Капитализация долголетия
Как демографический сдвиг влияет на перестройку ключевых рынков
Век долголетия наступил. Пожилые поколения традиционно рассматривались скорее в социальном аспекте. Но сейчас они становятся доминирующей группой в развитии экономики. Такие термины, как Slow Tourism, AgeTech, Aging in Place, вряд ли хорошо знакомы российским инвесторам, как частным, так и государственным. А зря. Ведь они обозначают трендовые концепции «серебряной экономики»: «медленный» туризм, медицинские технологии противодействия старению и адаптацию жилья под потребности пожилых людей. Это колоссальный рынок объемом в триллионы долларов. Этот потенциал можно и нужно капитализировать.
Возраст мировой экономики стремительно повышается. Простые расчеты показывают, что за ближайшие 25 лет число людей старше 60 лет увеличится больше чем в два раза — с 1,4 млрд до 2,1 млрд человек. К этому моменту среднестатистический человек будет жить 77,3 года (почти на 4 года дольше, чем сегодня). Лидировать будет Европа с показателем 84 года, а передовые азиатские экономики — Япония, Южная Корея, Сингапур и Китай — достигнут 80–82 лет. Важно, что, кроме повышения продолжительности жизни, изменится и ее качество. Современный 70‑летний человек физически и когнитивно соответствует 53‑летнему «жителю» 2000 года. Люди дольше остаются дееспособными, а значит, дольше активно участвуют в экономике.
Объективные демографические сдвиги ведут и к трансформации экономики в целом. Ведь пожилые люди накопили значительный ресурс, который они довольно активно используют. Совокупные расходы всех домохозяйств возрастного населения составили в 2025 году $17 трлн, или 27% всех мировых расходов, следует из доклада аналитического агентства Silver Economy. Из них $4,2 трлн приходится на специализированный рынок именно «серебряной экономики» (Silver Economy Market) — товары и услуги, адаптированные для пожилых граждан. И этот рынок растет, причем опережающими средний прирост мирового ВВП темпами — в среднем на 7,6% в год.
В показателях мирового валового продукта на людей пенсионного и предпенсионного возраста сейчас приходится 34% ($45 трлн). А к 2050 году их доля вырастет до 39% ВВП — $118 трлн.
Почему рост «возраста» экономики так важен? Сегодня на первый план выходят экономики стран так называемого мирового большинства — государств, стремящихся к суверенитету, прежде всего участников БРИКС+, граждан которых еще 30 лет назад нельзя было назвать богатыми. Их нынешние пожилые поколения не успели накопить капитал и потому не стали активными потребителями.
Но с ростом благосостояния меняется и структура спроса. Уже сейчас бо́льшая часть глобального потребительского класса живет в странах мирового большинства. Пока их население в основном молодо и экономика выстроена вокруг активных потребителей до 45 лет. Однако по мере старения этих поколений появляется новый тип пенсионеров — более многочисленный и более обеспеченный. Это неизбежно меняет структуру спроса и экономические приоритеты. Поэтому и бизнесу, и государству необходимо уже сегодня адаптировать свои стратегии к новой демографической реальности.