На что способны приложения для смартфонов, когда речь идет о моде?

GraziaHi-Tech

Приложения принимаются

Виртуальная примерочная, покупка в одно касание, порядок в гардеробе и моментальное определение бренда – на что способны приложения для смартфонов, когда речь идет о моде?

Текст: Анастасия Громова

Помните советский фильм «Чародеи»? В попытках вернуть заколдованную невесту Иван в исполнении Александра Абдулова собирается на новогодний бал. Верный помощник товарищ Ковров наколдовывает ему моднейший белый костюм с черной сорочкой (дело было в 1982-м) прямо из каталога – с размером, впрочем, вышла небольшая накладка. Фильм по мотивам романа братьев Стругацких предсказал наше настоящее не хуже какого-нибудь «Черного зеркала», правда, чтобы получить желаемую вещь, сегодня у нас нет необходимости взмахивать руками в драматическом жесте – достаточно коснуться экрана гаджета.

У Ивана существовали резоны прибегнуть к волшебству: расколдовать Алену требовалось непременно до полуночи, а быстро достать хороший костюм в Советском Союзе было нелегко. В нашей новой реальности, где такси может приехать за одну минуту, а очередной выход звезды успевают раскритиковать на другом конце планеты еще до того, как она переоденется, оперативность и персонализированный подход – уже не магия, а must. Мы хотим моментально узнавать, что надето на знаменитости, быстро находить нужную вещь и оформлять покупку, не теряться в потоке бесконечных инспираций и скриншотов, а еще получать удовольствие от процесса: в конце концов, мода – это тоже развлечение. И здесь в игру вступает смартфон.

Было бы преждевременным говорить, что дела у мобильных приложений для шопинга складываются безоблачно. Согласно ежегодному докладу The State of Fashion 2019, подготовленному The Business of Fashion и McKinsey & Company, число покупок, оформленных с помощью приложений, пока уступает количеству заказов, сделанных в онлайн-магазинах через компьютер. Причина не только в том, что вещь на экране смартфона видна не крупно, но и в том, что процесс зачастую содержит слишком много этапов, включая переход на сайт бренда, – нескольких дополнительных шагов бывает достаточно, чтобы потенциальный покупатель потерял интерес к товару. Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) собирается свести рутину к минимуму: в марте компания объявила, что теперь вещи можно будет приобретать, не выходя из приложения, а платежная информация сохранится для будущих покупок. Пока сервис Checkout on Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) действует лишь на территории США, и к нему уже

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Встала и пошла Встала и пошла

Юлия Высоцкая – о красоте, спорте и одинаковых лицах из «Инстаграма»

Домашний Очаг
#инструктаж: как оставаться востребованным на рынке труда #инструктаж: как оставаться востребованным на рынке труда

Твердость характера больше не в моде

РБК
Третий лишний Третий лишний

Рассказ Ксении Букши, в котором на месте героя мог оказаться любой из нас

Esquire
Гай Германика Гай Германика

Встретились с одной из самых обсуждаемых героинь нашего времени

Grazia
Миссия «Восстановление» Миссия «Восстановление»

Как противостоять осеннему волосопаду?

Худеем правильно
Эпоха Airbnb: как одна компания вырастила новый рынок Эпоха Airbnb: как одна компания вырастила новый рынок

В чем уникальность бизнес-модели сервисов из «вселенной Airbnb»?

Forbes
Крабы, сопки и мосты: как Владивосток из города «на задворках империи» превратился в туристическую Мекку Крабы, сопки и мосты: как Владивосток из города «на задворках империи» превратился в туристическую Мекку

Владивосток серьезно изменился и стал привлекать избалованных туристов

Forbes
Плыви, крути, беги: как устроен триатлон Плыви, крути, беги: как устроен триатлон

«Железный» триатлон — спорт терпеливых и дисциплинированных

Популярная механика
Банк России подготовил почву для нового снижения ставок по вкладам Банк России подготовил почву для нового снижения ставок по вкладам

В сентябре ставки по банковским вкладам продолжили снижаться

Forbes
Пушистый вопрос: как постирать и почистить мех в домашних условиях Пушистый вопрос: как постирать и почистить мех в домашних условиях

Как сделать так, чтобы меховые вещи выглядели как новенькие

Cosmopolitan
Тонировке дают сутки. Может ли инспектор заставить отрывать пленку Тонировке дают сутки. Может ли инспектор заставить отрывать пленку

Почему ГИБДД готова смягчить подход к владельцам тонированных автомобилей

РБК
Как сделать мозг еще умнее? Как сделать мозг еще умнее?

Возможно, вы удивитесь, но активизировать работу мозга можно в любом возрасте

Домашний Очаг
Крыло с обратной стреловидностью: все Крыло с обратной стреловидностью: все

Вопрос – зачем нужна обратная стреловидность крыла?

Популярная механика
Смотрим в будущее Смотрим в будущее

Завершилась Неделя моды в Милане. Все самое интересное – в обзоре Grazia

Grazia
Журналист Роман Супер — о том, как он снимал фильм-биографию Децла Журналист Роман Супер — о том, как он снимал фильм-биографию Децла

Роман Супер опубликовал трейлер документального фильма о Кирилле Толмацком

РБК
История сверхъестественного, или Как Хэллоуин стал праздником нечисти История сверхъестественного, или Как Хэллоуин стал праздником нечисти

Историк Лоуренс Самюэль рассказывает об истории сверхъестественного в мире

Psychologies
Вкусная диета — стол № 5: меню, отзывы, вкусные рецепты Вкусная диета — стол № 5: меню, отзывы, вкусные рецепты

Как использовать лечебную диету для похудения?

Cosmopolitan
Как сэкономить при покупке техники онлайн Как сэкономить при покупке техники онлайн

В наши дни для покупки товаров вовсе необязательно даже выходить из дома

Популярная механика
Статус «свободен» и еще 5 непростых ситуаций для встречи Нового года Статус «свободен» и еще 5 непростых ситуаций для встречи Нового года

Как встретить Новый год в зависимости от вашего статуса отношений?

Psychologies
Вкусный гид по Германии Вкусный гид по Германии

Немцы педантично работают, веселятся с размахом и едят со вкусом

Лиза
Анализы «на дому» Анализы «на дому»

Сегодня анализы можно сдать, купив экспресс-тест в ближайшей аптеке

Здоровье
Психология школьных задир: какие дети издеваются над сверстниками? Психология школьных задир: какие дети издеваются над сверстниками?

Говоря о проблеме школьной травли, родители и психологи забывают о мучителях

Psychologies
«Прощай, моя куколка»: как Ален Делон пережил смерть возлюбленной Роми Шнайдер «Прощай, моя куколка»: как Ален Делон пережил смерть возлюбленной Роми Шнайдер

Они понимали какими болезненными могут быть поцелуи

Cosmopolitan
Попали в сети Попали в сети

Крутые редкие марки в крупных косметических торговых сетях

Добрые советы
Когда Канье Уэст выпустит Jesus is King Когда Канье Уэст выпустит Jesus is King

Канье Уэст успел провести серию live-концертов, но нового альбома до сих пор нет

Esquire
Эхо детства: по дороге к себе Эхо детства: по дороге к себе

В детстве находится источник творчества, который мы можем вернуть в свою жизнь

Psychologies
Красота по расчёту Красота по расчёту

Архитектор Антон Петров реконструировал загородный дом

SALON-Interior
Сбежала от маньяка и спасла его жертв: история спустя 35 лет Сбежала от маньяка и спасла его жертв: история спустя 35 лет

Во время казни убийцы Бобби Джо Лонга Лиза Мак-Вей Ноланд сидела на первом ряду

Cosmopolitan
Научи его делать тебе хорошо: инструкция для мужчин от секс-коуча Научи его делать тебе хорошо: инструкция для мужчин от секс-коуча

Коуч Максим Исаев написал подробную и откровенную секс-инструкцию для... мужчин

Cosmopolitan
Какие наши годы! Какие наши годы!

Мир меняется все быстрее – это касается даже возрастных норм

Grazia
Открыть в приложении