Самыми востребованными игрушками до сих пор являются прорывные новинки прошлого

ForbesИстория

Мирный переворот

Самыми востребованными игрушками до сих пор являются прорывные новинки прошлого.

Текст: Людмила Егоршина

Никто не считал, сколько игрушек было придумано в мире даже за последние десять лет, не говоря уже о вчерашнем веке. Несомненно, что многие тысячи. Но лишь единицы смогли изменить глобальный рынок и создать вокруг себя культ и отдельную индустрию. Представляем пять таких революционных изобретений, до сих пор находящихся в топе.

1Lego

  • Когда: 1949 год
  • Что: самый универсальный конструктор
  • €4,9 млрд составил оборот Lego Group в 2018 году

Название Lego образовано от датских слов «leg godt» — «играть с увлечением». Датчанин Оле Кирк Кристиансен, создавший этот бренд, начинал с изготовления деревянных игрушек. Переворот случился, когда он взял на вооружение английский патент на кубики из пластика, которые можно сцеплять друг с другом. В 1946 году Кристиансен закупил оборудование для производства пластиковых игрушек и усовершенствовал иностранную конструкцию. В 1949 году компания Lego выпустила свои первые «кирпичики» в четырех цветах с 4 и 8 шипами. Революция заключалась в универсальном принципе взаимного сцепления: элементы Lego можно соединять как угодно и собирать из них что угодно: здания, транспортные средства, фигуры. С тех пор компания семьи Кристиансен продала столько «кирпичиков», что, если поделить их между всеми людьми мира, на каждого пришлось бы примерно 70 штук.

«Это не просто конструктор, а целая игровая система, — комментирует Алиса Лобанова, учредитель TOY.RU. — Абсолютно безопасные и продуманные до мелочей конструкторы Lego остаются самым желанным подарком для детей. Недаром девизом компании стала фраза, сказанная ее основателем: «Только лучшее достаточно хорошо». Каждую секунду в мире продается семь конструкторов Lego, каждый год завод Lego в Биллунне производит 20 млрд «кирпичиков». В 2000 году Британская ассоциация продавцов игрушек назвала Lego «Игрушкой века». Подсчитано, что все дети мира, владеющие Lego, в сумме проводят в увлекательных занятиях с ним 5 млрд часов в год. По оценке Brand Finance, с 2015 года Lego неизменно возглавляет список самых мощных брендов игрушек в мире. Мощность выражается в том числе и в выручке — в 2018 году оборот Lego Group составил 36,4 млрд датских крон, или около €4,9 млрд.

2Barbie

  • Когда: 1959 год
  • Что: первая в мире кукла в виде взрослой девушки
  • $1 млрд в год зарабатывает компания Mattel на бренде Barbie

Барби придумала Рут Хэндлер, жена основателя компании Mattel. Ее не устраивало, что девочкам приходится играть с куклами-младенцами и примерять на себя роль только матери, в то время как мальчики могут разыгрывать сцены из жизни пожарных или астронавтов. Новинку представили на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, где ее приняли прохладно — в топе были куклы в образе маленьких детей. Однако за первый же год Mattel продала 350 000 кукол. Потом у Барби — опять-таки впервые в истории игрушечного рынка — появились бойфренд, современный дом, машина, подруги, работа и множество

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рожденные побеждать Рожденные побеждать

Александр Кохановский создал одну из самых успешных киберспортивных команд

Forbes
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
«Угрозы появления всеобъемлющей экосистемы я не вижу, это скорее страшилки» «Угрозы появления всеобъемлющей экосистемы я не вижу, это скорее страшилки»

Герман Греф о строительстве экосистемы, покупках IT-компаний и утечках

Forbes
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
Семейный взгляд Семейный взгляд

Сестры из Ростова-на-Дону создали бренд детской одежды

Forbes
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
Generation T Generation T

Зачем группа «Тинькофф» инвестирует миллионы в обучение школьников

Forbes
Бренды и тренды Бренды и тренды

Будущее автомобилей направлено исключительно вверх

Men Today
Итоги года: Январь, февраль, март Итоги года: Январь, февраль, март

Forbes представляет итоги 2019 года

Forbes
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
«Восточного» коварство «Восточного» коварство

Как американский бизнесмен Майкл Калви оказался за решеткой

Forbes
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Герой Volkswagen Герой Volkswagen

Почему Фердинанд Пиех считал, что бизнес — это война

Forbes
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
Народные ремесла Народные ремесла

Основатели сайта о рекламе Adme создали крупнейшую фабрику контента для YouTube

Forbes
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Снимаем шляпу! Снимаем шляпу!

Звезда нового сериала «Мылодрама» Янина Мелехова

Maxim
Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать

Что такое кадровый резерв и кто его формирует?

Inc.
Секрет для маленькой компании Секрет для маленькой компании

В США бывшие сотрудники фармы и чиновники помогают взращивать стартапы

Forbes
«Мой друг Лапшин»: шепоты и крики «Мой друг Лапшин»: шепоты и крики

Новый спектакль соткан из мучительных интонаций и горестных предчувствий

Ведомости
Кодный магазин Кодный магазин

Программист из Ульяновска построил компанию стоимостью $100 млн

Forbes
Мир, где весело и нет времени Мир, где весело и нет времени

Все самое важное о Дживсе и Вустере

Weekend
Мечта путешественника Мечта путешественника

Предприниматель из Новосибирска создал единую сим-карту для 200 стран

Forbes
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Марина Монгуш: «Креативная экономика — это не только про деньги, но и про социальные эффекты» Марина Монгуш: «Креативная экономика — это не только про деньги, но и про социальные эффекты»

Почему креативная экономика становится движущей силой развития России?

ФедералПресс
Ангелина Поплавская: «Сейчас я понимаю — мое от меня не уйдет» Ангелина Поплавская: «Сейчас я понимаю — мое от меня не уйдет»

Три с половиной года — только пробы, пробы, пробы — и ни одного утверждения

Коллекция. Караван историй
Новая роль университетов Новая роль университетов

Российские университеты становятся площадками для предпринимательства

Ведомости
Место встречи, а не экскурсия Место встречи, а не экскурсия

Как сделать культуру и искусство доступными и понятными для широкой аудитории?

Монокль
Страсти по зеленому с рыжим Страсти по зеленому с рыжим

Как зеленые машины из немодных стали желанными

Men Today
«Холодный мир – это наше достояние» «Холодный мир – это наше достояние»

Что такое криосфера? Можно ли использовать знания о ней в повседневной жизни?

Знание – сила
Открыть в приложении