Игорь Мишин рассказывает о феномене сериала «Клиника счастья»

СНОББизнес

Гендиректор «МТС Медиа»/KION Игорь Мишин о развитии индустрии и возможностях цифровых платформ

Два проекта платформы KION вошли в топ сайта «Кино-Театр» по итогам прошлого года. Гендиректор «МТС Медиа»/KION Игорь Мишин рассказывает о ситуации в индустрии и феномене сериала «Клиника счастья».

029310d195a67c8c02edf6714707c38d45a4a9d1aa5003e429cf292b8f5101fc.jpg
Игорь Мишин Фото: пресс-служба

Ренат Давлетгильдеев: Сериалы с каждым годом становятся все более откровенными. «Клиника счастья», например, ломает общие представления о том, что и как можно говорить о сексе. Дело в том, что платформы стали «свободнее», чем эфирное ТВ?

Игорь Мишин: Интересное наблюдение, в том смысле, что по отношению к эфирному телевидению сериалы стали откровеннее. Тут есть очень простое экономическое объяснение. Все «откровенное» — фильмы или сериалы с меткой «18+» — в эфире может транслироваться только после 23:00. Аудитория к этому времени сокращается, а значит, падают и доходы от рекламы. Поэтому показывать дорогой сериал после 23 часов просто экономически невыгодно. Платформы же маркируют откровенный контент меткой «18+» и задают вопрос «Вам уже исполнилось 18 лет?», переводя это в тему персональной ответственности. При этом на платформах легко устанавливается «родительский контроль».

Давлетгильдеев: Сериалы откровеннее не только эфирного ТВ, но и кино, которое публикуют на тех же платформах, в том числе и вашей. Тут дело не в экономике.

Мишин: Интересное наблюдение. Вы один из первых, кто этот факт констатирует. Действительно, фильмов, которые исследуют темы сексуальности, интимных отношений, гармонию в паре, у нас не так много. Пару лет назад была «Верность» Нигины Сайфуллаевой, потом «Глубже» Миши Сигалова. Вот, пожалуй, и все.

Платформы сейчас активно эксплуатируют интерес публики к сексу, по-разному анализируя тему. И эта «эксплуатация» приносит успех. Мы, как и коллеги, не любим оглашать цифры, но это и не нужно, все видят — есть резонанс в public-зоне или нет. Нам еще рано подводить какие-то итоги по «Клинике счастья», но реакция зрителей, сообщения, которые получают в соцсетях причастные к созданию сериала люди, или врачи, ставшие прототипами героев, говорят о том, что мы попали в болевую точку.

Давлетгильдеев: Что пишут зрители?

Мишин: Плюс-минус одно и то же. В это основном женщины в возрасте 40+. В своих сообщениях они достаточно искренне «обнажаются», рассказывая о климаксе, гормональных проблемах, пишут, что «радость от секса утеряна». И в этих сообщениях сквозит очень страшная вещь: большинство наших зрительниц с этими проблемами смирились, считая их физиологическими и биологическими закономерностями развития любого живого организма. Они думают: «Все, хватит, пожили — освобождайте место молодым, у кого детородный период только впереди». «Клиника счастья» как раз об обратном: нельзя с этим мириться — ни с биологической, ни с психологической, ни с социальной точки зрения. Человек, который хочет красивое тело, ходит в спортзал. То же самое и со снижением либидо, изменениями гормонального фона. С этими проблемами можно и нужно работать. Сериал как раз об этом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Они - родня! Как выглядят тайные родственники Хэнкса, Брандо и других звёзд Они - родня! Как выглядят тайные родственники Хэнкса, Брандо и других звёзд

Мы немного покопались в генеалогии звезд Голливуда и выяснили много интересного

Cosmopolitan
С обнаженными нервами С обнаженными нервами

Чувствительность — плюс или минус? Попробуем разобраться

Psychologies
Театр у микрофона Театр у микрофона

Молодые столичные группы превращают концерты в настоящий спектакль

Vogue
Капитализм сбился с пути: почему нечистоплотные бизнесмены всегда терпят крах Капитализм сбился с пути: почему нечистоплотные бизнесмены всегда терпят крах

Отрывок из книги «Этичный капиталист» — почему отношение к сотрудникам так важно

Forbes
10 безумных научных проектов прошлого 10 безумных научных проектов прошлого

Новейшие технологии и научные достижения сподвигают учёных на разные проекты

Популярная механика
Вопрос психологу: как распознать манипуляции и противостоять манипуляторам? Вопрос психологу: как распознать манипуляции и противостоять манипуляторам?

Чувствовали ли вы себя когда-нибудь подавленно рядом с кем-то?

Esquire
Овечкин и вечность Овечкин и вечность

Александр Овечкин из хоккейной звезды превращается в величайшего хоккеиста

Men’s Health
Светлана Степанковская: «Я за самостоятельных и сильных женщин» Светлана Степанковская: «Я за самостоятельных и сильных женщин»

Актриса Светлана Степанковская — о съемках откровенных сцен и бодипозитиве

Cosmopolitan
На Остоженке На Остоженке

Классика в модном современном прочтении

SALON-Interior
Физики создали оптическую квантовую батарею на сверхпоглощении Физики создали оптическую квантовую батарею на сверхпоглощении

Физики впервые продемонстрировали эффект сверхпоглощения света

N+1
Рожденные в рубашке: как поймать удачу и превратить свои страдания в прибыль Рожденные в рубашке: как поймать удачу и превратить свои страдания в прибыль

Отрывок из книги Роба Мура «Возможность»

Forbes
6 проблем со здоровьем, из-за которых шелушится кожа на лице 6 проблем со здоровьем, из-за которых шелушится кожа на лице

Каждый сталкивался с сухостью и шелушением кожи на лице, что с этим делать?

Лиза
6 худших фраз после секса 6 худших фраз после секса

Вводим моду на постсексуальное молчание и запоминаем слова, которые стоит забыть

Maxim
Революционные формы, парфюмерный хит и лучшие платья Ким Кардашьян: что нужно знать о дизайнере Тьерри Мюглере Революционные формы, парфюмерный хит и лучшие платья Ким Кардашьян: что нужно знать о дизайнере Тьерри Мюглере

Тьерри Мюглер — каким был новатор моды восьмидесятых и девяностых

Esquire
Всегда готовь! Всегда готовь!

Какие блюда знаменитости готовят на праздник

Лиза
Как победить рутину в отношениях Как победить рутину в отношениях

Как предотвратить тоску и сбежать от рутины в отношениях?

GQ
Диета минус 10 кг: хитрости, меню и проверенные советы Диета минус 10 кг: хитрости, меню и проверенные советы

Как похудеть на 10 кг? И возможно ли похудеть быстро?

VOICE
Как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке? Как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке?

Есть ли на вашем ноутбуке подсветка и как её включить?

CHIP
Камышовки нашли дорогу домой благодаря магнитным указателям остановки миграции Камышовки нашли дорогу домой благодаря магнитным указателям остановки миграции

Камышки завершают миграцию в точках с определенным магнитным наклонением

N+1
За кого нельзя выходить замуж: советы 1930 года За кого нельзя выходить замуж: советы 1930 года

Как профессор Герлинг объяснял, какие мужчины хуже всего годятся в супруги?

Cosmopolitan
Поле чудес Поле чудес

Что происходит на территории закрытого гольф-клуба в Сколково?

AD
Аэробатика: взгляд из самолёта, выполняющего фигуры высшего пилотажа Аэробатика: взгляд из самолёта, выполняющего фигуры высшего пилотажа

Как летчики выполняют фигуры пилотажа?

Популярная механика
Кожные метки: почему на теле появляются папилломы и что с ними делать Кожные метки: почему на теле появляются папилломы и что с ними делать

Почему на коже появляются папилломы, несут ли они опасность?

Cosmopolitan
Стокгольмский синдром Стокгольмский синдром

Что заставляет женщин испытывать чувства к мужчинам с плохой репутацией?

Cosmopolitan
Широко распространенный вирус может вызывать рассеянный склероз Широко распространенный вирус может вызывать рассеянный склероз

Как связаны вирус Эпштейна-Барр и рассеянный склероз?

Популярная механика
Под знаком весов Под знаком весов

Диляра Теляшева рассказывает, как семь лет сражалась с нервной анорексией

Tatler
Настоящая причина, по которой человечество отказалось от дирижаблей Настоящая причина, по которой человечество отказалось от дирижаблей

Что может быть лучше летательных аппаратов легче воздуха?

Maxim
5 рецептов от зимней депрессии 5 рецептов от зимней депрессии

Как бороться с зимней депрессией?

Здоровье
Эксперты раскрыли секрет о том, что делает женщин несчастными и как это исправить Эксперты раскрыли секрет о том, что делает женщин несчастными и как это исправить

Что на самом деле делает женщину счастливой

ТехИнсайдер
С пылу с жару: “Лакричная пицца” Пола Томаса Андерсона — ромком, который стоит посмотреть всем С пылу с жару: “Лакричная пицца” Пола Томаса Андерсона — ромком, который стоит посмотреть всем

Как Полу Томасу Андерсону удалось снять фильм про любовь, сбивающую с ног?

Esquire
Открыть в приложении