Как бренд Guess однажды навсегда изменил всю джинсовую индустрию

GraziaИстория

Джинсовая революция

Текст: Кристина Скукина

Пол Марсиано

Сегодня бренд Guess известен во всем мире, и дело не просто в том, что его история (кстати, весьма любопытная) насчитывает уже почти 45 лет. Истинная причина в том, что однажды именно он навсегда изменил всю джинсовую индустрию. Погрузим вас в краткий экскурс о том, как небольшая компания, созданная молодыми братьями, превратилась в глобальный модный дом и настоящую фэшн-империю.

Парадоксальное явление

В современном мире очевидно, что любая инновация лежит в плоскости парадокса: чтобы создать что-то выдающееся, нужно экспериментировать и пробовать сочетать несочетаемое – точнее, то, что просто никто не пробовал сочетать раньше. Но это понятно сегодня, а в 1981 году едва ли кто-то мог додуматься объединить две совершенно разные стилистики. Но все-таки однажды это пришло в голову братьям Марсиано – Жоржу, Морису, Арману и Полу. Переехав с юга Франции в США, они придумали соединить то, что вдохновляло их больше всего, – голливудский гламур и французский шик.

Валерия Мазза и Ингрид Сейнхаве. Фотограф: Дьюи Никс. Гавайи, 1994

 

Угадай кто?

Название бренда тоже появилось внезапно и совсем не по принципам маркетинга того времени – оно было подсказано рекламным слоганом, который братья видели каждый день на билборде вдоль дороги: Guess what’s in our new Big Mac? («Угадайте, что в новом Big Mac?») Первое слово закрепилось в памяти, и вскоре оно стало названием штаб-квартиры бренда на Олимпийском бульваре – неподалеку от того самого щита, который их вдохновил. Этот нейминг и стал основой позиционирования компании: поскольку в переводе с английского guess означает «угадывать», бренд сразу стал ассоциироваться с игровым подходом к моде.

Клаудия Шиффер. Виареджо, 1989. Фотограф: Эллен фон Унверт

Это хит

Парни были не только выдающимися креаторами, но и отличными стратегами. Поначалу ретейлеры встретили Guess скептически – покупатели не были заинтересованы в джинсовой одежде. Но братья Марсиано разработали совершенно новый дизайн брюк – облегающие «потертые» джинсы с тремя молниями на лодыжках, получившие название Marilyn. Они отправили пару джинсов и записку, написанную от руки, в избранные универмаги. В конце концов Bloomingdale’s согласились взять на реализацию 24 пары джинсов

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

И хочется, и колется И хочется, и колется

Совпадает ли наше мнение о косметологии с реальностью? Развеиваем мифы

Grazia
Вклад в людей и технологии Вклад в людей и технологии

Москва поддерживает бизнес, выделяя гранты на развитие экспортной деятельности

Ведомости
Кто сказал «мама» Кто сказал «мама»

Как в разных странах мира называют родственников

Вокруг света
Полевой роман Полевой роман

1943 г.: лыжные гонки с гранатами и футбольный матч в освобожденном Сталинграде

Ведомости
Смех – подарок культуры Смех – подарок культуры

Арсений Дежуров напоминает: человека от животного отличает способность смеяться

Правила жизни
«Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков «Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков

Как ученым Colossal Biosciences удалось произвести на свет щенков лютоволка

VC.RU
От -90 до +80°C: как выглядит архитектура самых сложных для жизни мест на планете От -90 до +80°C: как выглядит архитектура самых сложных для жизни мест на планете

Анти-топ туристических направлений, чтобы вдохновиться грубыми текстурами

Inc.
Цена возрождения Цена возрождения

Как восстанавливали экономику СССР после Великой Отечественной войны

Деньги
Как понять, хорошо ли работает ваш директор по развитию Как понять, хорошо ли работает ваш директор по развитию

Какие KPI нужно измерять у директора по развитию, чтобы бизнес развивался

Inc.
Пожилые люди, которые потребляют белок три раза в день становятся сильнее Пожилые люди, которые потребляют белок три раза в день становятся сильнее

Потребление белка может помочь сохранить мышечную силу с возрастом

ТехИнсайдер
Мифотворец Мифотворец

120 лет со дня рождения танцовщика и балетмейстера Сержа Лифаря

Weekend
Савва и Мария Савва и Мария

Мария Червоткина о материнском фэшн-пути и окситоциновых слезах

Собака.ru
Денис Шевченко Денис Шевченко

Сентиментальный твист и «Новая Академия» в квартире Дениса Шевченко

Собака.ru
52 дня под водой: чем закончился рекордный эксперимент советской глубоководной станции «Черномор» 52 дня под водой: чем закончился рекордный эксперимент советской глубоководной станции «Черномор»

Как проходил эксперимент по самому длительному пребыванию акванавтов под водой

ТехИнсайдер
Следите за словами Следите за словами

Каких фраз нужно избегать, чтобы сохранить гармонию в союзе с любимым мужчиной?

Лиза
Открывая космос Открывая космос

Путеводитель женщины-астронавта по миру миссий, чудес и перемен в космосе

kiozk originals
Миниатюрный орнитоптер стал одноногим прыгуном Миниатюрный орнитоптер стал одноногим прыгуном

Как инженеры создали робота-прыгуна массой меньше грамма

N+1
Елизавета Юрьева: «Гордость зачастую – это способ защиты» Елизавета Юрьева: «Гордость зачастую – это способ защиты»

Елизавета Юрьева рассказывает, как она стала цыганкой

Ведомости
Светлый праздник Светлый праздник

Празднуем Пасху в путешествии: едем услышать самые красивые колокольные звоны

Лиза
Жизнь застрахуют по долям Жизнь застрахуют по долям

Страховщики запускают продажи долевого страхования жизни

Деньги
Система Юпитера: Ганимед и Каллисто Система Юпитера: Ганимед и Каллисто

Что делает Ганимед и Каллисто очень интересными космическими телами?

Наука и техника
Изобретая наследие Изобретая наследие

Как экономика впечатлений меняет российские города

Эксперт
Зал ожиданий Зал ожиданий

Для психического здоровья фитнес даже полезнее, чем для физического

VOICE
Реклама для женщин: как фемвертайзинг ломает стереотипы и увеличивает прибыль брендов Реклама для женщин: как фемвертайзинг ломает стереотипы и увеличивает прибыль брендов

Почему фемвертайзинг становится трендом

Forbes
Матч-пойнт Матч-пойнт

В чем феномен падела, как начать в него играть и насколько он травмоопасен?

Men Today
Звезды манящие Звезды манящие

Ослепительная вспышка, которой уже некого слепить, миг неуловимый

Знание – сила
Как утолить эмоциональный голод, если у вас нет партнера: 5 сфер, на которые стоит обратить внимание женщине Как утолить эмоциональный голод, если у вас нет партнера: 5 сфер, на которые стоит обратить внимание женщине

Одиночество — это не пустота, а пространство для наполнения своей жизни смыслами

Psychologies
Мария Андреева: «Нам самим круче, когда близкому хорошо» Мария Андреева: «Нам самим круче, когда близкому хорошо»

Мария Андреева: страх перед возрастными ролями и недоумение от молодых актеров

VOICE
Как первый полет в космос повлиял на моду и дизайн: от русского космизма до визуальной культуры после Гагарина Как первый полет в космос повлиял на моду и дизайн: от русского космизма до визуальной культуры после Гагарина

Как философия русского космизма сформировала визуальную культуру XX-XXI веков?

ТехИнсайдер
Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью

Ученые пытаются определить, где и сколько льда находится на Луне

ТехИнсайдер
Открыть в приложении