Это поколение стало главным драйвером бьюти-рынка и уже тратит триллионы на косметику
Поколение X, к которому относятся люди, родившиеся с 1965 по 1980 год, неожиданно выходит в центр внимания индустрии красоты. Несмотря на репутацию «забытой» аудитории между бэби-бумерами и миллениалами, именно эта группа сегодня формирует ключевой спрос на косметику и уходовые услуги
По данным Pew Research Center, поколение X долгое время оставалось вне фокуса маркетинга. Однако ситуация меняется: аналитика NielsenIQ показывает, что именно эта аудитория станет крупнейшим потребителем в мире до 2033 года, с общими расходами свыше $20 трлн. Уже сейчас на нее приходится около 25% всех трат на косметику.
Эксперты связывают рост с финансовой устойчивостью поколения X, а также с их интересом к темам омоложения, долголетия и здоровья кожи. По оценкам NielsenIQ, рынок косметики для этой аудитории вырастет в 1,3 раза в течение ближайших пяти лет.