Звезды шоу-бизнеса и спорта / Рейтинг
Звезды из облака
Новые технологии делают сверхпопулярными артистов, ни разу не прозвучавших в радиоэфире и на ТВ.
Рэпер Oxxxymiron (выпускник Оксфорда по специальности «английская литература» Мирон Федоров, эмигрировавший в возрасте девяти лет с родителями из Санкт-Петербурга в Германию) впервые попал в рейтинг 50 российских звезд шоу-бизнеса и спорта, рэпер Гуф немного недотянул до 50-го места. Не только рэпер, а давно уже многогранный исполнитель и продюсер Баста уверенно занял 13-е место с доходом $2,6 млн. Этих артистов объединяет не только музыка, но и путь к вершине — они стали известны и популярны, не появляясь на музыкальных телеканалах и не попадая в ротацию радиостанций. Это сейчас маститый Баста заседает в жюри шоу «Голос», но раскрутился он не благодаря, а вопреки телевидению.
Самый успешный, пожалуй, музыкальный продюсер 1990-х Юрий Айзеншпис («Кино», «Технология», Влад Сташевский, Дима Билан) как-то сказал, что, мол, готов раскрутить любой пенек, были бы деньги. Еще относительно недавно безотказно работала проверенная модель зажигания новых звезд: создание сценического образа, запись клипов, раскрутка на радио и ТВ, выпуск аудио- и видеодисков. И за все нужно было платить. По мере роста популярности исполнитель мог рассчитывать на хорошую кассу концертов и на гонорар со многими нулями за выступление на корпоративах. Сейчас все иначе. Артиста может никто не знать в лицо, а он звучит в наушниках миллионов гаджетов. Цифровая революция принципиально изменила коммуникацию исполнителей и слушателей и товарно-денежные отношения между ними. Сначала диски, а потом и mp3-файлы навсегда ушли в прошлое. В Apple Music, «Яндекс.Музыка» и других стриминговых сервисах и соцсетях лежат миллионы песен, их даже не надо скачивать, можно подписаться и за полторы сотни рублей получить доступ к бездонной фонотеке.
И уже став популярными в интернете, исполнители выходят в офлайн и начинают зарабатывать на концертах и рекламе. Причем реклама, как правило, тоже в сети — никаких уличных билбордов и роликов во время ТВ-сериала.
Знаменитости-2017
Источник: расчеты Forbes
Как мы считали
Место в рейтинге обеспечивают три фактора: доходы за год, внимание СМИ и интерес, который звезда вызывает у аудитории в интернете.
Доходы
Мы подсчитали общий объем гонорарных выплат, которые производились в адрес того или иного артиста, поп-группы, спортсмена, писателя в период с 1 июня 2016 года по 31 мая 2017 года. Распределение этих доходов между самой звездой и продюсерами и агентами мы не учитывали. Принимали во внимание только доходы, полученные артистом (поп-группой, спортсменом, писателем и т. д.) за счет эксплуатации своего таланта. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о тиражах музыкальных альбомов и книг, призовом фонде турниров, рекламных контрактах, гастрольном графике артистов.
Внимание СМИ
Для подсчета упоминаний в прессе и на телевидении мы пользуемся услугами агентства «Медиалогия». Эксперты «Медиалогии» посчитали для нас статьи и передачи, в которых упоминались кандидаты в список Forbes в период с 1 июня 2016 года по 31 мая 2017 года. Данные представлены по 151 федеральному СМИ, включая газеты «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», «Ведомости» и др., интернет-издания и радио, по 77 глянцевым журналам, включая «7 дней», Cosmopolitan, ELLE, Esquire, FHM, GQ, OK!, Star Hit, Hello, Vogue, «Антенна-телесемь», «Лиза» и др., и по 12 телевизионным каналам: Первый канал, НТВ, Россия-1, ТВЦ и Рен ТВ, «Дождь», РБК, «5 канал», ОТР, МТРК «Мир», Life.
Интерес аудитории
Мы учитывали, сколько раз за прошедший год (с 1 июня 2016 года по 31 мая 2017 года) пользователи интернета запрашивали информацию об участниках нашего списка в поисковом сервисе «Яндекс». Подсчеты специально для Forbes проводили специалисты «Яндекса».
1. Александр Овечкин
31 год, женат, Вашингтон, США
Доход: $14 млн (1)
Упоминание в СМИ/ТВ: 5502 (9)
Запросы в «Яндексе»: 643 290 (39)
Общий балл: 67,96
Соперник. Впервые за пять сезонов Овечкин не выиграл Maurice Richard Trophy — награду хоккеисту, забившему больше всего шайб в регулярном сезоне НХЛ. Обладателем трофея стал канадец Сидни Кросби, забивший 44 шайбы, у Овечкина — всего 33. Противостояние Овечкина и Кросби началось еще в сезоне 2005–2006 годов, когда Овечкин, а не Кросби по результатам голосования стал лучшим новичком года. В этом году Pittsburgh Penguins Сидни Кросби и Евгения Малкина опять обыграли команду Овечкина Washington Capitals в 7-матчевой серии и выиграли Кубок Стэнли второй год подряд. Теперь у Кросби и Малкина — три Кубка Стэнли, у Овечкина — ни одного.
Статистика. В честь 100-летия НХЛ опубликован список 100 ее величайших хоккеистов. Овечкин, взявший 1000-е очко в этом сезоне, стал одним из четырех россиян, вошедших в список (вместе с Сергеем Федоровым, Павлом Буре и Павлом Дацюком).
2. Филипп Киркоров
50 лет, разведен, двое детей, Москва
Доход: $7,4 млн (5)
Упоминание в СМИ/ТВ: 9091 (2)
Запросы в «Яндексе»: 5 393 638 (6)
Общий балл: 61,06
3. Григорий Лепс
54 года, женат, четверо детей, Москва
Доход: $6 млн (7)
Упоминание в СМИ/ТВ: 3216 (22)
Запросы в «Яндексе»: 11 544 793 (1)
Общий балл: 52,80
4. Тимати
33 года, не женат, дочь, Москва
Доход: $6,6 млн (6)
Упоминание в СМИ/ТВ: 2409 (27)
Запросы в «Яндексе»: 8 789 327 (4)
Общий балл: 48,50
Бизнес. Коллекция немузыкальных активов группы Тимати Black Star включает бренд модной одежды и два ресторана Black Star Burger, в которых готовят только халяльную говядину. Открытие первого ресторана (на Арбате) в сентябре 2016 года сопровождалось 30-метровыми очередями. Популярность заведений не спадает благодаря рекламе в соцсетях — в одной из них принял участие президент Чечни Рамзан Кадыров. В июне 2017 года Тимати заявил, что Black Star планирует создать футбольный клуб в Москве.
Конфликт. Летом 2012 года Тимати раскритиковал в твиттере итоги премии «МузТВ» и поссорился с Филиппом Киркоровым, вступившимся за жюри. Апофеозом скандала стал клип на песню «Давай, до свидания!», записанный Тимати при участии еще десятка рэперов. Весной 2017 года многолетний конфликт завершился появлением Киркорова в рекламе Black Star Burger, а затем и выходом совместной песни «Последняя весна».