Рейтинг российских звезд шоу-бизнеса и спорта до 40 лет

ForbesЗнаменитости

От 40 до 40: Звезды шоу-бизнеса и спорта

Рейтинг российских селебрити не старше 40 лет: музыканты, артисты, телеведущие, спортсмены, модели, рэперы и блогеры с доходами от $1 млн.

Над проектом работали Елена Березанская, Анастасия Карпова (редакторы), Наталия Калинина, Александр Левинский, Анастасия Ляликова, Ирина Юзбекова, Дмитрий Яковенко

Динамика

Рейтинг звезд Forbes «40 до 40» в этом году обновился на четверть. Новички — спортсмены, музыканты и юмористка — заняли места прошлогодних молодых рэперов и блогеров.

В прошлом году Forbes ограничил возраст участников рейтинга звезд 40 годами. В результате список существенно помолодел, и сейчас средний возраст участников — 32 года. Год назад в рейтинг вошли 12 молодых рэперов и блогеров. Шесть из них не удержали позиции и в 2020-м уступили место тем, кто сумел больше заработать. Теперь мы установили порог отсечения на уровне $1 млн в год, в прошлом он был гораздо ниже — $500 000. Рейтинг покинули 11 из 40 человек, и только один из них по возрасту, это ведущий Comedy Club Павел Воля, которому уже 41 год. Остальным не хватило либо денег, либо популярности. Из-за денег за бортом остались рэперы Oxxxymiron, Face и Feduk, певица Монеточка, блогеры Саша Спилберг, Kate Clapp и Макс +100500, они, по оценкам Forbes, заработали за год менее $1 млн. Доходы трех спортсменов — фигуристки Евгении Медведевой, футболиста Игоря Акинфеева и хоккеиста Никиты Кучерова — превысили $1 млн, но они недобрали баллов по популярности.

Из пяти новичков самое высокое (9-е) место занял 28-летний хоккеист Артемий Панарин, который летом 2019-го подписал семилетний контракт с клубом «Нью-Йорк Рейнджерс» на общую сумму $81,5 млн. Его доход за год, включая рекламные контракты, составил $13,2 млн. На 12-м месте с годовым доходом $10,2 млн — 24-летний теннисист Даниил Медведев (читайте о нем на стр. 58), на 15-м — певица Zivert (доход $3,1 млн), на 21-м — рэпер Morgenstern ($1,5 млн), на 37-м — резидент Comedy Woman Екатерина Варнава ($1,2 млн).

Еще шестеро звезд вернулись из рейтингов 2010–2018 годов. Это хоккеист Евгений Малкин (14-е место), боксер Сергей Ковалев (22-е место), футболисты Федор Смолов (28-е) и Александр Головин (32-е), актер Данила Козловский (35-е) и рэпер Noize MC (38-е).

Первая же пятерка практически не изменилась — первое и второе места, как и в прошлом году, заняли боец Хабиб Нурмагомедов (№1, доход $16,5 млн) и телеведущая Ольга Бузова (№2, $2,7 млн). Певец Егор Крид (№3, $6,9 млн) поменялся местами с хоккеистом Александром Овечкиным (№4, $15,1 млн). Пятое место с доходом $4,4 млн заняла Ксения Собчак, потеснив музыканта Басту. Звание самой популярной звезды осталось у Бузовой, Собчак опередила ее только по числу упоминаний в СМИ.

Как мы считали

Место в рейтинге обеспечивают два фактора: доходы звезд за год и их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и соцсетях, запросов в «Яндексе» и Google и количества подписчиков в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube.

Доходы. Мы подсчитали общий объем гонорарных выплат, которые производились в адрес того или иного музыканта, артиста, спортсмена, телеведущего, блогера, модели с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года. Распределение доходов между самой звездой и продюсерами и агентами мы не учитывали. Принимали во внимание только доходы, полученные артистом (спортсменом, музыкантом и т. д.) за счет эксплуатации своего таланта. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о гастрольном графике артистов, призовом фонде турниров, рекламных контрактах и т. д.

Популярность. Отдельно считались баллы по пяти категориям. Для подсчета упоминаний в СМИ мы воспользовались услугами системы медиаанализа СКАН, созданной в «Интерфаксе». Для анализа было выбрано около 10 000 федеральных СМИ, включая газеты и журналы, интернет-СМИ, информационные программы ТВ и радио. Компания Brand Analytics проанализировала для нас более 31 млрд сообщений, опубликованных пользователями в русскоязычных социальных медиа (в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Twitter, YouTube, «МирТесен», «Мой Мир»), на разных форумах, блог-платформах, сайтах-отзовиках, видеохостингах, UGC-площадках, публичных каналах, в чатах мессенджеров и даже в пользовательских комментариях к публикациям в СМИ. Специалисты «Яндекса» посчитали число запросов информации об участниках рейтинга в России, а Google — по всему миру. Мы также учли количество подписчиков на селебрити в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube.

Вирус в минус

Сколько потеряет российская индустрия развлечений в 2020 году из-за ограничений, связанных с пандемией.

  • Медиа ₽100 млрд

Сокращение рекламы снизит доходы медиа на 100 млрд рублей. По оценке замминистра цифрового развития, связи и коммуникаций Алексея Волина, потери ТВ составят 40–50 млрд рублей (25–30% годовых доходов), «бумага» потеряет 7 млрд, онлайн-медиа — 3–4 млрд рублей. Книжный рынок потеряет около 10 млрд (его объем в 2019-м — 92 млрд рублей, оценка «Эксмо-АСТ»).

  • Спорт ₽250 млн 

По прогнозу Two Circles, в мире спонсорские рекламные проекты в спорте сократятся на 37%, до $29 млрд. В России, по оценке члена академического совета совместной программы FIFA/CIES и ВШЭ Филиппа Орлова, они сократятся минимум на четверть (от €1 млрд). Общий доход мирового спорта прогнозировался на уровне $135 млрд. Он будет вдвое ниже.

  • Выставки и конференции ₽52,2 млрд

52,2 млрд рублей (32% от общего объема рынка) потеряет событийная индустрия (организация выставок, конференций и пр.). Фонд Росконгресс прогнозирует сокращение рынка до 70% в финансовом выражении, рабочих мест — на 50–60%.

  • Кинотеатры ₽50 млрд

Ассоциация владельцев кинотеатров подсчитала, что в кассовых сборах потери составят 40 млрд рублей, этот убыток разделят кинотеатры и прокатчики поровну. Общие потери кинотеатров из-за пандемии ассоциация оценила в 50 млрд рублей.

  • Концерты ₽20 млрд

В связи с прекращением концертной деятельности музыкальная индустрия не сможет заработать 20 млрд рублей, сообщил Российский музыкальный союз. Рынок живой музыки в России оценивался PricewaterhouseCoopers в $500 млн в год (35,5 млрд рублей по курсу на конец мая 2020 года).

1 Хабиб Нурмагомедов

Боец смешанных единоборств, 31 год, женат, трое детей, Махачкала

  • Доход: $16,5 млн (1)
  • Популярность: 41,94 (2)
  • Упоминания в СМИ за год 40754 (2)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 66,73 (5)
  • Запросы в Google, баллы 58,41 (2)
  • Упоминания в соцсетях за год 1309600 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 20,4 млн (3)
  • Итоговый балл: 81,94

Событие. Осенью 2019 года ради боя Хабиба Нурмагомедова и американца Дастина Порье в Абу-Даби построили временную арену на 13 000 зрителей. Билеты разлетелись за пару дней. Хабиб выиграл удушающим приемом, записал на свой счет 28-ю победу подряд, сохранил ноль в графе «поражения» и заработал более $10 млн плюс бонусы от продаж платных трансляций.

Цифра. В России бой Хабиба с Порье транслировал «Первый канал» — прямой эфир из Абу-Даби собрал у телеэкранов более 26 млн человек. У поединка Хабиба с американцем Тони Фергюсоном, запланированного на апрель 2020-го, были все шансы превзойти этот результат. Это была пятая попытка UFC свести бойцов в октагоне, и она не удалась — на этот раз помешала пандемия. Место и дату турнира меняли несколько раз. В итоге UFC 249 прошел 10 мая во Флориде. Без зрителей и без Хабиба.

Ольга Бузова

Телеведущая, 34 года, разведена, Москва

  • Доход: $2,7 млн (25)
  • Популярность: 60 (1)
  • Упоминания в СМИ за год 43356 (4)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 100 (1)
  • Запросы в Google, баллы 100 (1)
  • Упоминания в соцсетях за год 5035900 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 22,5 млн (1)
  • Итоговый балл: 66,55

3Егор Крид (Егор Булаткин)

Музыкант, 26 лет, не женат, Москва

  • Доход: $6,9 млн (6)
  • Популярность: 37,29 (3)
  • Упоминания в СМИ за год 11888 (17)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 74,21 (3)
  • Запросы в Google, баллы 54,76 (3)
  • Упоминания в соцсетях за год 3635200 (2)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 17,3 млн (5)
  • Итоговый балл: 54,02

4Александр Овечкин

Хоккеист, 34 года, женат, двое сыновей, Вашингтон, США

  • Доход: $15,1 млн (2)
  • Популярность: 15,09 (16)
  • Упоминания в СМИ за год 43666 (3)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 10,14 (23)
  • Запросы в Google, баллы 9,38 (24)
  • Упоминания в соцсетях за год  520700 (21)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 1,6 млн (28)
  • Итоговый балл: 51,69

Реклама. Долгожданная победа в Кубке Стэнли (2018) принесла Александру Овечкину солидные маркетинговые дивиденды. В 2019-м он подписал партнерские соглашения с часовым брендом Hublot и американской сетью супермаркетов Giant Food. Кроме того, Овечкин снова появился в российской рекламе, став лицом Промсвязьбанка, который провел ребрендинг и сократил название до ПСБ. Эксперты оценили эту сделку в сумму около $1 млн.

Статистика. На льду Овечкин продолжает погоню за «вечным» снайперским рекордом Уэйна Гретцки — 894 шайбы за карьеру. На момент остановки сезона НХЛ из-за пандемии на счету Овечкина было 706 голов.

5Ксения Собчак

Телеведущая, 38 лет, замужем, сын, Москва

  • Доход: $4,4 млн (15)

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Проблема в мозгах и некоторых установках, которые нужно менять» «Проблема в мозгах и некоторых установках, которые нужно менять»

Ректор ВШЭ Ярослав Кузьминов о цифровизации образования и вузах будущего

Forbes
Магия и секреты Сальвадора Дали Магия и секреты Сальвадора Дали

Истории из жизни великого сюрреалиста Сальвадора Дали

Культура.РФ
Кризис управления Кризис управления

Государство не может потратить триллионы рублей, но продолжает отъем денег

Forbes
У двойника Солнца нашли потенциального двойника Земли У двойника Солнца нашли потенциального двойника Земли

Небесное тело, похожее на Землю, может находиться в потенциально обитаемой зоне

N+1
«Черкизово». Наследники. Алтай «Черкизово». Наследники. Алтай

Почему Игорь Бабаев отдал весь свой бизнес сыновьям

Forbes
Как создать бизнес, чтобы отучить людей есть животных: история Impossible Foods и ее основателя Патрика Брауна Как создать бизнес, чтобы отучить людей есть животных: история Impossible Foods и ее основателя Патрика Брауна

Что из себя представляет компания Impossible Foods?

Inc.
Трудности переводчика Трудности переводчика

С какими проблемами сталкиваются переводчики

Forbes
Что скрывает вечная мерзлота: залежи метана в термокарстовых озерах Что скрывает вечная мерзлота: залежи метана в термокарстовых озерах

Ученые исследовали процессы образования и окисления метана

Популярная механика
Уроки испанки Уроки испанки

Как экономика переживет «неожиданную остановку»

Forbes
Как малому бизнесу поднять деньги с помощью краудфандинга Как малому бизнесу поднять деньги с помощью краудфандинга

Краудфандинг может быть полезен не только венчурной индустрии

Inc.
Вагон наличных Вагон наличных

Физик из России заработал $90 млн на азиатских заемщиках

Forbes
Крид, Загитова, Элджей: самые молодые российские звезды в рейтинге Forbes Крид, Загитова, Элджей: самые молодые российские звезды в рейтинге Forbes

Самые молодые участники рейтинга 40 самых успешных звезд России по версии Forbes

Forbes
Гипотезы потребления Гипотезы потребления

Венчурный фонд, запущенный основателем «Вкусвилла», должен сделать мир лучше

Forbes
10 фактов об Альберте Эйнштейне 10 фактов об Альберте Эйнштейне

Подборка интересных деталей из биографии Альберте Эйнштейне

Популярная механика
Битый час Битый час

Краткая экономика турниров UFC

Forbes
Холод оказался для растений в семь раз благоприятнее тепла Холод оказался для растений в семь раз благоприятнее тепла

Наибольшая опасность грозит растительности умеренных широт

N+1
Просто товар Просто товар

Когда нефть перестанет быть нефтью?

Forbes
«Я тебе что, клоун?» В ГИБДД перечислили фразы, которые очень раздражают «Я тебе что, клоун?» В ГИБДД перечислили фразы, которые очень раздражают

Какие фразы при общении с инспекторами неизбежно приведут к проблемам

РБК
Полет иннополисян Полет иннополисян

Выпускники казанского Университета Иннополис становятся стартаперами

Forbes
В деньгах или в их количестве? В деньгах или в их количестве?

Многие уверены, что увеличение доходов сделает нас счастливее. Так ли это?

Psychologies
Замечания по адресу Замечания по адресу

Какую роль играет адрес в жизни человека, здания или учреждения

Forbes
Почему мужчины нас не понимают и как это изменить Почему мужчины нас не понимают и как это изменить

Как партнер воспринимает наше поведение и что мы можем изменить?

Psychologies
Лена Горностаева Лена Горностаева

Какую часть мужского тела Лена Горностаева считает самой сексуальной?

Playboy
Извержение вулкана на Аляске связали с падением Римской республики Извержение вулкана на Аляске связали с падением Римской республики

Как извержение вулкана привело к политическим изменениям в западной цивилизации

N+1
«И теперь я точно знаю, что семья — это самый главный, самый трудный бизнес-проект в жизни» «И теперь я точно знаю, что семья — это самый главный, самый трудный бизнес-проект в жизни»

Владимир Потанин рассказал о своих жизненных ценностях и мотивации

Forbes
Половцы: кому враги, а кому союзники Половцы: кому враги, а кому союзники

Половцы больше всех повлияли на развитие молодого государства Древней Руси

Дилетант
Свои парни Свои парни

Ставка на прорабов сделала «Петровича» крупнейшим продавцом стройматериалов

Forbes
Рога на носу ископаемого псеводсурка оказались защитой от хищников Рога на носу ископаемого псеводсурка оказались защитой от хищников

Палеонтологи описали шестой вид рогатых сурков по ископаемому материалу

N+1
Математическая погрешность Математическая погрешность

Стоит ли всегда округлять 4,97 до 5?

Forbes
В появлении кратера на Ямале обвинили метан из тающей многолетней мерзлоты В появлении кратера на Ямале обвинили метан из тающей многолетней мерзлоты

Все возможные причины его образования связаны с таянием многолетней мерзлоты

N+1
Открыть в приложении