По­че­му тренд на кра­со­ту без ре­ту­ши слу­чил­ся имен­но на на­шем ве­ку

GlamourМода

Продолжим после рекламы

Glamour по­об­щал­ся с экс­пер­та­ми бью­ти-рын­ка, что­бы разо­брать­ся: по­че­му тренд на кра­со­ту без ре­ту­ши слу­чил­ся имен­но на на­шем ве­ку и как се­го­дня долж­на вы­гля­деть ро­ле­вая модель.

За­да­ва­лись ли вы во­про­сом, от­ку­да бе­рут­ся стан­дар­ты кра­со­ты и как быст­ро при­жи­ва­ют­ся сте­рео­ти­пы? «Ле­том 2017 го­да вы­шел от­чет об экс­пе­ри­мен­те, ко­то­рый про­ве­ли уче­ные из трех уни­вер­си­те­тов Ан­глии и Швей­ца­рии, — рас­ска­зы­ва­ет Ан­на Ды­че­ва-Смир­но­ва, бью­ти-ана­ли­тик, ге­не­раль­ный ди­рек­тор вы­став­ки InterCHARM. — В глу­хой де­ревне в Ни­ка­ра­гуа (без те­ле­ви­зо­ров, ин­тер­не­та, элек­три­че­ства) они на­бра­ли 80 во­лон­те­ров обо­их по­лов и раз­де­ли­ли их на две груп­пы. В те­че­ние 15 ми­нут од­ной груп­пе по­ка­зы­ва­ли 72 фо­то ху­дых мо­де­лей, вто­рой — 72 фо­то мо­де­лей plus size. В фи­на­ле во­лон­те­ров по­про­си­ли опи­сать иде­аль­ную жен­скую фи­гу­ру. Вы на­вер­ня­ка до­га­да­лись: в пер­вой груп­пе все ска­за­ли, что кра­си­вая жен­щи­на — ху­дая, во вто­рой — на­обо­рот, кор­пу­лент­ная. То есть хва­ти­ло чет­вер­ти ча­са, что­бы у «ме­диа­дев­ствен­ных» лю­дей сфор­ми­ро­вал­ся сте­рео­тип». При­мер­но так на про­тя­же­нии по­след­них ста лет на нас воз­дей­ству­ет ре­кла­ма. В 1950‑е Clairol за­пу­стил кам­па­нию кра­сок для во­лос с немыс­ли­мы­ми для се­го­дняш­не­го дня сло­га­на­ми: «Ес­ли мне да­на лишь од­на жизнь, то я хо­чу про­жить ее блон­дин­кой» и «Те­бе нече­го те­рять, кро­ме се­ди­ны». За сле­ду­ю­щие 20 лет про­да­жи кра­сок вы­рос­ли вдвое. Вплоть до 2010‑х, ко­гда в ре­кла­ме ста­ли по­яв­лять­ся се­дые мо­де­ли, а Wella Professionals пред­ста­ви­ла сред­ства для под­дер­жа­ния блес­ка се­дых во­лос, в об­ще­стве со­хра­ня­лось убеж­де­ние, что не за­кра­ши­вать се­ди­ну про­сто непри­лич­но. А ведь у Clairol не бы­ло ни сло­ва о том, что се­ди­на — это некрасиво.

Нереальность

В на­ча­ле 2000‑х ре­кла­ма
Vichy на­гляд­но
ил­лю­стри­ро­ва­ла,
что про­ис­хо­дит с ко­жей
из-за гра­ви­та­ции
и цел­люли­та, но та­кой
ре­а­лизм «не за­шел» —
в ито­ге бренд
сме­нил тактику

Но раз­ве пло­хо, что с ре­клам­ных пла­ка­тов на нас смот­рят по­чти иде­аль­ные жен­щи­ны? И во­об­ще, за­чем бью­ти-брен­дам изоб­ре­тать ве­ло­си­пед, ес­ли стан­дар­ти­зи­ро­ван­ное ев­ро­пей­ское ли­цо без на­ме­ка на мор­щи­ны до сих пор при­вле­ка­тель­но? А за­тем, что се­го­дня уже не все так просто.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Начать переустановку Начать переустановку

Эксперт: как научиться жить сегодняшним днем и стать осознанной

Cosmopolitan
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Мой рассеянный мир Мой рассеянный мир

Ася в двадцать девять узнала, что у нее рассеянный склероз

Cosmopolitan
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Устроили разборку Устроили разборку

На­во­дим по­ря­док в гар­де­робе, книж­ном шка­фу, кос­ме­тич­ке и в жизни

Glamour
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
Сказочные возможности Сказочные возможности

Интервью с главой компании Disney в России и СНГ Мариной Жигаловой-Озкан

Cosmopolitan
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Не такая, жду трамвая Не такая, жду трамвая

Психолог объясняет, почему классные девчонки иногда страдают от одиночества

Cosmopolitan
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Мурат Абулкатинов: Не надо пытаться быть больше, чем ты есть Мурат Абулкатинов: Не надо пытаться быть больше, чем ты есть

Режиссер Мурат Абулкатинов — о том, что ему нравится в шекспировской драматургии

Ведомости
ФГИС вам в помощь ФГИС вам в помощь

Как работают внедренные в агроотрасль информсистемы

Агроинвестор
Есть ли у Европы армия Есть ли у Европы армия

О потенциале собственной армии Евросоюза и перспективах ее участия вне НАТО

Монокль
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Музей как увлечение Музей как увлечение

Единственный в своем роде: музей при Институте космических исследований РАН

Знание – сила
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
Страховка с биткойном Страховка с биткойном

Как работают инвестиционные полисы с привязкой к биткойну

Ведомости
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
15 уроков периода высоких ставок глазами банкира 15 уроков периода высоких ставок глазами банкира

Что мы поняли за годы высоких ставок?

Ведомости
Вековые традиции Вековые традиции

Не получается нарисовать стрелки, а тени сразу скатываются?

Лиза
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Вьетнамский вклад в импортозамещение Вьетнамский вклад в импортозамещение

Концерн TH Group открыл завод по переработке молока в Калужской области

Агроинвестор
Из портов на биржу Из портов на биржу

Угольщики стремятся расширить сбыт на внутреннем рынке на фоне падения экспорта

Ведомости
Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались

Замминистра финансов Алексей Сазанов — о налоговых реформах и их результатах

Ведомости
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Москва на экране Москва на экране

Почему регионы готовы доплачивать за съемки фильмов на своей территории

Эксперт
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
Быстрый платеж Быстрый платеж

Оплата покупок по QR-коду: в чем выгода и в чем подвох

Лиза
Соло-мама Соло-мама

Каких ошибок стоит избегать женщинам, которые растят детей в одиночку

Лиза
Открыть в приложении