По­че­му тренд на кра­со­ту без ре­ту­ши слу­чил­ся имен­но на на­шем ве­ку

GlamourМода

Продолжим после рекламы

Glamour по­об­щал­ся с экс­пер­та­ми бью­ти-рын­ка, что­бы разо­брать­ся: по­че­му тренд на кра­со­ту без ре­ту­ши слу­чил­ся имен­но на на­шем ве­ку и как се­го­дня долж­на вы­гля­деть ро­ле­вая модель.

За­да­ва­лись ли вы во­про­сом, от­ку­да бе­рут­ся стан­дар­ты кра­со­ты и как быст­ро при­жи­ва­ют­ся сте­рео­ти­пы? «Ле­том 2017 го­да вы­шел от­чет об экс­пе­ри­мен­те, ко­то­рый про­ве­ли уче­ные из трех уни­вер­си­те­тов Ан­глии и Швей­ца­рии, — рас­ска­зы­ва­ет Ан­на Ды­че­ва-Смир­но­ва, бью­ти-ана­ли­тик, ге­не­раль­ный ди­рек­тор вы­став­ки InterCHARM. — В глу­хой де­ревне в Ни­ка­ра­гуа (без те­ле­ви­зо­ров, ин­тер­не­та, элек­три­че­ства) они на­бра­ли 80 во­лон­те­ров обо­их по­лов и раз­де­ли­ли их на две груп­пы. В те­че­ние 15 ми­нут од­ной груп­пе по­ка­зы­ва­ли 72 фо­то ху­дых мо­де­лей, вто­рой — 72 фо­то мо­де­лей plus size. В фи­на­ле во­лон­те­ров по­про­си­ли опи­сать иде­аль­ную жен­скую фи­гу­ру. Вы на­вер­ня­ка до­га­да­лись: в пер­вой груп­пе все ска­за­ли, что кра­си­вая жен­щи­на — ху­дая, во вто­рой — на­обо­рот, кор­пу­лент­ная. То есть хва­ти­ло чет­вер­ти ча­са, что­бы у «ме­диа­дев­ствен­ных» лю­дей сфор­ми­ро­вал­ся сте­рео­тип». При­мер­но так на про­тя­же­нии по­след­них ста лет на нас воз­дей­ству­ет ре­кла­ма. В 1950‑е Clairol за­пу­стил кам­па­нию кра­сок для во­лос с немыс­ли­мы­ми для се­го­дняш­не­го дня сло­га­на­ми: «Ес­ли мне да­на лишь од­на жизнь, то я хо­чу про­жить ее блон­дин­кой» и «Те­бе нече­го те­рять, кро­ме се­ди­ны». За сле­ду­ю­щие 20 лет про­да­жи кра­сок вы­рос­ли вдвое. Вплоть до 2010‑х, ко­гда в ре­кла­ме ста­ли по­яв­лять­ся се­дые мо­де­ли, а Wella Professionals пред­ста­ви­ла сред­ства для под­дер­жа­ния блес­ка се­дых во­лос, в об­ще­стве со­хра­ня­лось убеж­де­ние, что не за­кра­ши­вать се­ди­ну про­сто непри­лич­но. А ведь у Clairol не бы­ло ни сло­ва о том, что се­ди­на — это некрасиво.

Нереальность

В на­ча­ле 2000‑х ре­кла­ма
Vichy на­гляд­но
ил­лю­стри­ро­ва­ла,
что про­ис­хо­дит с ко­жей
из-за гра­ви­та­ции
и цел­люли­та, но та­кой
ре­а­лизм «не за­шел» —
в ито­ге бренд
сме­нил тактику

Но раз­ве пло­хо, что с ре­клам­ных пла­ка­тов на нас смот­рят по­чти иде­аль­ные жен­щи­ны? И во­об­ще, за­чем бью­ти-брен­дам изоб­ре­тать ве­ло­си­пед, ес­ли стан­дар­ти­зи­ро­ван­ное ев­ро­пей­ское ли­цо без на­ме­ка на мор­щи­ны до сих пор при­вле­ка­тель­но? А за­тем, что се­го­дня уже не все так просто.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Теперь я знаю: что происходит на курсах для женщин Теперь я знаю: что происходит на курсах для женщин

Что на самом деле происходит на популярных тренингах для женщин

Cosmopolitan
Глава молдавского оппозиционного блока «Победа» Илан Шор: Евроинтеграция – это морковка, которую нам подвесили Глава молдавского оппозиционного блока «Победа» Илан Шор: Евроинтеграция – это морковка, которую нам подвесили

Молдавский оппозиционер Илан Шор о своем отношении к процессу евроинтеграции

Ведомости
Совместными усилиями Совместными усилиями

Все са­мые но­вые тех­но­ло­гии — на служ­бе у ва­ше­го те­ла и ва­шей кра­со­ты

Glamour
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
Устроили разборку Устроили разборку

На­во­дим по­ря­док в гар­де­робе, книж­ном шка­фу, кос­ме­тич­ке и в жизни

Glamour
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Секреты счастливых пар Секреты счастливых пар

Совместная жизнь – причудливый танец. Как танцевать его долго?

Psychologies
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
Леонардо Ди Каприо: не нужно себя жалеть Леонардо Ди Каприо: не нужно себя жалеть

Леонардо Ди Каприо о новом фильме Квентина Тарантино «Однажды... в Голливуде»

Cosmopolitan
«Черный квадрат» раздора «Черный квадрат» раздора

Краткая история главной картины ХХ века

Weekend
Вот оно какое, наше лето Вот оно какое, наше лето

Чем занять ребенка на даче: советы для детей любого возраста

Лиза
Образ дьявола как политический инструмент Образ дьявола как политический инструмент

Как Израиль остановил революцию в Иране

Монокль
Накопленная усталость: почему молодые шведки чаще выбирают жизнь за счет партнера Накопленная усталость: почему молодые шведки чаще выбирают жизнь за счет партнера

Почему некоторые шведки выбирают отказ от карьеры и жизнь за счет партнера

Forbes
Топ-9 летних ягод Топ-9 летних ягод

Какие летние ягоды помогут укрепить иммунитет и избежать проблем со здоровьем

Лиза
Icegergert Icegergert

Как 23-летний музыкант Георгий Гергерт встряхнул российскую рэп-сцену

Собака.ru
JALAGONIA: «Мой первый альбом написан от души, вы это почувствуете» JALAGONIA: «Мой первый альбом написан от души, вы это почувствуете»

JALAGONIA за 21 год уже прошла большой творческий путь

ЖАРА Magazine
Есть на что строить Есть на что строить

Зачем создавать отдельный механизм финансирования — инфраструктурные облигации?

Монокль
Сосны против берез Сосны против берез

О дуализме рязанской романтики

Weekend
50 лет исследований показали: эти 4 ошибки разрушают брак 50 лет исследований показали: эти 4 ошибки разрушают брак

Четыре стратегии общения, которые могут привести к расставаниям и разводам

Inc.
Работает как часы Работает как часы

Как составить рацион, который будет поддерживать нормальную работу ЖКТ

Лиза
У эволюции нет конкретной цели, но есть результат У эволюции нет конкретной цели, но есть результат

Как происходит видообразование, с чего начинается и через какие этапы проходит

Наука и жизнь
Как все успеть и не сойти с ума! Как все успеть и не сойти с ума!

Пройди наш тест и узнаешь, какая стратегия победы над стрессом подходит тебе

Лиза
Июньская метель снежноцвета Июньская метель снежноцвета

Снежноцветы считаются красивейшими деревьями, и с этим трудно не согласиться

Наука и жизнь
Вечные ценности Вечные ценности

Как старинные усадьбы превращаются в современные культурные центры

Вокруг света
Уголь в цене Уголь в цене

Что происходит с ценами на уголь и что на них влияет

Ведомости
«Если я выйду из соцсетей и сконцентрируюсь, то немедленно «Войну и мир» напишу» «Если я выйду из соцсетей и сконцентрируюсь, то немедленно «Войну и мир» напишу»

Александр Цыпкин многим известен прежде всего как автор «БеспринцЫпных чтений»

OK!
Как устроена young adult-литература: герои, темы и топ-жанры Как устроена young adult-литература: герои, темы и топ-жанры

Чем отличается янг-эдалт от взрослой прозы?

Maxim
Место в топе Место в топе

Самый обсуждаемый дебют BMW на Concorso d’Eleganza — концепт-кар Speedtop

Автопилот
Сыендук Сыендук

Создатель диджитал-вселенной имени себя Сыендук УЖЕ разобрал на атомы Labubu

Собака.ru
В ожидании телепортации В ожидании телепортации

Передовые технологии помогут сблизить скорость данных и перемещений

Монокль
Открыть в приложении