Насколько успешно у бюджетных марок получается заботиться об экологии

РБКБизнес

Как масс-маркет пытается стать более ответственным

Быть этичными и ответственными, заботиться об экологии сегодня стремятся не только люксовые и премиальные бренды, но и масс-маркет. Разбираемся, насколько удачно бюджетные марки справляются с задачей.

Татьяна Пятых

755598206908024.png
© uniqlo.com

Модная индустрия занимает второе место по уровню загрязнения окружающей среды (первое принадлежит нефтепромышленности), и клиенты все чаще задумываются над тем, что именно они покупают, хотят знать, в каких условиях вещь создавалась, где был выращен хлопок, сколько воды было использовано при производстве пары джинсов, на какой фабрике сшили брюки и какие на ней условия труда. Чтобы выжить на мировом рынке, модным брендам приходится менять свою политику.

Крупным компаниям это удается с более-менее равным успехом: гиганты отказываются от меха (совсем недавно к fur-free-брендам присоединилась Prada), прекращают избавляться от нераспроданных товаров, о чем предоставляют ежеквартальные отчеты, и переходят на «прозрачное» производство, позволяющее отследить весь цикл создания вещи.

Все большей популярностью пользуются sustainable-бренды, предлагающие коллекции, которые не вредят окружающей среде ни на одном из этапов производства. Так, огромный успех снискал французский монобренд Veja, создающий кроссовки из полностью разлагаемых материалов. Сегодня на европейских улицах лаконичная обувь Veja встречается столь же часто, как adidas или Nike, а одна пара стоит около 7500 руб.

755598185537050.jpg
Veja © instagram.com/veja

В рамках недели моды в Милане в феврале 2019 года онлайн-ретейлер Yoox и Vogue Italia представили совместный проект, в рамках которого дизайнеры из разных стран показывали экологичные коллекции. Ксения Шнайдер привезла вещи, сделанные из переработанной старой одежды, перуанский бренд Mozh Mozh показал одежду из каучука. На днях итальянская марка Liu Jo выпустила коллекцию полностью «зеленых» джинсов, причем это относится не только к материалам, из которых отшивают пару, но и к способу производства, этикеткам, нашивкам и даже упаковке. Абсолютно каждая деталь безопасна для окружающей среды.

Впрочем, основной вред планете наносят бренды из категории масс-маркета, и потому особенно интересно, что происходит именно в этом сегменте и как меняется повестка «быстрой» моды.

Экологичные линии сегодня присутствуют практически у всех крупных производителей. В Mango это Commited. У брендов Inditex — Zara и Pull&Bear — такие коллекции называются Join Life. Можно выделить два ключевых направления. Во-первых, более экологичное производство кожи на заводах, имеющих сертификат Leather Working Group. Это значит, что на предприятиях используют возобновляемые источники энергии и внедряют технологии, которые позволяют сократить расход воды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Польза мидий: 5 свойств и противопоказания Польза мидий: 5 свойств и противопоказания

Мидии: в чем их польза, а также три рецепта от шеф-повара

РБК
Состоялась презентация коллекции модного Дома FABIANA FILIPPI Состоялась презентация коллекции модного Дома FABIANA FILIPPI

4 июня прошла презентация коллекции итальянского модного Дома Fabiana Filippi

Cosmopolitan
Здоровый симбиоз: почему врачам и айтишникам важно работать в команде Здоровый симбиоз: почему врачам и айтишникам важно работать в команде

Что мешает медикам и «технарям» понять друг друга?

Forbes
Цистит: почему обостряется летом? Цистит: почему обостряется летом?

Что может спровоцировать развитие болезни и что надо знать, чтобы не заболеть

9 месяцев
Сомнолог: после 20 часов без сна мозг теряет способность мыслить трезво Сомнолог: после 20 часов без сна мозг теряет способность мыслить трезво

Префронтальная кора не может нормально работать, если человек не высыпается

Inc.
Поле битвы: Земля Поле битвы: Земля

Эпо­ха су­пер­дер­жав за­кон­чи­лась

GQ
Сообщения вместо живого общения Сообщения вместо живого общения

Пять особенностей виртуального общения, которые нам сильно вредят

Лиза
Пирамида Солнца. Как бывший автомеханик создал аферу, жертвой которой стал холдинг Баффета Пирамида Солнца. Как бывший автомеханик создал аферу, жертвой которой стал холдинг Баффета

Бывший автомеханик втянул инвесторов в пирамиду

Forbes
Последний звонок? Cпоры о третьей амнистии капиталов Последний звонок? Cпоры о третьей амнистии капиталов

В субботу, 1 июня, начался новый третий этап амнистии капиталов

Forbes
Хочешь пробежать марафон? Самая честная инструкция от тех, кто добежал до финиша Хочешь пробежать марафон? Самая честная инструкция от тех, кто добежал до финиша

Тренер и марафонцы-новички рассказывают, как добежать до финиша

Playboy
Рыжиковое масло Рыжиковое масло

О масле из семян рыжика посевного

Наука и жизнь
«Кричащее» наследие Эдварда Мунка на выставке в Москве «Кричащее» наследие Эдварда Мунка на выставке в Москве

Почему Мунка обязательно нужно успеть посмотреть в Москве

Forbes
Как определить, ты действительно устал или тебе просто лень (и все вокруг правы)? Как определить, ты действительно устал или тебе просто лень (и все вокруг правы)?

Действительно ли вы измотаны или просто недостаточно мотивированы?

Playboy
«Не стремлюсь быть в тренде» «Не стремлюсь быть в тренде»

Денис Клявер влюбился всерьез и купил все автомобили, о которых мечтал в юности

OK!
Продажи начались! Продажи начались!

Российский рынок стал первым для кросс-купе Renault

АвтоМир
«Ему поступали угрозы»: все, что известно о деле журналиста Ивана Голунова «Ему поступали угрозы»: все, что известно о деле журналиста Ивана Голунова

Корреспондент издания Meduza.io был задержан в Москве по делу о сбыте наркотиков

Forbes
Тест телевизора Samsung GQ65Q900: 8К это лишь PR-трюк? Тест телевизора Samsung GQ65Q900: 8К это лишь PR-трюк?

Что дает экстремально высокое разрешение? Ответы в данном обзоре

CHIP
Человек и салат: 9 мифов о Юлии Цезаре Человек и салат: 9 мифов о Юлии Цезаре

Правда и мифы о Юлии Цезаре

Вокруг света
В Португалии обнаружена новая В Португалии обнаружена новая

Исследуя прибрежные скалы, экологи обнаружили странный разноцветный налет

Популярная механика
Как куртки американских лесорубов стали популярны в Европе Как куртки американских лесорубов стали популярны в Европе

Креативный директор Woolrich Андреа Кане

GQ
Почему замедление экономики обвалит цены на нефть Почему замедление экономики обвалит цены на нефть

Мировую нефтяную отрасль ждет новый шок

Forbes
«Доверие — фундамент хороших отношений» «Доверие — фундамент хороших отношений»

Чрезвычайный и полномочный посол Японии в России ответил на вопросы «Огонька»

Огонёк
ZenBook S13: позитивные вибрации ZenBook S13: позитивные вибрации

Насколько важно сохранить первозданный вид рабочего инструмента — ноутбука

Популярная механика
«Прокачай» свою яичницу: 14 лучших товаров для готовки этого идеального блюда «Прокачай» свою яичницу: 14 лучших товаров для готовки этого идеального блюда

Сделай свое «коронное» блюдо еще круче!

Playboy
Как победить прокрастинацию? Как победить прокрастинацию?

Чем может обернуться привычка откладывать все на завтра и как с ней справиться?

9 месяцев
«Красивый, плохой, злой»: почему женщины влюбляются в маньяков «Красивый, плохой, злой»: почему женщины влюбляются в маньяков

Возможно ли не замечать, что рядом с тобой монстр?

Psychologies
«Убийственно красив»: зачем инцелы ложатся под нож хирурга «Убийственно красив»: зачем инцелы ложатся под нож хирурга

Красота требует жертв. В XXI веке на эти жертвы все чаще идут мужчины

Psychologies
Три российских ресторана вошли в топ-120 The World’s Best Restaurants Три российских ресторана вошли в топ-120 The World’s Best Restaurants

Почему Петербург стал гастрономической столицей России

Forbes
Стивен Кинг попросил подписчиков вспомнить романы, рассказанные от лица людей с особенностями развития Стивен Кинг попросил подписчиков вспомнить романы, рассказанные от лица людей с особенностями развития

Стивен Кинг работает над новым произведением и попросил читателей помочь

Esquire
Ускоряем интернет: как установить Wi-Fi репитер Ускоряем интернет: как установить Wi-Fi репитер

Есть два пути установки WLAN-репитера: автоматически либо вручную

CHIP
Открыть в приложении