Рейтинг российских звезд шоу-бизнеса и спорта до 40 лет

ForbesЗнаменитости

От 40 до 40: Звезды шоу-бизнеса и спорта

Рейтинг российских селебрити не старше 40 лет: музыканты, артисты, телеведущие, спортсмены, модели, рэперы и блогеры с доходами от $1 млн.

Над проектом работали Елена Березанская, Анастасия Карпова (редакторы), Наталия Калинина, Александр Левинский, Анастасия Ляликова, Ирина Юзбекова, Дмитрий Яковенко

Динамика

Рейтинг звезд Forbes «40 до 40» в этом году обновился на четверть. Новички — спортсмены, музыканты и юмористка — заняли места прошлогодних молодых рэперов и блогеров.

В прошлом году Forbes ограничил возраст участников рейтинга звезд 40 годами. В результате список существенно помолодел, и сейчас средний возраст участников — 32 года. Год назад в рейтинг вошли 12 молодых рэперов и блогеров. Шесть из них не удержали позиции и в 2020-м уступили место тем, кто сумел больше заработать. Теперь мы установили порог отсечения на уровне $1 млн в год, в прошлом он был гораздо ниже — $500 000. Рейтинг покинули 11 из 40 человек, и только один из них по возрасту, это ведущий Comedy Club Павел Воля, которому уже 41 год. Остальным не хватило либо денег, либо популярности. Из-за денег за бортом остались рэперы Oxxxymiron, Face и Feduk, певица Монеточка, блогеры Саша Спилберг, Kate Clapp и Макс +100500, они, по оценкам Forbes, заработали за год менее $1 млн. Доходы трех спортсменов — фигуристки Евгении Медведевой, футболиста Игоря Акинфеева и хоккеиста Никиты Кучерова — превысили $1 млн, но они недобрали баллов по популярности.

Из пяти новичков самое высокое (9-е) место занял 28-летний хоккеист Артемий Панарин, который летом 2019-го подписал семилетний контракт с клубом «Нью-Йорк Рейнджерс» на общую сумму $81,5 млн. Его доход за год, включая рекламные контракты, составил $13,2 млн. На 12-м месте с годовым доходом $10,2 млн — 24-летний теннисист Даниил Медведев (читайте о нем на стр. 58), на 15-м — певица Zivert (доход $3,1 млн), на 21-м — рэпер Morgenstern ($1,5 млн), на 37-м — резидент Comedy Woman Екатерина Варнава ($1,2 млн).

Еще шестеро звезд вернулись из рейтингов 2010–2018 годов. Это хоккеист Евгений Малкин (14-е место), боксер Сергей Ковалев (22-е место), футболисты Федор Смолов (28-е) и Александр Головин (32-е), актер Данила Козловский (35-е) и рэпер Noize MC (38-е).

Первая же пятерка практически не изменилась — первое и второе места, как и в прошлом году, заняли боец Хабиб Нурмагомедов (№1, доход $16,5 млн) и телеведущая Ольга Бузова (№2, $2,7 млн). Певец Егор Крид (№3, $6,9 млн) поменялся местами с хоккеистом Александром Овечкиным (№4, $15,1 млн). Пятое место с доходом $4,4 млн заняла Ксения Собчак, потеснив музыканта Басту. Звание самой популярной звезды осталось у Бузовой, Собчак опередила ее только по числу упоминаний в СМИ.

Как мы считали

Место в рейтинге обеспечивают два фактора: доходы звезд за год и их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и соцсетях, запросов в «Яндексе» и Google и количества подписчиков в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube.

Доходы. Мы подсчитали общий объем гонорарных выплат, которые производились в адрес того или иного музыканта, артиста, спортсмена, телеведущего, блогера, модели с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года. Распределение доходов между самой звездой и продюсерами и агентами мы не учитывали. Принимали во внимание только доходы, полученные артистом (спортсменом, музыкантом и т. д.) за счет эксплуатации своего таланта. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о гастрольном графике артистов, призовом фонде турниров, рекламных контрактах и т. д.

Популярность. Отдельно считались баллы по пяти категориям. Для подсчета упоминаний в СМИ мы воспользовались услугами системы медиаанализа СКАН, созданной в «Интерфаксе». Для анализа было выбрано около 10 000 федеральных СМИ, включая газеты и журналы, интернет-СМИ, информационные программы ТВ и радио. Компания Brand Analytics проанализировала для нас более 31 млрд сообщений, опубликованных пользователями в русскоязычных социальных медиа (в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Twitter, YouTube, «МирТесен», «Мой Мир»), на разных форумах, блог-платформах, сайтах-отзовиках, видеохостингах, UGC-площадках, публичных каналах, в чатах мессенджеров и даже в пользовательских комментариях к публикациям в СМИ. Специалисты «Яндекса» посчитали число запросов информации об участниках рейтинга в России, а Google — по всему миру. Мы также учли количество подписчиков на селебрити в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube.

Вирус в минус

Сколько потеряет российская индустрия развлечений в 2020 году из-за ограничений, связанных с пандемией.

  • Медиа ₽100 млрд

Сокращение рекламы снизит доходы медиа на 100 млрд рублей. По оценке замминистра цифрового развития, связи и коммуникаций Алексея Волина, потери ТВ составят 40–50 млрд рублей (25–30% годовых доходов), «бумага» потеряет 7 млрд, онлайн-медиа — 3–4 млрд рублей. Книжный рынок потеряет около 10 млрд (его объем в 2019-м — 92 млрд рублей, оценка «Эксмо-АСТ»).

  • Спорт ₽250 млн 

По прогнозу Two Circles, в мире спонсорские рекламные проекты в спорте сократятся на 37%, до $29 млрд. В России, по оценке члена академического совета совместной программы FIFA/CIES и ВШЭ Филиппа Орлова, они сократятся минимум на четверть (от €1 млрд). Общий доход мирового спорта прогнозировался на уровне $135 млрд. Он будет вдвое ниже.

  • Выставки и конференции ₽52,2 млрд

52,2 млрд рублей (32% от общего объема рынка) потеряет событийная индустрия (организация выставок, конференций и пр.). Фонд Росконгресс прогнозирует сокращение рынка до 70% в финансовом выражении, рабочих мест — на 50–60%.

  • Кинотеатры ₽50 млрд

Ассоциация владельцев кинотеатров подсчитала, что в кассовых сборах потери составят 40 млрд рублей, этот убыток разделят кинотеатры и прокатчики поровну. Общие потери кинотеатров из-за пандемии ассоциация оценила в 50 млрд рублей.

  • Концерты ₽20 млрд

В связи с прекращением концертной деятельности музыкальная индустрия не сможет заработать 20 млрд рублей, сообщил Российский музыкальный союз. Рынок живой музыки в России оценивался PricewaterhouseCoopers в $500 млн в год (35,5 млрд рублей по курсу на конец мая 2020 года).

1 Хабиб Нурмагомедов

Боец смешанных единоборств, 31 год, женат, трое детей, Махачкала

  • Доход: $16,5 млн (1)
  • Популярность: 41,94 (2)
  • Упоминания в СМИ за год 40754 (2)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 66,73 (5)
  • Запросы в Google, баллы 58,41 (2)
  • Упоминания в соцсетях за год 1309600 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 20,4 млн (3)
  • Итоговый балл: 81,94

Событие. Осенью 2019 года ради боя Хабиба Нурмагомедова и американца Дастина Порье в Абу-Даби построили временную арену на 13 000 зрителей. Билеты разлетелись за пару дней. Хабиб выиграл удушающим приемом, записал на свой счет 28-ю победу подряд, сохранил ноль в графе «поражения» и заработал более $10 млн плюс бонусы от продаж платных трансляций.

Цифра. В России бой Хабиба с Порье транслировал «Первый канал» — прямой эфир из Абу-Даби собрал у телеэкранов более 26 млн человек. У поединка Хабиба с американцем Тони Фергюсоном, запланированного на апрель 2020-го, были все шансы превзойти этот результат. Это была пятая попытка UFC свести бойцов в октагоне, и она не удалась — на этот раз помешала пандемия. Место и дату турнира меняли несколько раз. В итоге UFC 249 прошел 10 мая во Флориде. Без зрителей и без Хабиба.

Ольга Бузова

Телеведущая, 34 года, разведена, Москва

  • Доход: $2,7 млн (25)
  • Популярность: 60 (1)
  • Упоминания в СМИ за год 43356 (4)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 100 (1)
  • Запросы в Google, баллы 100 (1)
  • Упоминания в соцсетях за год 5035900 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 22,5 млн (1)
  • Итоговый балл: 66,55

3Егор Крид (Егор Булаткин)

Музыкант, 26 лет, не женат, Москва

  • Доход: $6,9 млн (6)
  • Популярность: 37,29 (3)
  • Упоминания в СМИ за год 11888 (17)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 74,21 (3)
  • Запросы в Google, баллы 54,76 (3)
  • Упоминания в соцсетях за год 3635200 (2)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 17,3 млн (5)
  • Итоговый балл: 54,02

4Александр Овечкин

Хоккеист, 34 года, женат, двое сыновей, Вашингтон, США

  • Доход: $15,1 млн (2)
  • Популярность: 15,09 (16)
  • Упоминания в СМИ за год 43666 (3)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 10,14 (23)
  • Запросы в Google, баллы 9,38 (24)
  • Упоминания в соцсетях за год  520700 (21)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 1,6 млн (28)
  • Итоговый балл: 51,69

Реклама. Долгожданная победа в Кубке Стэнли (2018) принесла Александру Овечкину солидные маркетинговые дивиденды. В 2019-м он подписал партнерские соглашения с часовым брендом Hublot и американской сетью супермаркетов Giant Food. Кроме того, Овечкин снова появился в российской рекламе, став лицом Промсвязьбанка, который провел ребрендинг и сократил название до ПСБ. Эксперты оценили эту сделку в сумму около $1 млн.

Статистика. На льду Овечкин продолжает погоню за «вечным» снайперским рекордом Уэйна Гретцки — 894 шайбы за карьеру. На момент остановки сезона НХЛ из-за пандемии на счету Овечкина было 706 голов.

5Ксения Собчак

Телеведущая, 38 лет, замужем, сын, Москва

  • Доход: $4,4 млн (15)

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Проблема в мозгах и некоторых установках, которые нужно менять» «Проблема в мозгах и некоторых установках, которые нужно менять»

Ректор ВШЭ Ярослав Кузьминов о цифровизации образования и вузах будущего

Forbes
«Я шел к этому двадцать лет» «Я шел к этому двадцать лет»

Актер Максим Лагашкин о любимых ролях и о том, как ему удается всё успевать

OK!
Рейтинг брендов Рейтинг брендов

Бренды, которые стали заметны на рынке за год

Forbes
Спаривание наградило мышей лишним весом и сократило их жизнь Спаривание наградило мышей лишним весом и сократило их жизнь

Как спаривание способно изменить физиологию самок мышей

N+1
Путешествуем дома Путешествуем дома

Как государства сопротивляются краху туристической отрасли

Forbes
Чему (на самом деле) завидуют дети? Чему (на самом деле) завидуют дети?

Почему ребенок начинает чувствовать злость и досаду по отношению к сверстнику

Psychologies
100 лучших вузов 100 лучших вузов

Рейтинг впервые возглавила Высшая школа экономики

Forbes
Как мы строили Как мы строили

Как открывался ресторан «The Печь»

Bones
Битый час Битый час

Краткая экономика турниров UFC

Forbes
Отношения новые – ошибки старые? Отношения новые – ошибки старые?

В юности, строя первые серьезные отношения, ты делаешь кучу ошибок

Лиза
Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим! Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим!

Ольга Бузова достигла того уровня свободы, когда она живет так, как хочет

Playboy
Как один сайт может предотвратить смерть миллионов российских пчел Как один сайт может предотвратить смерть миллионов российских пчел

Как новые технологии спасут пчел от вымирания

Forbes
Трудности переводчика Трудности переводчика

С какими проблемами сталкиваются переводчики

Forbes
Бумажный флуоресцентный сенсор определил рекордно низкую концентрацию углекислого газа Бумажный флуоресцентный сенсор определил рекордно низкую концентрацию углекислого газа

Бумажный сенсор, способный детектировать концентрации углекислого газа

N+1
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
12 способов испортить первое свидание 12 способов испортить первое свидание

Темы, которые нежелательно поднимать на первом свидании

Maxim
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
Как эмигрантка из Тайваня стала главой AMD и первой женщиной, возглавившей список самых богатых гендиректоров Как эмигрантка из Тайваня стала главой AMD и первой женщиной, возглавившей список самых богатых гендиректоров

Журнал Barron’s объявил Лизу Су одним из 50 лучших директоров компаний

Forbes
Мировой уровень Мировой уровень

Пять глобальных предпринимателей из России, известных далеко за пределами Рунета

Forbes
Квазары: космические ускорители с сюрпризом Квазары: космические ускорители с сюрпризом

Ученые узнали кое-что новое о гамма-излучении квазаров

Популярная механика
Госпиталь на карантине Госпиталь на карантине

Зачем сносить и заново строить инфекционные лечебницы

Forbes
Смерть любимого и три Смерть любимого и три

Вспоминаем интересные моменты биографии Мерил Стрип

Cosmopolitan
Недопустимый TON Недопустимый TON

Криптовалютный проект Павла Дурова был высоко оценен инвесторами

Forbes
18 вещей, о которых лучше не думать 18 вещей, о которых лучше не думать

Это список вещей, которыми не должен забивать голову современный мужчина

Maxim
Груз платформы Груз платформы

Павел Дуров: бизнесмен, который бросил вызов мировому господству доллара

Forbes
Это нас не защитит: что не так с новым законопроектом о домашнем насилии? Это нас не защитит: что не так с новым законопроектом о домашнем насилии?

В чём разница между редакциями законопроекта о профилактике семейного насилия

Cosmopolitan
Системный администратор Системный администратор

Почему айтишники считают премьера Михаила Мишустина главным CIO страны

Forbes
Начинаем тратить деньги осознанно: о безболезненном переходе к новым привычкам Начинаем тратить деньги осознанно: о безболезненном переходе к новым привычкам

Секреты грамотного управления своими финансами

Cosmopolitan
Снова в школы Снова в школы

Для чего и кому нужна глобальная реформа МГУ

Forbes
Как огурчик! Как огурчик!

За 7 дней на этой диете ты потеряешь до 4 кг лишнего веса

Лиза
Открыть в приложении