Эдгардо Озорио – о моде, транслирующей энергию счастья на максимальной громкости

Harper's BazaarМода

Сила притяжения

Одеваться нужно только для себя? Основатель Aquazzura Эдгардо Озорио готов поспорить: создатель туфель, в которых все без исключения девушки – от Меган Маркл до чуть менее известных – оказываются в центре внимания, поговорил с Дашей Веледеевой о моде, транслирующей энергию счастья на максимальной громкости, и главных уроках, выученных за десять лет существования бренда.

Aquazzura исполняется 10 лет, и пока мы ждем большого праздника, запланированного на следующий год, давай ненадолго вернемся в прошлое. Какие моменты в истории бренда ты можешь назвать поворотными?

Я бы сказал, ключевым стал весь 2016-й. Я приходил на показы Недель моды – и видел свои туфли на доброй половине женщин. Да и вообще тогда они были везде: их носили, их копировали, их невозможно было не заметить. И это при том, что мы никому ничего не дарили: у нас просто не хватило бы бюджета рассылать сотни пар бесплатно. Скидки, конечно, делали, но большинство редакторов моды и инфлюэнсеров, или, как тогда говорили, звезд street style, покупали их сами. Ну и еще один важный момент случился в 2018 году, когда Меган Маркл надела мои белые лодочки с нежно-голубой подошвой со своим вторым свадебным платьем Stella McCartney.

А это как произошло?

Честно говоря, совершенно неожиданно. Когда Меган пришла на объявление о своей помолвке с Гарри в нюдовых Very Matilde, я не слишком твердо знал, кто она такая. Естественно, потом я посмотрел все сезоны Suits, погуглил ее выходы и понял, что она наша постоянная клиентка и появлялась в Aquazzura на разных мероприятиях. Но тогда, после помолвки, на меня обрушился шквал звонков и сообщений: «О боже, на ней твои туфли!» А я такой: «Что вообще происходит?» Ну а дальше – уже после переезда Меган в Лондон – мы встретились в Кенсингтонском дворце, очень мило пообщались, а потом я получил официальный запрос на свадебные туфли для нее самой и несколько пар для ее семьи и подружек невесты. Это была огромная честь, особенно учитывая тот факт, что я никак не могу назвать себя британским дизайнером. (Смеется.)

Кадр из лукбука Aquazzura

Если вернуться к самому началу, какой стратегии продвижения ты придерживался?

Я бы это даже стратегией не назвал. Мы просто взяли чемодан с обувью и полетели с ним в Нью-Йорк. Там показывали туфли друзьям и друзьям друзей и всех спрашивали: «Кто может рассказать о нас какому-нибудь дружественному редактору глянца?» Потом по знакомству нашли небольшой шоурум. Но главным каналом оставалось сарафанное радио: наши модели радикально отличались от того, что тогда существовало на рынке, и они нравились людям. Их стали носить, в них стали фотографироваться – это как раз была эпоха расцвета стритстайла в социальных сетях, время Томми Тона, The Sartorialist и так далее. Мы сами не ожидали, что так быстро выйдем на глобальный уровень: рассчитывали расти стабильно, но не мгновенно. А вместо этого случился вал заказов, с которым не справлялось производство. Впрочем, я ни о чем не жалею: путешествие было захватывающим и очень поучительным одновременно.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

С видом на будущее С видом на будущее

Большая уютная квартира для семьи из трех поколений

SALON-Interior
Морская тачанка. История первого катера на воздушной подушке Морская тачанка. История первого катера на воздушной подушке

Угадай, где придумали судно на воздушной подушке?

Maxim
«Мой автомобиль — это продолжение меня» «Мой автомобиль — это продолжение меня»

Главные помощники Полины Гагариной — это тайм-менеджмент и автомобиль

OK!
Мал, да удал: короткометражки Дэвида Линча и других известных режиссеров Мал, да удал: короткометражки Дэвида Линча и других известных режиссеров

Неизвестные короткометражки знаменитых режиссеров

Cosmopolitan
Мужчина подменил злую кошку на добрую, и жена этого не заметила Мужчина подменил злую кошку на добрую, и жена этого не заметила

Герой истории нашел необычный способ ужиться с неприятным животным своей девушки

Psychologies
Станет больше пыток и коррупции. Чем нам всем грозит закрытие «Мемориала»* Станет больше пыток и коррупции. Чем нам всем грозит закрытие «Мемориала»*

Чем закрытие «Мемориала»* грозит обычным гражданам

СНОБ
Оксимирон против Гнойного: весь баттл в 20 цитатах Оксимирон против Гнойного: весь баттл в 20 цитатах

Самые броские цитаты из рэп-поединка Оксимирона и Славы КПСС

Esquire
Отвечают головой Отвечают головой

Ruslan Baginskiy – один из самых узнаваемых в мире украинских брендов

Harper's Bazaar
Оценивали в $1 млрд, а продадут за $300 млн: почему развалился бизнес магазина матрасов Casper Оценивали в $1 млрд, а продадут за $300 млн: почему развалился бизнес магазина матрасов Casper

История Casper: фирма хотела стать Nike в индустрии сна, но не смогла

VC.RU
Роалд Хоффманн: Как пережить нобелевскую премию Роалд Хоффманн: Как пережить нобелевскую премию

Роалда Хоффманна мы знаем не только как химика-теоретика

Наука и жизнь
Павел Прилучный, Агата Муцениеце и другие звезды Павел Прилучный, Агата Муцениеце и другие звезды

Как изменились актеры мистического триллера «Закрытая школа»?

Cosmopolitan
Все страхи мира: чего боятся создатели Кодекса этики искусственного интеллекта Все страхи мира: чего боятся создатели Кодекса этики искусственного интеллекта

Собрание негативных сценариев развития новой технологии

Forbes
«Много тех, кто обучает качественно, но не ставит высокую цену»: сколько может зарабатывать преподаватель английского «Много тех, кто обучает качественно, но не ставит высокую цену»: сколько может зарабатывать преподаватель английского

Валерия Климова создаёт курсы и зарабатывает от 500 тысяч рублей в месяц

VC.RU
«Нас считают вампирами». Мать и дочь преследуют за кожную аллергию на солнце «Нас считают вампирами». Мать и дочь преследуют за кожную аллергию на солнце

Женщину и ребенка преследуют религиозные фанатики, называя их вампирами

Cosmopolitan
Активно-реактивные снаряды: как это работает Активно-реактивные снаряды: как это работает

Колыбелью практически всех военных технологий стала Вторая мировая война

Популярная механика
Большой город Большой город

Почему большие города не теряют своего значения и продолжают увеличиваться

Esquire
Дефицит кератина Дефицит кератина

Тусклая кожа, сухие и ломкие волосы? Виноват дефицит кератина

Здоровье
Best of the Best Best of the Best

Вспоминаем лучших из лучших — номинантов на премию GQ Men of the Year

GQ
Красочный забег Красочный забег

Превращение квартиры из 1990-х в современную при помощи белой краски

AD
Загробная жизнь: что люди видят после смерти Загробная жизнь: что люди видят после смерти

Истории тех, кто пережил клиническую смерть и вернулся к жизни

Cosmopolitan
5 главных вопросов о DDR5: стоит ли переходить на эту память уже сейчас? 5 главных вопросов о DDR5: стоит ли переходить на эту память уже сейчас?

Отвечаем на основные вопросы о новом стандарте оперативной памяти DDR5

CHIP
Команда на удаленке: держать руку на пульсе или пистолет у виска? Команда на удаленке: держать руку на пульсе или пистолет у виска?

Где грань между заботой об эффективности сотрудников и тоталитарным давлением?

СНОБ
Как ретейл меняет Россию? Глава из книги «Цивилизация X5» о команде X5 Group Как ретейл меняет Россию? Глава из книги «Цивилизация X5» о команде X5 Group

Как «Перекресток» и «Пятерочка» изменили российскую торговлю

Esquire
Искусство невсерьез: зачем смотреть «Официальный конкурс», комедию с Антонио Бандерасом и Пенелопой Крус Искусство невсерьез: зачем смотреть «Официальный конкурс», комедию с Антонио Бандерасом и Пенелопой Крус

«Официальный конкурс» — как проходит грань между жанровым кино и искусством?

Esquire
Что случилось на МКС и сбивала ли Россия спутник? Что случилось на МКС и сбивала ли Россия спутник?

Почему США обвинили Россию в испытаниях противоспутникового оружия

Maxim
Почему домашние кошки не умеют рычать, а тигры — мурлыкать? Почему домашние кошки не умеют рычать, а тигры — мурлыкать?

Почему рычащие кошки не мурлычут, а мурлыкающие не рычат?

Наука и жизнь
Шум катеров с бензиновыми двигателями помешал матерям-гриндам отдыхать и кормить детенышей Шум катеров с бензиновыми двигателями помешал матерям-гриндам отдыхать и кормить детенышей

Как катера с бензиновыми двигателями влияют на гринд

N+1
Каково это — перенести трансплантацию пениса Каково это — перенести трансплантацию пениса

Том Мэннинг — первый американец, которому провели трансплантацию пениса

Esquire
5 ошибок, за которые стоит себя простить 5 ошибок, за которые стоит себя простить

Важно признать свои ошибки и простить себя за них

Psychologies
Как проверить сердце: кому и когда это нужно делать Как проверить сердце: кому и когда это нужно делать

Кому и когда пора проверять сердце

РБК
Открыть в приложении