«Ливерпулю» пришлось выдержать судебное разбирательство для смены экипировщика

ForbesБизнес

Как Nike и New Balance сражались за «Ливерпуль» и сколько на этом заработает клуб

«Ливерпулю» пришлось выдержать судебное разбирательство, чтобы в 2020-м сменить экипировщика.

Павел Пучков

867b9416-820d-4877-bfa4-e73568e2fdf2.jpeg__1572596077__83320.jpeg
Экипировочные бренды готовы дорого заплатить, чтобы игроки «Ливерпуля» выходили на поле в футболках с правильным логотипом — только у египтянина Мохамеда Салаха (на фото) 33,6 млн подписчиков в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Фото Marc Atkins / Getty Images

Пятый год «Ливерпуль» выступает в форме от New Balance. Контракт о техническом спонсорстве истекает в 2020-м, и клуб решил его не продлевать, а согласиться на более выгодное предложение от Nike. Однако New Balance такой вариант не устроил — компания подала судебный иск, настаивая на своем праве продолжить отношения с «Ливерпулем». 25 октября суд вынес решение в пользу клуба: теперь он вправе разорвать контракт и принять более выгодное предложение от Nike. Forbes объясняет, почему экипировщики так отчаянно сражаются за «Ливерпуль», как клуб выиграл дело и сколько на этом заработает.

Сейчас «Ливерпуль» — топ-команда, с харизматичным тренером, нападением мечты и нашивкой победителя Лиги чемпионов на форме. Все спонсоры мира хотят любыми способами попасть в пул тех, кого рекламирует «Ливерпуль». А меньше 10 лет назад ситуация была противоположной: в октябре 2010-го клуб находился на грани банкротства. Тогда «Ливерпуль» выкупил огромный американский инвестиционный холдинг Fenway Sports Group. Предыдущие владельцы клуба, американцы Том Хикс и Джордж Джиллетт, не получили ни пенса от сделки на £300 млн. Деньги от Fenway Sports Group пошли на погашение долгов.

После этого началось поэтапное строительство нового «Ливерпуля»: начиная с расширения стадиона до имиджевых историй вроде продажи части акций клуба Леброну Джеймсу. Но первые несколько лет новые владельцы «Ливерпуля» потратили на то, чтобы вернуть в проект финансовую стабильность. И это требовало постоянных компромиссов и неочевидных решений. Контракт с экипировщиком New Balance стал одним из них. В 2014 году американская компания очень хотела выйти на европейский футбольный рынок, но глобально он давно был поделен на две части между Nike и Adidas.

При этом New Balance не был готов заваливать потенциальных партнеров деньгами, и это на фоне регулярного обновления рекордов по техническому спонсорству от конкурентов. Но в 2014-м «Ливерпулю» было сложно торговаться: сначала клуб согласился на контракт от Warrior Sports, суббренда New Balance. Затем, в 2015-м, было подписано пятилетнее соглашение с главной компанией на £45-50 млн в год. Сейчас это и близко не топовый показатель для английской премьер-лиги, не говоря уже про Европу, где есть свежий кейс «ПСЖ» и Nike на €975 млн за 13 лет, а «Реалу» до 2028 года Adidas платит €120 млн в год.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лица «Народной Воли». Софья Перовская Лица «Народной Воли». Софья Перовская

О Софье Перовской — девушке, прервавшей жизненный путь Александра II

СНОБ
Помидоры по подписке: как издатель игры «Веселый фермер» теперь зарабатывает на открытии реальных ферм Помидоры по подписке: как издатель игры «Веселый фермер» теперь зарабатывает на открытии реальных ферм

Спелую и вкусную продукцию можно есть только там, где она производится

Forbes
Зимний букет Зимний букет

Я хорошо помню то утро, когда мир дрогнул и начал разваливаться

Наука и жизнь
6 женщин, которые обманули судьбу 6 женщин, которые обманули судьбу

Благодаря силе воли и стойкости духа героини этого материала добились успеха

РБК
Все сама Все сама

Когда и как уместно самой сделать первый шаг?

StarHit
Почему у мужчин «пунктик» на анальном сексе? Почему у мужчин «пунктик» на анальном сексе?

Откуда у мужчин эта причудливая фиксация на анальном сексе

Cosmopolitan
«Не представляю себя в небоскребах». Как удэгейцы хранят традиции и теряют язык «Не представляю себя в небоскребах». Как удэгейцы хранят традиции и теряют язык

Удэгейцы — малочисленный коренной народ Дальнего Востока

СНОБ
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Бодрость на весь день: простой комплекс упражнений для утренней гимнастики Бодрость на весь день: простой комплекс упражнений для утренней гимнастики

Как зарядиться энергией без кофеина и улучшить обмен веществ

Cosmopolitan
В шаге от «Матрицы». Когда чип в голову станет обычной покупкой? В шаге от «Матрицы». Когда чип в голову станет обычной покупкой?

Михаил Лебедев — о ближайшем будущем взамодействия мозга и кибернетики

Forbes
Узнай, как сшить шторы своими руками Узнай, как сшить шторы своими руками

Ремонт набирает обороты или обуяла тяга к обновлению жилища?

Cosmopolitan
Выйти из сумрака Выйти из сумрака

С балкона небоскреба сорвать сливу или персик — для Китая это уже не фантастика

Вокруг света
Остаемся зимовать Остаемся зимовать

Самое время обратиться за поддержкой к бьюти-ингредиентам и процедурам

Добрые советы
«Добрый поступок»: Фонд «ГАЛЧОНОК» «Добрый поступок»: Фонд «ГАЛЧОНОК»

Как добро стало частью повседневной жизни четырех женщин

Glamour
Как футбол меняет жизни: рассказывают Кепа Аррисабалага, а также российские футболисты Как футбол меняет жизни: рассказывают Кепа Аррисабалага, а также российские футболисты

Футбол — это не просто спорт, он способен изменить жизнь

Esquire
Приложение вместо инспектора: как правильно и быстро оформить ДТП Приложение вместо инспектора: как правильно и быстро оформить ДТП

В России заработало новое мобильное приложение «Помощник ОСАГО»

РБК
Блейк Лайвли, актриса Блейк Лайвли, актриса

Сериал «Сплетница» сделал ее самой известной старлеткой Голливуда

Худеем правильно
Уход дорогого друга: что может потерять Россия после отставки Эво Моралеса Уход дорогого друга: что может потерять Россия после отставки Эво Моралеса

Кризис в Боливии имеет сугубо политические причины

Forbes
7 фильмов, которые заставили людей убегать из кинотеатра 7 фильмов, которые заставили людей убегать из кинотеатра

А вам когда-нибудь приходилось выбегать из кинотеатра

РБК
Сны Софьи Павловны Сны Софьи Павловны

Софья Эрнст рассказала о том, каково быть женой гендиректора Первого канала

Tatler
Александра Урсуляк: «Три дня на пляже – и я снова красотка» Александра Урсуляк: «Три дня на пляже – и я снова красотка»

Звезда сериала «Хорошая жена» о том, почему мечтает сбежать из дома

StarHit
«Мы работаем над собой ради наших детей» «Мы работаем над собой ради наших детей»

Artik из дуэта Artik & Asti стал отцом во второй раз

OK!
Что такое фишинг и чем он опасен Что такое фишинг и чем он опасен

Почему не стоит доверять письмам из рассылок

СНОБ
Заплатите за нематериальное. Чем грозит бизнесу новая атака на офшоры Заплатите за нематериальное. Чем грозит бизнесу новая атака на офшоры

Тренд по борьбе с выводом нематериальных активов в офшоры набирает обороты

Forbes
Путешествуй с умом! Как выбрать одежду и обувь для трекинга Путешествуй с умом! Как выбрать одежду и обувь для трекинга

Решили заняться пешим туризмом самостоятельно?

Cosmopolitan
Сериал Сериал

HBO и «Амедиатека» представили новых «Хранителей»

Esquire
ОСАГО изменилось с 1 октября: как теперь ездить ОСАГО изменилось с 1 октября: как теперь ездить

Разбираемся, что делать после ДТП и как новая система должна облегчить жизнь

РБК
Удаленный доступ: как онлайн-школа Skyeng меняет систему образования в России Удаленный доступ: как онлайн-школа Skyeng меняет систему образования в России

«Сноб» продолжает рассказывать о перспективных стартапах фонда «Сколково»

СНОБ
Стильный ход Стильный ход

Смелые решения в интерьере одной петербургской квартиры

SALON-Interior
Найти свое место в новой реальности, или Кто кого возьмет на работу? Найти свое место в новой реальности, или Кто кого возьмет на работу?

Как нам найти новое место под солнцем в настоящем и будущем?

Psychologies
Открыть в приложении