По­че­му тренд на кра­со­ту без ре­ту­ши слу­чил­ся имен­но на на­шем ве­ку

GlamourМода

Продолжим после рекламы

Glamour по­об­щал­ся с экс­пер­та­ми бью­ти-рын­ка, что­бы разо­брать­ся: по­че­му тренд на кра­со­ту без ре­ту­ши слу­чил­ся имен­но на на­шем ве­ку и как се­го­дня долж­на вы­гля­деть ро­ле­вая модель.

За­да­ва­лись ли вы во­про­сом, от­ку­да бе­рут­ся стан­дар­ты кра­со­ты и как быст­ро при­жи­ва­ют­ся сте­рео­ти­пы? «Ле­том 2017 го­да вы­шел от­чет об экс­пе­ри­мен­те, ко­то­рый про­ве­ли уче­ные из трех уни­вер­си­те­тов Ан­глии и Швей­ца­рии, — рас­ска­зы­ва­ет Ан­на Ды­че­ва-Смир­но­ва, бью­ти-ана­ли­тик, ге­не­раль­ный ди­рек­тор вы­став­ки InterCHARM. — В глу­хой де­ревне в Ни­ка­ра­гуа (без те­ле­ви­зо­ров, ин­тер­не­та, элек­три­че­ства) они на­бра­ли 80 во­лон­те­ров обо­их по­лов и раз­де­ли­ли их на две груп­пы. В те­че­ние 15 ми­нут од­ной груп­пе по­ка­зы­ва­ли 72 фо­то ху­дых мо­де­лей, вто­рой — 72 фо­то мо­де­лей plus size. В фи­на­ле во­лон­те­ров по­про­си­ли опи­сать иде­аль­ную жен­скую фи­гу­ру. Вы на­вер­ня­ка до­га­да­лись: в пер­вой груп­пе все ска­за­ли, что кра­си­вая жен­щи­на — ху­дая, во вто­рой — на­обо­рот, кор­пу­лент­ная. То есть хва­ти­ло чет­вер­ти ча­са, что­бы у «ме­диа­дев­ствен­ных» лю­дей сфор­ми­ро­вал­ся сте­рео­тип». При­мер­но так на про­тя­же­нии по­след­них ста лет на нас воз­дей­ству­ет ре­кла­ма. В 1950‑е Clairol за­пу­стил кам­па­нию кра­сок для во­лос с немыс­ли­мы­ми для се­го­дняш­не­го дня сло­га­на­ми: «Ес­ли мне да­на лишь од­на жизнь, то я хо­чу про­жить ее блон­дин­кой» и «Те­бе нече­го те­рять, кро­ме се­ди­ны». За сле­ду­ю­щие 20 лет про­да­жи кра­сок вы­рос­ли вдвое. Вплоть до 2010‑х, ко­гда в ре­кла­ме ста­ли по­яв­лять­ся се­дые мо­де­ли, а Wella Professionals пред­ста­ви­ла сред­ства для под­дер­жа­ния блес­ка се­дых во­лос, в об­ще­стве со­хра­ня­лось убеж­де­ние, что не за­кра­ши­вать се­ди­ну про­сто непри­лич­но. А ведь у Clairol не бы­ло ни сло­ва о том, что се­ди­на — это некрасиво.

Нереальность

В на­ча­ле 2000‑х ре­кла­ма
Vichy на­гляд­но
ил­лю­стри­ро­ва­ла,
что про­ис­хо­дит с ко­жей
из-за гра­ви­та­ции
и цел­люли­та, но та­кой
ре­а­лизм «не за­шел» —
в ито­ге бренд
сме­нил тактику

Но раз­ве пло­хо, что с ре­клам­ных пла­ка­тов на нас смот­рят по­чти иде­аль­ные жен­щи­ны? И во­об­ще, за­чем бью­ти-брен­дам изоб­ре­тать ве­ло­си­пед, ес­ли стан­дар­ти­зи­ро­ван­ное ев­ро­пей­ское ли­цо без на­ме­ка на мор­щи­ны до сих пор при­вле­ка­тель­но? А за­тем, что се­го­дня уже не все так просто.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

​​​​Мы оглянулись посмотреть ​​​​Мы оглянулись посмотреть

Как за 25 лет в нашей стране изменились стандарты красоты и отношение к ЗОЖ

Cosmopolitan
Есть на что строить Есть на что строить

Зачем создавать отдельный механизм финансирования — инфраструктурные облигации?

Монокль
Мой рассеянный мир Мой рассеянный мир

Ася в двадцать девять узнала, что у нее рассеянный склероз

Cosmopolitan
Самый секретный агент Самый секретный агент

Из чего сделан мир Джеймса Бонда Яна Флеминга

Weekend
Кому добавки? Кому добавки?

Нуж­ны ли нам пи­ще­вые до­бав­ки для кра­со­ты ко­жи и во­лос?

Glamour
Утерянный 5000 лет назад: ученые воскресили древнейший в мире синтетический краситель. Зачем он нужен? Утерянный 5000 лет назад: ученые воскресили древнейший в мире синтетический краситель. Зачем он нужен?

Откуда взялся яркий, насыщенный синий цвет в Древнем Египте

Inc.
Тянем (не) потянем Тянем (не) потянем

Неформальный девиз ипотеки – «Долго, дорого, тяжело»

Cosmopolitan
Самоубийство семьи бургомистра Самоубийство семьи бургомистра

«Кризис закончен. Орудия затихли. Кто знал, как нам стоит поступить?»

Дилетант
Еще не вечер Еще не вечер

Иван Ургант рассказал Cosmo о своем отношении к славе

Cosmopolitan
Любовь, сбивающая с ног: 10 культовых фильмов про свадьбы Любовь, сбивающая с ног: 10 культовых фильмов про свадьбы

Фильмы о свадьбе, которые заставят вас смеяться и плакать

Правила жизни
HDD и SSD накопители — в чем разница и стоит ли переплачивать? HDD и SSD накопители — в чем разница и стоит ли переплачивать?

HDD и SSD: надежный винтаж против скорости света и цены космоса

ТехИнсайдер
0,06 га счастья 0,06 га счастья

Когда в России появилось такое явление, как дача

КАНТРИ Русская азбука
Белеет парус на болоте Белеет парус на болоте

Чем так уникален нерукотворный природный парус — белокрыльник болотный?

Наука и жизнь
Активный сезон Активный сезон

Самые классные и полезные летние развлечения

Лиза
Жаркое лето в Сибири Жаркое лето в Сибири

Природный отдых у города: почему стоит поехать в Новосибирск летом

Отдых в России
Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо? Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо?

Зачем нужно компьютерное зрение и какие задачи оно решает в разных сферах

Наука и техника
Что «видели» астероиды? Что «видели» астероиды?

Чем астероиды интересны астрономам?

Наука и жизнь
Убери камеру! Убери камеру!

Как провести фото- и видеосъемку в общественном месте и избежать неприятностей

Лиза
Денис Попов: «Наша миссия – создавать инновационное программное обеспечение для авиации» Денис Попов: «Наша миссия – создавать инновационное программное обеспечение для авиации»

О будущем авиатеха и перспективных разработках для авиационной отрасли

Ведомости
Без диплома, но с работой Без диплома, но с работой

Почему студенты колледжей бросают учебу?

Ведомости
Битва континентов Битва континентов

История Межконтинентального кубка: скандальные матчи и конкуренция с ФИФА

Ведомости
Техника перехода Техника перехода

Как устроены трансферы в российском фигурном катании

Ведомости
Михаил Бахтин Михаил Бахтин

Зачем Бахтин понадобился Андропову и почему он так известен в Европе и Штатах?

Дилетант
6 бытовых привычек, из-за которых в доме плохо пахнет 6 бытовых привычек, из-за которых в доме плохо пахнет

Некоторые из этих вещей вы совершаете ежедневно, а они влияют на запах в доме

ТехИнсайдер
«Герофарм» продолжает экспансию на глобальный рынок «Герофарм» продолжает экспансию на глобальный рынок

Петр Родионов — о том, как вырос один из флагманов импортозамещения

Монокль
Работает как часы Работает как часы

Как составить рацион, который будет поддерживать нормальную работу ЖКТ

Лиза
Балтийский берег Балтийский берег

Где лучше всего отдыхать на Балтийском море

Лиза
Наука под знаком «Аненербе» Наука под знаком «Аненербе»

Наука может прекрасно себя чувствовать и в тиранических режимах

Знание – сила
Ядерный зонтик Франции никого не спасет Ядерный зонтик Франции никого не спасет

Из каких компонентов складывается французский ядерный потенциал

Монокль
Постельный режим Постельный режим

Мифы о сексе, которые пора забыть

Лиза
Открыть в приложении