Как бренд Guess однажды навсегда изменил всю джинсовую индустрию

GraziaИстория

Джинсовая революция

Текст: Кристина Скукина

Пол Марсиано

Сегодня бренд Guess известен во всем мире, и дело не просто в том, что его история (кстати, весьма любопытная) насчитывает уже почти 45 лет. Истинная причина в том, что однажды именно он навсегда изменил всю джинсовую индустрию. Погрузим вас в краткий экскурс о том, как небольшая компания, созданная молодыми братьями, превратилась в глобальный модный дом и настоящую фэшн-империю.

Парадоксальное явление

В современном мире очевидно, что любая инновация лежит в плоскости парадокса: чтобы создать что-то выдающееся, нужно экспериментировать и пробовать сочетать несочетаемое – точнее, то, что просто никто не пробовал сочетать раньше. Но это понятно сегодня, а в 1981 году едва ли кто-то мог додуматься объединить две совершенно разные стилистики. Но все-таки однажды это пришло в голову братьям Марсиано – Жоржу, Морису, Арману и Полу. Переехав с юга Франции в США, они придумали соединить то, что вдохновляло их больше всего, – голливудский гламур и французский шик.

Валерия Мазза и Ингрид Сейнхаве. Фотограф: Дьюи Никс. Гавайи, 1994

 

Угадай кто?

Название бренда тоже появилось внезапно и совсем не по принципам маркетинга того времени – оно было подсказано рекламным слоганом, который братья видели каждый день на билборде вдоль дороги: Guess what’s in our new Big Mac? («Угадайте, что в новом Big Mac?») Первое слово закрепилось в памяти, и вскоре оно стало названием штаб-квартиры бренда на Олимпийском бульваре – неподалеку от того самого щита, который их вдохновил. Этот нейминг и стал основой позиционирования компании: поскольку в переводе с английского guess означает «угадывать», бренд сразу стал ассоциироваться с игровым подходом к моде.

Клаудия Шиффер. Виареджо, 1989. Фотограф: Эллен фон Унверт

Это хит

Парни были не только выдающимися креаторами, но и отличными стратегами. Поначалу ретейлеры встретили Guess скептически – покупатели не были заинтересованы в джинсовой одежде. Но братья Марсиано разработали совершенно новый дизайн брюк – облегающие «потертые» джинсы с тремя молниями на лодыжках, получившие название Marilyn. Они отправили пару джинсов и записку, написанную от руки, в избранные универмаги. В конце концов Bloomingdale’s согласились взять на реализацию 24 пары джинсов

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Всё в норме Всё в норме

Как правильно применять психологические кодексы, чтобы изменить жизнь к лучшему

VOICE
У себя дома У себя дома

Современный европейский интерьер с арт-объектами

SALON-Interior
Я тебя — что? Я тебя — что?

Как меняется смысл «ты» в культуре, отношениях и восприятии себя?

Seasons of life
Оборона в глубоком тылу Оборона в глубоком тылу

Какие экономические решения сделали СССР страной-победителем

Эксперт
Антидворянец Антидворянец

Самые свежие сплетни и слухи столетней давности в новой рубрике «Правил жизни»

Правила жизни
Поднять ставки Поднять ставки

Высокие проценты по вкладам в банке: в чем подвох

Лиза
Физика в поисках ответа на разгадку бытия: от Эйнштейна до Хокинга и Лоуренса Краусса Физика в поисках ответа на разгадку бытия: от Эйнштейна до Хокинга и Лоуренса Краусса

Почему существует Вселенная? Почему существует мир, почему в нем есть мы?

Знание – сила
Аграрный PR как часть стратегии развития компании Аграрный PR как часть стратегии развития компании

Какие эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций используют в 2025 году

Агроинвестор
Осень картеля Осень картеля

Почему ОПЕК+ решил ускорить восстановительный рост нефтедобычи

Монокль
Соль земли Соль земли

Зимнее путешествие по Пермскому краю: ледяная пещера, Чердынь и виды Колвы

Отдых в России
Земля ратного подвига Земля ратного подвига

Щит России: чем живёт и развивается Белгородская область сегодня

Отдых в России
«Издательский проект Петра Первого: Илья Копиевский и новые русские книги» «Издательский проект Петра Первого: Илья Копиевский и новые русские книги»

Как был устроен перенос научно-технических знаний на русский язык

N+1
Горизонт планирования Горизонт планирования

Актер Ярослав Могильников — о жизни и кино

Men Today
Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью

Ученые пытаются определить, где и сколько льда находится на Луне

ТехИнсайдер
Дом и сад Дом и сад

Вилла в городе садов Сучжоу

SALON-Interior
Топливный фронт Топливный фронт

Как советская нефтяная промышленность приближала победу

Эксперт
Как приручить маркетинг и использовать его на все 100: объясняет эксперт Дмитрий Бескромный Как приручить маркетинг и использовать его на все 100: объясняет эксперт Дмитрий Бескромный

Как развить свой продукт с помощью digital-маркетинга

VOICE
Дорожная карта Дорожная карта

Фильмы, которые помогут увидеть мир

Лиза
Люся Чеботина: «Люблю вызовы и эксперименты» Люся Чеботина: «Люблю вызовы и эксперименты»

Люся Чеботина о весне, вдохновении и любви

Лиза
Почему герои русской литературы — это антипример концепции wellbeing Почему герои русской литературы — это антипример концепции wellbeing

Не перестаем любить героев великой классики, однако в жизни делаем все наоборот

РБК
Робопчелу научили садиться по-комарьи Робопчелу научили садиться по-комарьи

Инженеры разработали шасси для миниатюрного орнитоптера RoboBee

N+1
Зуб мудрости: удалять нельзя оставить Зуб мудрости: удалять нельзя оставить

Все «за» и «против» удаления зубов мудрости

Здоровье
Читай Читай

5 захватывающих графических романов

VOICE
Рене Зеллвегер. В поисках счастья Рене Зеллвегер. В поисках счастья

Хелен Филдинг решила на этот раз не фантазировать, а списать с жизни самой Рене?

Караван историй
Заемщики поубавили аппетит Заемщики поубавили аппетит

Почему у граждан снижаются запросы на размер кредитов наличными?

Ведомости
От Петра I до коней на Манежной площади: главные работы Зураба Церетели От Петра I до коней на Манежной площади: главные работы Зураба Церетели

Ключевые работы Зураба Церетели, без которых сложно представить облик городов

Forbes
Жертвы Кургана: подвиги и самоотдача города трудовой доблести Жертвы Кургана: подвиги и самоотдача города трудовой доблести

Линия фронта проходит возле твоего станка — таким был лозунг курганских рабочих

ФедералПресс
Прививка от аллергии АСИТ — как она работает? Прививка от аллергии АСИТ — как она работает?

Вместо того чтобы смягчать симптомы аллергии, можно устранить причину

СНОБ
Режьте на здоровье: как выбрать правильный секатор для сада Режьте на здоровье: как выбрать правильный секатор для сада

Как выбрать механический секатор, чтобы меньше вреда растениям

ТехИнсайдер
Секрет похудения, который заключается не в голодании или подсчете калорий Секрет похудения, который заключается не в голодании или подсчете калорий

Какое воздействие на организм окажет один день без углеводов?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении