«Кортезы» — пара, которая помогла Форресту Гампу пересечь страну пешком

Правила жизниМода

Как кроссовки Nike Cortez рассорили американцев с японцами и покорили гангстеров

В десятом выпуске цикла материалов о классических моделях кроссовок вместе с командой паблика Please рассказываем о тех самых «кортезах» — паре, которая помогла Форресту Гампу пересечь страну пешком, а полиции США — банды преступников.

Please (объединение)

66d387df142517768ee80102e32825dd_ce_2000x1667x0x181.jpg
"Правила жизни"

Помните времена, когда Nike еще не стал Nike? Если не знать точную дату, кажется, что речь о совсем доисторических временах. На самом деле перерождение Blue Ribbon Sports, предшественницы Nike, по меркам нашей рубрики произошло не так давно — в 1971 году. Cortez — первая модель бренда, выпущенная с именем богини Ники на стельке. Она обросла несколькими слоями контекста — и не только положительными. Недавно силуэт вспоминали интернет-пользователи в связи с судебным иском Nike к стритвир-бренду A Bathing Ape. Спустя почти 20 лет Nike оспорили право BAPE производить Bape Sta, побратима Air Force 1. Сегодня разберемся, какие смыслы дополняют официальную и респектабельную биографию модели.

72c9976129a0dbbcd336633056dc4001.png
Legion-Media

Компания Blue Ribbon Sports образовалась в 1964 году благодаря сотрудничеству Билла Бауэрмана и Фила Найта. Билл преподавал легкую атлетику в команде Ducks Университета Орегона. Успех следовал за ним по пятам: подопечные Бауэрмана постоянно занимали призовые места на соревнованиях. Среди них были мировые рекордсмены, олимпийские чемпионы и… Фил Найт. Если новые титулованные спортсмены появляются ежегодно, то фигуры масштаба Найта — хотя бы раз в два года (расчеты мы не проводили — главное, что существенно реже).

7f703800a622242c27e89ef550ed179a.jpg
Билл Бауэрман и Фил Найт. Legion-Media

В университетские годы Найт практиковал бег на средние дистанции, и Бауэрман выступал его наставником. Воспитанник Орегонского университета первым делом после получения диплома отправился на службу в доблестную армию США, а после — получать MBA в Стэнфорде. С успехом завершив эти начинания, Фил наметил «шопинг-тур» в Японию. Молодой бизнесмен писал выпускную работу о японской беговой обуви, утверждая, что она способна потеснить лидера той эпохи adidas. Он пытался выйти на контакт с производителями по почте, но безуспешно. Следуя логике «если гора не идет к Магомету», Найт поехал лично убедиться в перспективности японских кроссовок.

В поднявшейся из послевоенной разрухи стране заново формировался относительно развитый сектор спортивной экипировки. C 1906 года был известен магазин Mizuno братьев Мизуно, а с 1934 года предприятие обзавелось собственной фабрикой. Одним из японских флагманов был бренд Onitsuka Tiger, основанный в 1949 году и ставший «скелетом» ASICS. Он-то и приглянулся Найту. Американский коммерсант презентовал дипломную работу руководству компании и получил одобрение. Для этого пришлось прибегнуть к тому, что обыватели сочтут обманом, а предприниматели — смекалкой.

На вопрос менеджера по экспорту Onitsuka Tiger Кена Миязаки, какую компанию он представляет, американский визави сымпровизировал: Blue Ribbon Sports. На календаре 1962-й, и до официального «дня рождения» фирмы остается полтора года. Однако это не мешает Найту «продать» себя японцам, которые спят и видят, как покорить титанический рынок Штатов. После победоносной командировки Найт принялся ждать образцы, которые доедут до его дома (офис у Blue Ribbon появится нескоро) в 1964-м. После демонстрации кроссовок Бауэрману договор перенесли на бумагу и скрепили взносами в уставной капитал — по $500. Первый заказ на 300 пар Limber Up отправился в Японию, а Blue Ribbon Sports оформились как дистрибьютор Onitsuka Tiger в США.

Onitsuka Tiger Limber Up. "Правила жизни"

Бауэрман был человеком увлеченным, отдавался делу без остатка и огромное внимание уделял технической части. От разработки спортивной теории до создания опытных образцов обуви — все это он выполнял для своего университета, национальной сборной и новой фирмы. Технические изыскания он тестировал на студентах, причем не всегда предупреждал их об этом. В книге «Продавец обуви» Найт писал, что Бауэрман залезал в шкафы к подопечным, распарывал их кроссовки, пересобирал и возвращал. Результат был непредсказуемым — от полной невозможности пользоваться обувью до реального улучшения результатов. Экономическая составляющая Билла интересовала мало, и 1% от своей половины в Blue Ribbon он передал компаньону, который занимался распространением и продвижением. Таким образом, контрольный пакет, 51%, остался за Найтом.

В 1966 году Бауэрман проводил опыты с любопытным исходом: нагревая кроссовки Onitsuka Tiger, он заметил, что у Spring Up подметка теряла форму при умеренно высоких температурах. Промежуточная подошва сохраняла форму и упругость. Аналогичный тест с моделью Limber Up показал прямо противоположный результат: промежуточная подошва расплавилась, а внешняя осталась в полном порядке. Билл предложил совместить крепкие части, и спустя год японцы прислали им прототип модели TG-24.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сбросить карты: как прожить рабочую неделю, забыв о пластике Сбросить карты: как прожить рабочую неделю, забыв о пластике

Альтернативные способы оплаты, которые могут потеснить банковские карты

Правила жизни
До «Назад в будущее» и болезни Паркинсона: как выглядел Майкл Джей Фокс в лучшие годы До «Назад в будущее» и болезни Паркинсона: как выглядел Майкл Джей Фокс в лучшие годы

Какая роль принесла Майклу Джею Фоксу популярность?

VOICE
Как понять, что вам нужно мыть голову чаще Как понять, что вам нужно мыть голову чаще

Как понять, что вы моете кожу головы недостаточно часто?

ТехИнсайдер
«Коммунизм умер»: как советская игра «Тетрис» стала всемирным хитом «Коммунизм умер»: как советская игра «Тетрис» стала всемирным хитом

«Тетрис» — отличное зрительское кино, к которому не нужно относиться серьезно

Forbes
7 фруктов, которые нельзя хранить в холодильнике: мнение шеф-повара 7 фруктов, которые нельзя хранить в холодильнике: мнение шеф-повара

Каким фруктам не место в холодильнике

VOICE
Глаза-перископы и рот с 8 зубами: знакомьтесь, монстр Талли, для которого нет места в классификации животных Глаза-перископы и рот с 8 зубами: знакомьтесь, монстр Талли, для которого нет места в классификации животных

Точку в изучении монстров Талли ставить пока рано

Вокруг света
Как обустроить квартиру с помощью российских производителей Как обустроить квартиру с помощью российских производителей

Локальные товары, которые отвечают современным мебельным тенденциям

СНОБ
Дети солнца: что делать, если ребенок родился с синдромом Дауна Дети солнца: что делать, если ребенок родился с синдромом Дауна

Как психологически перестроиться, если ребенку поставили синдром Дауна?

Psychologies
Нечаянный император Нечаянный император

Николай I — царящий надо всеми жандарм, исполняющий свой государственный долг

Дилетант
Настройка звука Настройка звука

Звуковые медитации считаются лучшим способом восстановить силы

Grazia
История субкомпактов: 25 лет Suzuki Jimny III поколения и 53 – внедорожникам марки История субкомпактов: 25 лет Suzuki Jimny III поколения и 53 – внедорожникам марки

Полувековая внедорожная история японской компании Suzuki

4x4 Club
История провала: как российский стартап умных камер SmaSS умер, несмотря на инвестиции и связи История провала: как российский стартап умных камер SmaSS умер, несмотря на инвестиции и связи

Антон Крамаров поделился своей историей взлетов и падений

Inc.
Деменция или простая забывчивость: в чем разница — объяснение врача Деменция или простая забывчивость: в чем разница — объяснение врача

В какой момент стоит начать бить тревогу, подозревая деменцию?

Psychologies
Кто из домашних питомцев искренне любит хозяев, а кому плевать на человека? Кто из домашних питомцев искренне любит хозяев, а кому плевать на человека?

Ваша собака вас любит? Вероятнее всего, да. А кошка? А рыбка?

ТехИнсайдер
Великие фильмы про сумасшедших и душевнобольных Великие фильмы про сумасшедших и душевнобольных

Фильмы о том, как безумие и ментальные проблемы влияют на людей и окружающих

Maxim
Эксплуатация и сексуализация: за что критикуют детские конкурсы красоты Эксплуатация и сексуализация: за что критикуют детские конкурсы красоты

Как детские конкурсы красоты становятся местом реализации родительских амбиций

Forbes
Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс

Что пошло не так при запуске ракеты Starship?

СНОБ
В 64 миллиона раз нейробиологи увеличили разрешение МРТ-снимков мозга В 64 миллиона раз нейробиологи увеличили разрешение МРТ-снимков мозга

Нейробиологи радикально повысили разрешение МРТ

ТехИнсайдер
Как не умереть, поедая шашлык на майских праздниках: 8 советов нутрициолога Как не умереть, поедая шашлык на майских праздниках: 8 советов нутрициолога

Как отметить майские так, чтобы потом не было мучительно больно?

Psychologies
Что почитать о вселенной и других мирах: 6 современных книг космической фантастики Что почитать о вселенной и других мирах: 6 современных книг космической фантастики

Современная космическая фантастика о далеких далеких галактиках

ТехИнсайдер
Беседа галериста Алины Крюковой и искусствоведа Ивана Чечота Беседа галериста Алины Крюковой и искусствоведа Ивана Чечота

Алина Крюкова поговорила с Иваном Чечотом об искусстве в эпоху кризиса

СНОБ
Секс: где грань между зависимостью и свободой — объяснение психолога Секс: где грань между зависимостью и свободой — объяснение психолога

Как понять, где — норма, а где — проблема?

Psychologies
Как основавший гиганта доставки Lalamove бывший игрок в покер стал миллиардером Как основавший гиганта доставки Lalamove бывший игрок в покер стал миллиардером

Как Чоу Шин Юк создал гигантскую логистическую компанию Lalamove

Forbes
«Человека заменит не ИИ, а другой человек»: как используют ChatGPT и кто этого боится «Человека заменит не ИИ, а другой человек»: как используют ChatGPT и кто этого боится

Почему лидеры мнений призывают поставить развитие нейросетей на паузу?

Forbes
«Я хочу того, на что есть право у каждого человека»: каково это — быть аутистом «Я хочу того, на что есть право у каждого человека»: каково это — быть аутистом

Отрывок из книги «Искатели закономерностей» об аутизме

Psychologies
Насколько опасна радиация для человека и как защитить себя, если вы выступили в контакт с радиоактивным веществом Насколько опасна радиация для человека и как защитить себя, если вы выступили в контакт с радиоактивным веществом

Что делать, если вы подверглись воздействию радиоактивных веществ?

ТехИнсайдер
Евгений Хапов. Мой первый электрический... Евгений Хапов. Мой первый электрический...

Мне впервые предложили покататься на полностью электрическом кроссовере

4x4 Club
Частое кормление привело к перееданию у грудных детей Частое кормление привело к перееданию у грудных детей

Частое кормление грудного ребенка приводит к лишним килокалориям

N+1
Смертоносные тренинги: как псевдопсихологи заманивают в секты и доводят учеников до самоубийства Смертоносные тренинги: как псевдопсихологи заманивают в секты и доводят учеников до самоубийства

Что же это за смертоносные тренинги и почему люди идут туда за помощью

Psychologies
Почему мы изменяем: виной тому «паралич выбора»? Почему мы изменяем: виной тому «паралич выбора»?

Как современный мир «подталкивает» людей на измены

Psychologies
Открыть в приложении