии.

Расскажите подробнее про ваши проекты

Все наши проекты делятся на три категории. Первая – образовательная, одна из главных тем ЮНЕСКО. Этот национальный проект называется UNESCOedu. Мы пытаемся рассказать школьникам и студентам о сложных проблемах в искусстве в простой, прямой форме. И конечно, когда это им рассказываем мы, такие же молодые ребята, как и они, многие очень быстро включаются в тему. Мы предлагаем им самим выстроить градацию важности тех или иных культурных памятников, и просим поделиться с нами их идеями относительно того, что может в будущем стать культурным наследием.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Реклама для женщин: как фемвертайзинг ломает стереотипы и увеличивает прибыль брендов Реклама для женщин: как фемвертайзинг ломает стереотипы и увеличивает прибыль брендов

Почему фемвертайзинг становится трендом

Forbes
11 локаций из «Игры престолов», которые можно найти в реальной жизни 11 локаций из «Игры престолов», которые можно найти в реальной жизни

Королевская гавань не так далеко, как может показаться

Playboy
Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение

Дженерики становятся ключевым драйвером роста фармацевтического рынка

Inc.
Клещи проснулись Клещи проснулись

Роспотребнадзор предупреждает: сезон активности клещей наступил

Лиза
7 обычных продуктов, которые могут серьезно навредить 7 обычных продуктов, которые могут серьезно навредить

Какие из спутников обыденной жизни могут представлять серьезную опасность

Популярная механика
Как российский бизнес и рубль пострадают от торговой войны США и Китая Как российский бизнес и рубль пострадают от торговой войны США и Китая

От торговой войны между Китаем и США могут пострадать сырьевые компании

Forbes
Инновации требуют либерального общества Инновации требуют либерального общества

Феномен инновационного центра связан исключительно с людьми

РБК
Игра престолов Игра престолов

Выставка Salone del Mobile.Milano стала чем-то большим, чем смотр достижений

Grazia
Прокачай себя за лето: как изменить жизнь за 30 дней Прокачай себя за лето: как изменить жизнь за 30 дней

Начните новую жизнь прямо сегодня!

Домашний Очаг
«Мне в этом городе жить» «Мне в этом городе жить»

Глава Якутска Сардана Авксентьева — о себе, мигрантах и бездомных животных

Русский репортер
Как одеться в духе кэмпа Как одеться в духе кэмпа

Учимся одеваться у принцессы Дианы, Марлен Дитрих и даже Петра I

Vogue
Безумно благодарна за все, что у меня есть Безумно благодарна за все, что у меня есть

Интервью с актрисой Елизаветой Боярской

Добрые советы
Доморощенные гении: домашние изобретения Доморощенные гении: домашние изобретения

Безудержная фантазия, дерзость и умелые руки – основа чудаковатых изобретений

Популярная механика
Балет о Габриэль Шанель и еще пять спектаклей июня Балет о Габриэль Шанель и еще пять спектаклей июня

Светлана Захарова в Большом театре, «Нэнси» Ивана Вырыпаева в «Современнике»

Vogue
Большая свалка Большая свалка

Кто только не борется за вывоз, сортировку и утилизацию отходов россиян

Forbes
Жизнь после измены: каких советов стоит избегать Жизнь после измены: каких советов стоит избегать

Измена — всегда тяжелое испытание для пары

Psychologies
Тише, я слушаю: наушники с системой активного шумоподавления Тише, я слушаю: наушники с системой активного шумоподавления

Представляем топ-8 лучших моделей наушников с системой активного шумоподавления

CHIP
Путь к сердцу Путь к сердцу

Дизайнер Маша Ларина переехала в Турцию три года назад

Seasons of life
Заменители сахара: можно ли похудеть с помощью диетической колы Заменители сахара: можно ли похудеть с помощью диетической колы

Как и все на этом свете, сахар таит опасность

Популярная механика
Новое дело Харри Холе: отрывок из романа Ю Несбё «Нож» Новое дело Харри Холе: отрывок из романа Ю Несбё «Нож»

Публикуем отрывок из самого мрачного и драматичного расследования Харри Холе

Forbes
Как в домашних условиях увидеть субатомные частицы Как в домашних условиях увидеть субатомные частицы

Как увидеть частицы, образующиеся при радиоактивном распаде

Популярная механика
Не брать чужого? Не брать чужого?

Что делать, если ты влюбилась в мужа подруги?

Лиза
Отряд 9900: зачем израильская армия берет на службу людей с аутизмом Отряд 9900: зачем израильская армия берет на службу людей с аутизмом

В израильской армии запустили экспериментальный проект «Взгляд в будущее»

Популярная механика
Хватит быть рабами своего опыта. Ирина Хакамада об интуиции в бизнесе Хватит быть рабами своего опыта. Ирина Хакамада об интуиции в бизнесе

Нужно качать свой мозг и деловую интуицию, как вы качаете мышцы в спортзале

Forbes
Белорусский сирота Киану Ривз. Фильм недели: «Джон Уик 3» Белорусский сирота Киану Ривз. Фильм недели: «Джон Уик 3»

На мировые экраны выходит третья часть американской франшизы о Джоне Уике

Forbes
Чек-лист: 5 шагов, которые стоит сделать перед разводом Чек-лист: 5 шагов, которые стоит сделать перед разводом

Вы уверены, что сделали все возможное для сохранения отношений

Psychologies
Фестиваль Rosé на Усачевском рынке Фестиваль Rosé на Усачевском рынке

На Усачевском рынке впервые пройдет гастрономический фестиваль Rosé

Cosmopolitan
Эволюция пожирает своих детей: 10 новейших лауреатов премии Дарвина Эволюция пожирает своих детей: 10 новейших лауреатов премии Дарвина

Премия Дарвина — это особый жанр, в котором сливаются трагедия и идиотизм

Maxim
8 «здоровых привычек», от которых больше вреда, чем пользы 8 «здоровых привычек», от которых больше вреда, чем пользы

Хочешь как лучше, а получается наоборот

Playboy
Опасная связь Опасная связь

23 мая выходит фильм «Красивый, плохой, злой» с Лили Коллинз в главной роли

Grazia
Открыть в приложении