Исследование: соло-мамы становятся привлекательным потребительским сегментом на рынке
За последние годы число соло-матерей в России удвоилось. При этом в обществе распространен стереотип, что матери, которые самостоятельно воспитывают детей, испытывают материальную нужду, поэтому бизнес редко воспринимает их как полноценную целевую аудиторию. Однако новое исследование группы Okkam, посвященное потребительским привычкам соло-мам, демонстрирует, что эта группа представляет собой перспективный сегмент, с которым стоит работать уже сейчас. Редакция Forbes Woman рассказывает о главных выводах и самых интересных цифрах и фактах.
Если в 2002 году россиянок, воспитывающих ребенка без партнера, было 19%, то в 2020-х их доля достигла 31% — сегодня это 4,8 млн женщин. Роль соло-родителя влияет на финансовые привычки человека и то, как принимаются решения о покупках, на какие качества продуктов и услуг он обращает внимание в первую очередь. В условиях опоры только на себя и единоличной ответственности за настоящее и будущее ребенка соло-матери вынуждены искать способы сохранить свою способность быть многозадачными и одновременно снизить свою ежедневную нагрузку.
Чтобы разобраться в том, что им в этом помогает и как вообще живут современные российские соло-матери, а также как брендам вести с ними коммуникацию, чтобы от нее выигрывал как бизнес, так и женщины, группа Okkam провела исследование. Оно объединило глубинные интервью с соло-матерями, опрос 185 женщин в Москве и крупных городах, а также анализ данных Росстата, Mediascope, ВЦИОМ и других источников. Forbes Woman ознакомился с результатами и рассказывает о главных выводах.
Благополучие и быстрая адаптация к новой реальности
Вступая на путь соло-материнства, женщины перестраивают свою жизнь, проходят через период адаптации длительностью в 2-3 года и по его завершению отмечают позитивные изменения: 63% опрошенных отметили, что они почувствовали больше свободы и независимости после расставания, 52% заявили, что у них появилось больше времени для своих увлечений и занятий, а 37% отметили увеличение мотивации при движении к своим целям. При этом 20 лет назад на привыкание к новой роли женщинам требовалось пять лет и более, а самостоятельное родительство воспринималось более пессимистично.