На что способны приложения для смартфонов, когда речь идет о моде?

GraziaHi-Tech

Приложения принимаются

Виртуальная примерочная, покупка в одно касание, порядок в гардеробе и моментальное определение бренда – на что способны приложения для смартфонов, когда речь идет о моде?

Текст: Анастасия Громова

Помните советский фильм «Чародеи»? В попытках вернуть заколдованную невесту Иван в исполнении Александра Абдулова собирается на новогодний бал. Верный помощник товарищ Ковров наколдовывает ему моднейший белый костюм с черной сорочкой (дело было в 1982-м) прямо из каталога – с размером, впрочем, вышла небольшая накладка. Фильм по мотивам романа братьев Стругацких предсказал наше настоящее не хуже какого-нибудь «Черного зеркала», правда, чтобы получить желаемую вещь, сегодня у нас нет необходимости взмахивать руками в драматическом жесте – достаточно коснуться экрана гаджета.

У Ивана существовали резоны прибегнуть к волшебству: расколдовать Алену требовалось непременно до полуночи, а быстро достать хороший костюм в Советском Союзе было нелегко. В нашей новой реальности, где такси может приехать за одну минуту, а очередной выход звезды успевают раскритиковать на другом конце планеты еще до того, как она переоденется, оперативность и персонализированный подход – уже не магия, а must. Мы хотим моментально узнавать, что надето на знаменитости, быстро находить нужную вещь и оформлять покупку, не теряться в потоке бесконечных инспираций и скриншотов, а еще получать удовольствие от процесса: в конце концов, мода – это тоже развлечение. И здесь в игру вступает смартфон.

Было бы преждевременным говорить, что дела у мобильных приложений для шопинга складываются безоблачно. Согласно ежегодному докладу The State of Fashion 2019, подготовленному The Business of Fashion и McKinsey & Company, число покупок, оформленных с помощью приложений, пока уступает количеству заказов, сделанных в онлайн-магазинах через компьютер. Причина не только в том, что вещь на экране смартфона видна не крупно, но и в том, что процесс зачастую содержит слишком много этапов, включая переход на сайт бренда, – нескольких дополнительных шагов бывает достаточно, чтобы потенциальный покупатель потерял интерес к товару. Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) собирается свести рутину к минимуму: в марте компания объявила, что теперь вещи можно будет приобретать, не выходя из приложения, а платежная информация сохранится для будущих покупок. Пока сервис Checkout on Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) действует лишь на территории США, и к нему уже

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сметь ей к лицу Сметь ей к лицу

Юлия Снигирь рассказывает о съемках у Паоло Соррентино

Vogue
Культурный слой Культурный слой

Так ли далеко новые нормы общения ушли от правил классического этикета

Grazia
Третий лишний Третий лишний

Рассказ Ксении Букши, в котором на месте героя мог оказаться любой из нас

Esquire
Ким Кардашьян извинилась перед президентом Армении и пообещала его удивить Ким Кардашьян извинилась перед президентом Армении и пообещала его удивить

Сестры Кардашьян удостоились аудиенции с президентом Армении, Арменом Саркисяном

Cosmopolitan
Когда стыдно за других: 7 модных ошибок, которые звезды совершают постоянно Когда стыдно за других: 7 модных ошибок, которые звезды совершают постоянно

В этом топе мы собрали пять промахов, которые бывают у многих звезд

Cosmopolitan
Молодая поросль Молодая поросль

Лауреат «Кинотавра» Александр Кузнецов — артист совершенно новой формации

GQ
Тренировки с весом: жим штанги сидя и стоя Тренировки с весом: жим штанги сидя и стоя

Как и для чего нужно делать жим со штангой

Cosmopolitan
Родом из детства Родом из детства

Своими мыслями делится Таня Ткачук – вокалистка группы «Моя Мишель»

Grazia
Разбираемся, как правильно и модно носить ремень Разбираемся, как правильно и модно носить ремень

Ремень – универсальный аксессуар, его можно носить с любыми предметами гардероба

Cosmopolitan
Модные шапки, осень 2019: шапки бини Модные шапки, осень 2019: шапки бини

Как бини полюбились модной публике и почему стали особенно популярны сейчас

Esquire
Настроение среднего класса в России улучшилось рекордно почти за три года Настроение среднего класса в России улучшилось рекордно почти за три года

Средний класс в России все еще старается меньше тратить на продукты

Forbes
Почему никогда не поздно Почему никогда не поздно

Мы сами придумали время как комфортную иллюзию, мираж в пустыне страхов

Psychologies
Жоэль Диккер: Исчезновение Стефани Мейлер. Отрывок из книги Жоэль Диккер: Исчезновение Стефани Мейлер. Отрывок из книги

Жоэль Диккер написал новую книгу «Исчезновение Стефани Мейлер»

СНОБ
Недобрые сказки на ночь: 10 мифов о половых инфекциях Недобрые сказки на ночь: 10 мифов о половых инфекциях

Давай разбираться вместе, где можно подхватить половые инфекции

Cosmopolitan
Антон и его дети Антон и его дети

История приемного отца четверых подростков Антона Рубина

Домашний Очаг
С самыми чистыми помыслами С самыми чистыми помыслами

Разбираемся, как правильно очищать кожу и не приносить ей вреда

Cosmopolitan
Право на слово «нет» Право на слово «нет»

Хочется сказать «нет», но будто бы само собой получается «да». Знакомо?

Psychologies
Гай Германика Гай Германика

Встретились с одной из самых обсуждаемых героинь нашего времени

Grazia
«Это была наша ошибка»: Фридман рассказал о потере денег из-за покупки испанских супермаркетов «Это была наша ошибка»: Фридман рассказал о потере денег из-за покупки испанских супермаркетов

Михаил Фридман назвал себя главной жертвой падения стоимости ретейлера Dia

Forbes
Венчурное чудо: чему России стоит поучиться у Израиля Венчурное чудо: чему России стоит поучиться у Израиля

Израиль — уникальный кейс с точки зрения венчурного бизнеса

Forbes
Митя Фомин: После Арктики полечу на Луну! Митя Фомин: После Арктики полечу на Луну!

Митя Фомин стал первым, кто выступил в открытом море на борту атомного ледокола

Лиза
Наемники из Израиля: кто стоит за самыми загадочными хакерами, взламывающими Apple и Microsoft за деньги Наемники из Израиля: кто стоит за самыми загадочными хакерами, взламывающими Apple и Microsoft за деньги

В Израиле много хакеров, которые зарабатывают взломами

Forbes
Как мы будем покупать вещи в будущем Как мы будем покупать вещи в будущем

На смен­у кассирам приходя­т умны­е тележки и робот­ы

GQ
7 блюд, которые эксперты советуют никогда не заказывать в ресторане 7 блюд, которые эксперты советуют никогда не заказывать в ресторане

Скажи «нет» этим блюдам и лучше закажи что-нибудь другое

Playboy
Максим Перельман: Глобальный нефтяной сектор выбирает российские технологии Максим Перельман: Глобальный нефтяной сектор выбирает российские технологии

Почему саудиты заинтересовались разработками инженеров нефтяного машиностроения

СНОБ
Нота притяжения: как маркетологи обманывают нас с помощью запахов Нота притяжения: как маркетологи обманывают нас с помощью запахов

Как запахи действуют на нас?

Forbes
Регулировщик на орбите: как стартап из Калифорнии предотвращает космические ДТП Регулировщик на орбите: как стартап из Калифорнии предотвращает космические ДТП

Компания LeoLabs монетизирует разработки стэнфордских ученых

Forbes
Офисный надзор Офисный надзор

Как организовать рабочее пространство, чтобы меньше уставать за день

StarHit
Искусство быть первым. Каким мир запомнит Алексея Леонова Искусство быть первым. Каким мир запомнит Алексея Леонова

Ушедший Алексей Леонов навсегда останется символом героической истории

Forbes
Время плыть: как выбрать бассейн для плавания Время плыть: как выбрать бассейн для плавания

Тренировка всего тела и улучшение координации — главные преимущества плавания

Cosmopolitan
Открыть в приложении