Панорама российской модной индустрии изменилась кардинально

ForbesМода

Фэшн-матриархат: что произошло с российской модной индустрией за прошедший год

Юлия Савельева

Lime, коллекция весна-лето — 2023 (Фото DR)

Панорама российской модной индустрии за прошедший год изменилась кардинально. Кризисная ситуация, с одной стороны, поставила отечественные бренды в сложные условия работы, с другой — предоставила им непредвиденный шанс для развития. Forbes Woman исследует, как этим шансом воспользовались женщины — владелицы брендов, креативные директора и дизайнеры как маленьких нишевых марок, так и кутюрных ателье или масштабных брендов масс-маркета.

Высокие ставки

Мир высокой моды в России невелик, и Юлия Янина всегда играла в нем заметную роль. Особенно после того, как в конце 2021 года дом Yanina получил от французской организации Federation de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) статус официального участника Недели высокой моды в Париже. А мировые знаменитости все чаще выходили на красные дорожки в нарядах, созданных в ателье во дворах Тверской улицы. Но 2022 год внес коррективы: если летом имя Yanina еще стояло в расписании парижской кутюрной недели, то в январе 2023 года уже нет. Юлию этот факт не остановил: дом создал коллекцию по расписанию и в январе представил Yanina Couture в формате видеоперформанса в Москве.

Хотя именно кутюр является визитной карточкой дома, главной повесткой в 2022-м стал не он. Несколько лет назад, стремясь сделать бренд доступным для большего числа женщин, Янина запустила две линии прет-а-порте Yanina Demi Couture и Yanina Basic и усилила их «заметность» и масштаб в первую очередь в онлайн-магазине бренда. В июне в столичном ЦУМе появился корнер Yanina с эксклюзивной коллекцией для этого ретейлера, а к осени аналогичный корнер открылся и в ДЛТ в Санкт-Петербурге.

Вторые линии бренда Yanina Basic и Yanina Demi Couture (Фото DR)

«Самой трудоемкой задачей для дома стала глобальная логистика: ткани мы много лет закупаем на нескольких фабриках в Италии, и нам пришлось выстроить новую цепочку их доставки в Россию, — рассказывает Янина. — Сложности сподвигли нас на перестройку процесса, и сегодня штат из нескольких десятков мастеров выполняет даже больший объем работ и постепенно наращивает объемы производства».

В 2022 году дом вышел на новые рынки, в города, куда до сих пор не привозил свои изделия, — Сочи, Краснодар, Казань, Махачкалу — и планирует продолжить экспансию по России в 2023-м.

Модный дом Mastersuit четверть века строил репутацию одного из лучших ателье по пошиву классической мужской одежды по итальянским и английским традициям и преуспел в этом. Хотя был известен в столице узкому кругу «посвященных». Несколько лет назад среди клиентов дома появились первые женщины, которые были готовы заказать уже не только деловой костюм, но и вечерний туалет. К тому же многие хотели приобрести нечто готовое, и стало понятно, что пора добавлять к индивидуальному пошиву еще и линии прет-а-порте, и запуск был запланирован как раз на 2022 год.

Столкнувшись уже с первыми трудностями с поставкой дорогих материалов и фурнитуры из-за границы, идеолог и совладелица Mastersuit Алена Лейнер приняла волевое решение: ничего не менять в планах дома, в реализацию которых уже было вложено много труда и денег.

«В кризис важно четко оценивать свои ресурсы и правильно распределять их. Мы реагировали на меняющуюся ситуацию и трансформировали ее в свою пользу, — говорит Лейнер. — Я банально решила загрузить работой всю команду, на которой и держится весь бизнес, чтобы концентрация была только на творческом процессе. В итоге мы открыли новый цех по созданию женской одежды и реализовали больше, чем планировали».

В конце апреля Mastersuit дал премьеру линии пляжной одежды и купальников, летом в ассортименте появились готовые мужская и женская линии, а осенью к услуге по изготовлению обуви на заказ добавилась готовая линия для обоих полов, ее частично производят в Италии, а частично — в Москве.

Коллекция обуви для женщин и мужчин, Дом моды Mastersuit (Фото DR)

«Еще пандемия поставила нас в совершенно иные условия работы, поэтому мы были готовы к трудностям. Но не были готовы уступать в качестве изделий. Ткани, фурнитура, нитки, бортовки и оборудование — в этих категориях импортозамещение у нас в стране не работает, технологии не развиты, — рассказывает Лейнер. — Но наши многолетние партнеры перестали с нами работать из-за санкций, и пришлось менять всю логистику. Теперь мы приобретаем необходимое через посредников, это совершенно официальные схемы параллельного импорта, только обходятся они в разы дороже».

Под занавес года Mastersuit, который, вопреки обстоятельствам (а отчасти «благодаря» — из-за ухода с рынка основных конкурентов, Brioni и Zegna), оказался на авансцене индустрии, устроил показ в Театре Станиславского и Немировича-Данченко. И уже на реальной сцене представил 175 вечерних образов — смокинги, костюмы, коктейльные платья с ручной вышивкой и стеклярусом. И планы на 2023 год у дома впечатляющие — запуск линейки аксессуаров, расширение линии трикотажа и масштабный показ в Санкт-Петербурге.

Не сбавил, а напротив, нарастил обороты в кризисный год и модный дом Yana во главе с Яной Расковаловой, который давно и целенаправленно расширял свой ассортимент. Помимо премиальной коллекции Yana Dress (с диапазоном от шуб из натурального меха до пляжных аксессуаров), дом уже несколько лет выпускает две линии одежды: более демократичную Like Yana и джинсовую Yana Jeans. А также ювелирные украшения, с создания которых в 2011 году и началась история этой марки.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

История символов знаков зодиака История символов знаков зодиака

Неочевидные смыслы и зашифрованные послания знаков зодиака

Лиза
Стал отцом в 82 года и живет с моделью Playboy: как дизайнер Роберто Кавалли проводит время на пенсии Стал отцом в 82 года и живет с моделью Playboy: как дизайнер Роберто Кавалли проводит время на пенсии

Итальянский модельер Роберто Кавалли явно не похож на обычного пенсионера

VOICE
«Какое гендерное равенство, если женщины и мужчины разные?»: 10 глупых вопросов феминистке «Какое гендерное равенство, если женщины и мужчины разные?»: 10 глупых вопросов феминистке

Феминистка развеивает главные мифы о деятельности единомышленниц

Psychologies
Какие продукты можно есть после пищевого отравления: часы, дни, недели — восстановите организм Какие продукты можно есть после пищевого отравления: часы, дни, недели — восстановите организм

Что делать, если вы уже отравились?

Psychologies
В Голландии есть закрытая деревня, где живут только люди с деменцией. В Голландии есть закрытая деревня, где живут только люди с деменцией.

Как в Голландии заботятся о людях с тяжелыми дегенеративными заболеваниями

ТехИнсайдер
Тайская весна Тайская весна

На тайских курортах незабываемые впечатления весной обеспечены

Лиза
Новые альянсы: почему Саудовская Аравия решила помириться с Сирией Новые альянсы: почему Саудовская Аравия решила помириться с Сирией

Что стоит за потеплением в отношениях между Саудовской Аравией и Сирией

Forbes
Самые смешные снимки животных 2020 года: вспоминаем классику Самые смешные снимки животных 2020 года: вспоминаем классику

Самые смешные фото животных с конкурса Comedy Wildlife Photo Awards 2020 года

ТехИнсайдер
Сколиоз у взрослых Сколиоз у взрослых

Что делать, чтобы не довести сколиоз до операции

Лиза
Полет на Маркс Полет на Маркс

Авангардистам редко удавалось осуществить свои утопические фантазии на практике

Правила жизни
Ботинки больше не промокнут! 5 способов сделать водоотталкивающую пропитку для обуви Ботинки больше не промокнут! 5 способов сделать водоотталкивающую пропитку для обуви

Как можно сделать обувь непромокаемой в домашних условиях

ТехИнсайдер
Режиссер Масааки Юаса: Я хотел бы сделать анимацию, которую наш глаз не отличит от фотореалистичного изображения Режиссер Масааки Юаса: Я хотел бы сделать анимацию, которую наш глаз не отличит от фотореалистичного изображения

Интервью с аниматором Масааки Юасой о его фильме «Ину-о: Рождение легенды»

СНОБ
Интервью Интервью

Али Онгер и Алексей Горский: почему сейчас самое время покупать яхту в Турции

Y Magazine
Как решиться на серьезные отношения: 3 полезных совета — семейный психолог предлагает рискнуть Как решиться на серьезные отношения: 3 полезных совета — семейный психолог предлагает рискнуть

Как преодолеть травматический опыт и снова отважиться на серьезные отношения?

Psychologies
История Миры Мурати, которая работает в OpenAI и участвовала в создании ChatGPT История Миры Мурати, которая работает в OpenAI и участвовала в создании ChatGPT

Карьера Миры Мурати в мире высоких технологий

Forbes
Как такое возможно: советский хирург Леонид Рогозов взял в руки скальпель и вырезал себе аппендицит Как такое возможно: советский хирург Леонид Рогозов взял в руки скальпель и вырезал себе аппендицит

Как молодой хирург Леонид Рогозов сам себе удалил аппендикс

ТехИнсайдер
Настроение сканди Настроение сканди

Интерьер квартиры, оформленной в скандинавской эстетике, тяготеет к аскетизму

Идеи Вашего Дома
Оазис гармонии Оазис гармонии

Стиль джапанди превратил обычную квартиру в комфортное место отдыха

Идеи Вашего Дома
20 лучших детективных сериалов 2010–2023 годов 20 лучших детективных сериалов 2010–2023 годов

Детективные сериалы, от которых вы не сможете оторваться

Maxim
Балаяж: 9 вариантов окрашивания волос и советы экспертов по уходу Балаяж: 9 вариантов окрашивания волос и советы экспертов по уходу

Одна из самых популярных техник осветления

РБК
Как правильно подготовить смартфон к продаже Как правильно подготовить смартфон к продаже

Важные пункты, о которых многие забывают при продаже смартфона

Maxim
Умудренная опытом Умудренная опытом

Что делать после удаления зуба мудрости?

Лиза
Почему их так называют? Как автопроизводители выбирают имена для электромобилей Почему их так называют? Как автопроизводители выбирают имена для электромобилей

Имя может создать автомобиль, а может его уничтожить

4x4 Club
«Почка» прижилась: вышло продолжение сериала о чиновнице, которая ищет донора «Почка» прижилась: вышло продолжение сериала о чиновнице, которая ищет донора

О чем второй сезон «Почки»?

Forbes
Как почистить стиральную машину: эти средства быстро удалят накипь и запах в барабане Как почистить стиральную машину: эти средства быстро удалят накипь и запах в барабане

Как без затруднений почистить стиральную машину в домашних условиях

ТехИнсайдер
Всё сначала Всё сначала

Turquoise Yachts продолжает работу над необычным для себя проектом Rainbow II

Y Magazine
Напиток покрепче: кто такой Пол Мескал — номинант на Напиток покрепче: кто такой Пол Мескал — номинант на

Рассказываем, почему имя Пола Мескала нужно запомнить

Правила жизни
Это эволюционное приспособление позволило динозаврам стать королями древней Земли Это эволюционное приспособление позволило динозаврам стать королями древней Земли

Почему древние ящеры воцарились на Земле? Ответ может быть скрыт в их костях

ТехИнсайдер
Все 78 удовольствий! Все 78 удовольствий!

Интересные ощущения охватывают, когда поднимаешься на борт флагмана Settantotto

Y Magazine
Общение без раздражения: 5 правил коммуникации с пожилыми родителями Общение без раздражения: 5 правил коммуникации с пожилыми родителями

Пять вещей, которые важно помнить в момент заботы о престарелых родственниках

Psychologies
Открыть в приложении