Насколько успешно у бюджетных марок получается заботиться об экологии

РБКБизнес

Как масс-маркет пытается стать более ответственным

Быть этичными и ответственными, заботиться об экологии сегодня стремятся не только люксовые и премиальные бренды, но и масс-маркет. Разбираемся, насколько удачно бюджетные марки справляются с задачей.

Татьяна Пятых

755598206908024.png
© uniqlo.com

Модная индустрия занимает второе место по уровню загрязнения окружающей среды (первое принадлежит нефтепромышленности), и клиенты все чаще задумываются над тем, что именно они покупают, хотят знать, в каких условиях вещь создавалась, где был выращен хлопок, сколько воды было использовано при производстве пары джинсов, на какой фабрике сшили брюки и какие на ней условия труда. Чтобы выжить на мировом рынке, модным брендам приходится менять свою политику.

Крупным компаниям это удается с более-менее равным успехом: гиганты отказываются от меха (совсем недавно к fur-free-брендам присоединилась Prada), прекращают избавляться от нераспроданных товаров, о чем предоставляют ежеквартальные отчеты, и переходят на «прозрачное» производство, позволяющее отследить весь цикл создания вещи.

Все большей популярностью пользуются sustainable-бренды, предлагающие коллекции, которые не вредят окружающей среде ни на одном из этапов производства. Так, огромный успех снискал французский монобренд Veja, создающий кроссовки из полностью разлагаемых материалов. Сегодня на европейских улицах лаконичная обувь Veja встречается столь же часто, как adidas или Nike, а одна пара стоит около 7500 руб.

755598185537050.jpg
Veja © instagram.com/veja

В рамках недели моды в Милане в феврале 2019 года онлайн-ретейлер Yoox и Vogue Italia представили совместный проект, в рамках которого дизайнеры из разных стран показывали экологичные коллекции. Ксения Шнайдер привезла вещи, сделанные из переработанной старой одежды, перуанский бренд Mozh Mozh показал одежду из каучука. На днях итальянская марка Liu Jo выпустила коллекцию полностью «зеленых» джинсов, причем это относится не только к материалам, из которых отшивают пару, но и к способу производства, этикеткам, нашивкам и даже упаковке. Абсолютно каждая деталь безопасна для окружающей среды.

Впрочем, основной вред планете наносят бренды из категории масс-маркета, и потому особенно интересно, что происходит именно в этом сегменте и как меняется повестка «быстрой» моды.

Экологичные линии сегодня присутствуют практически у всех крупных производителей. В Mango это Commited. У брендов Inditex — Zara и Pull&Bear — такие коллекции называются Join Life. Можно выделить два ключевых направления. Во-первых, более экологичное производство кожи на заводах, имеющих сертификат Leather Working Group. Это значит, что на предприятиях используют возобновляемые источники энергии и внедряют технологии, которые позволяют сократить расход воды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Почему телемедицина в России пока остается нишевым продуктом Почему телемедицина в России пока остается нишевым продуктом

Телемедицина в России: стоит ли записываться на удаленный прием к врачу?

РБК
Что не так с туберкулезом: почему он до сих пор губит нас Что не так с туберкулезом: почему он до сих пор губит нас

Туберкулез известен человеку очень давно

Популярная механика
Мягкая сила: как бывшие спецназовцы развивают региональную сеть фитнес-студий Мягкая сила: как бывшие спецназовцы развивают региональную сеть фитнес-студий

Как армейские друзья создали сеть студий «мягкого» фитнеса

Forbes
Серьезная крыша Серьезная крыша

Игорь Рыбаков начинает инвестировать в организацию чемпионатов мира по шахматам

Tatler
Психология влияния Психология влияния

Как не стать жертвой мастера влияния и убеждения

kiozk originals
Что женщины говорят о своем партнере во время терапии Что женщины говорят о своем партнере во время терапии

Самые частые проблемы женщин в отношениях с партнерами

Psychologies
Наука и жизнь: Aндрей Павленко Наука и жизнь: Aндрей Павленко

Хирург-онколог, на своем опыте показавший борьбу с раком без прикрас

Собака.ru
Главное с презентации Apple: «смерть» iTunes, темный режим в iOS 13, новый Mac Pro и многое другое Главное с презентации Apple: «смерть» iTunes, темный режим в iOS 13, новый Mac Pro и многое другое

Вместо iTunes теперь будет три отдельных приложения

Esquire
Тянемся к лучшему Тянемся к лучшему

Как и зачем садиться на шпагат и вставать на мостик, чтобы потом не было больно

Tatler
Как дважды обанкротившаяся бизнесвумен заработала $240 млн на туалетном спрее Как дважды обанкротившаяся бизнесвумен заработала $240 млн на туалетном спрее

Сюзи Батиз пыталась открыть рекрутинговый сайт и свадебный магазин

Forbes
Положение обязывает… Что нужно сделать во время беременности? Положение обязывает… Что нужно сделать во время беременности?

Какие обязанности появляются в жизни будущей мамы в период беременности

9 месяцев
Увидеть красоту своих шрамов Увидеть красоту своих шрамов

Мы хотели бы быть идеальными и поэтому часто недовольны своей внешностью

Psychologies
От Сталинграда до ГАЗа: как в СССР появилась «Победа» От Сталинграда до ГАЗа: как в СССР появилась «Победа»

28 июня 1946 года была собрана первая партия автомобилей ГАЗ-М20 «Победа»

Популярная механика
Тэрон Эджертон: «Играть Элтона Джона, во всех смыслах и при всем моем уважении, было сюром» Тэрон Эджертон: «Играть Элтона Джона, во всех смыслах и при всем моем уважении, было сюром»

Тэрон Эджертон рассказал, каково играть ныне живущую легенду музыки

Esquire
Крылатая машина: как Форд решил покорить небеса Крылатая машина: как Форд решил покорить небеса

11 июня 1926 года в воздух поднялся первый самолет Генри Форда – Ford Trimotor

Популярная механика
Городская разработка: цифровая БМП Hunter Городская разработка: цифровая БМП Hunter

11 июня на вооружение армии Сингапура была принята боевая машина пехоты

Популярная механика
Сила цвета Сила цвета

Дизайнер Рошин Лафферти оформила дом в Ирландии

AD
Кошмар для Кремля. Чего ждут в Вашингтоне от встречи Зеленского и Трампа Кошмар для Кремля. Чего ждут в Вашингтоне от встречи Зеленского и Трампа

Владимир Зеленский получил приглашение президента США посетить Вашингтон

Forbes
«Не о чем говорить»: каковы итоги первых за год переговоров Путина и Трампа «Не о чем говорить»: каковы итоги первых за год переговоров Путина и Трампа

На саммите G20 в Осаке состоялись переговоры Владимира Путина и Дональда Трампа

Forbes
«Прививки — лучший способ оставаться здоровым». Интервью с экспертом по инфекционной безопасности Джули Гербердинг «Прививки — лучший способ оставаться здоровым». Интервью с экспертом по инфекционной безопасности Джули Гербердинг

В рамках ПМЭФ Forbes Woman встретился с Джули Гербердинг

Forbes
Тонкая и звонкая: 9 звезд с самой узкой талией Тонкая и звонкая: 9 звезд с самой узкой талией

Кто из звезд сегодня может похвастать самыми изящными изгибами

Cosmopolitan
Тест графической карты Sapphire Radeon VII 16GB: а счастье было так близко … Тест графической карты Sapphire Radeon VII 16GB: а счастье было так близко …

Обзор видеокарты Sapphire Radeon VII 16GB

CHIP
Почему у нас нет денег Почему у нас нет денег

Зачем вам… деньги? За мечтами об определенной сумме всегда стоит нечто большее

Psychologies
Человек и салат: 9 мифов о Юлии Цезаре Человек и салат: 9 мифов о Юлии Цезаре

Правда и мифы о Юлии Цезаре

Вокруг света
Коммунизм, который никто не строил: куда нас заведет шеринговая экономика Коммунизм, который никто не строил: куда нас заведет шеринговая экономика

Экономика нового типа — Sharing economy

Forbes
Почему империя Марка Цукерберга должна умереть? Почему империя Марка Цукерберга должна умереть?

Он со­здал Facebook, не по­до­зре­вая, что люди вос­ста­нут про­тив него

GQ
Дзен, дизайн и гастрономия: что делать в Хельсинки этим летом Дзен, дизайн и гастрономия: что делать в Хельсинки этим летом

Проводим выходные в финской столице

РБК
Созданный россиянами сервис Grabr привлек $1 млн для выхода на новые рынки Созданный россиянами сервис Grabr привлек $1 млн для выхода на новые рынки

Сервис для доставки товаров Grabr получил $1 млн от фонда SDVentures

Forbes
Проект поиска инопланетян Breakthrough Listen выложил в открытый доступ результаты наблюдений Проект поиска инопланетян Breakthrough Listen выложил в открытый доступ результаты наблюдений

После изучения тысяч звёзд, признаков разумной жизни найти не удалось

Maxim
Проблема «сабстанса» в офшорах: стоит ли волноваться владельцам яхт? Проблема «сабстанса» в офшорах: стоит ли волноваться владельцам яхт?

Как владельцу яхты действовать в новых условиях «сабстанса»

Forbes
Открыть в приложении