Директором музыкальной экосистемы VK Николай Дуксин — о музыке и артистах

СНОБРепортаж

Директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николай Дуксин: В сфере развлечений нет «вчерашних» заслуг

Директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николай Дуксин рассказал «Снобу», какую музыку любит, с какими артистами хочет работать, каким видит будущее площадки, а также впервые назвал звезд, которые примут участие во втором сезоне трека «Музыкальное видео» открытой креативной платформы «Простор» от VK

Беседовал Егор Спесивцев

ss-i-1.jpg
Николай Дуксин. Фото: пресс-служба VK

Что собой представляет «VK Музыка» сегодня?

Это крупнейший в России стриминговый сервис с аудиторией более 45 миллионов человек, который объединяет отдельное приложение «VK Музыка» и музыкальный раздел «ВКонтакте». Сейчас мы работаем над целой экосистемой: в нее, кроме «VK Музыки», входит, например, лейбл VK Records — самостоятельная бизнес-структура, которая свободно работает на рынке со всеми стриминговыми площадками и предоставляет артистам максимально широкий спектр возможностей для развития.

Какой артист интересен VK? Как вы выбираете, с кем сотрудничать?

«VK Музыке» интересен любой артист, потому что любое творчество имеет право на жизнь. И это не просто патетика — мы постоянно внедряем тематические и жанровые плейлисты: «Набирающие популярность», «Герои русского инди», «Стиль на русском» и другие. Все это мы собираем из похожих по духу исполнителей, чтобы слушатель мог найти для себя что-то интересное одним кликом. Лейбл-менеджеры иногда спорят с редакцией по поводу того, в какой плейлист отнести артиста, как его лучше подать — и в этих спорах рождается правильное позиционирование, которое гарантирует продвижение на нужную аудиторию.

Откуда появляются новые имена?

У нас есть музыкальная редакция, которая слушает не только признанные хиты, но и постоянно ищет интересную музыку. Ребята каким-то неизвестным мне образом узнают об артистах, аудитория которых, допустим, 200 человек. О маленьких фестивалях, которые проходят совсем далеко от Москвы. Туда пришли эти 200 человек, послушали 19 групп, кто-то выделился — и редакция во главе с Сергеем Мудриком наводит справки об этом артисте, и так со всеми доступными им источниками информации. Например, поп-r'n'b-музыкант 3.56 am был давно замечен редакцией и год назад попал на обложку плейлиста «Новые имена», а уже в этом году эксклюзивно выпустил альбом в «VK Музыке» и участвует в VK Fest. Мы одними из первых поддержали активно набирающего популярность артиста baur karbon и рокера «Тринадцать карат» — у обоих сейчас уже внушительная аудитория. В любом случае, вопрос подсвечивания молодых и перспективных — максимально приоритетный и вдохновляющий для нашей редакции.

Какой функционал предлагает VK своим артистам?

VK Records как структура помогает взаимодействовать со всеми музыкальными платформами, выпускает музыку, организует выступления, съемку клипов, промоматериалов, занимается юридическим сопровождением. Стриминговый сервис «VK Музыка» старается открывать как можно больше новых артистов. Также у нас есть редакция, которая активно ведет официальное сообщество и отдельный телеграм-канал. Там выходят самые разные материалы: новости, блиц-интервью, эксклюзивные видео. Например, недавно в сообществе «VK Музыка» прошла премьера фильма «Ярче». Это часовой байопик про пятерку артистов, которые ярко заявили о себе в прошлом году: Тося Чайкина, Aarne, «Три Дня дождя» и другие молодые артисты. Так что мы к работе с музыкой стараемся подходить с разных сторон — не только внутри сервиса, но и через социальные сети, креативные проекты.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Я — сноб: винодел Михаил Николаев Я — сноб: винодел Михаил Николаев

Винодел Михаил Николаев — о любви к чаю и дегустациям сыра

СНОБ
Сенокосцы не стали альфа-самцами из-за утерянных в юности конечностей Сенокосцы не стали альфа-самцами из-за утерянных в юности конечностей

Самцы сенокосцев, потерявшие конечности в молодости, остаются мелкими

N+1
Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом

Как отличить реального поставщика от хорошо замаскированного обманщика

РБК
Ограниченные данные: зачем страховым компаниям знать больше о своих клиентах Ограниченные данные: зачем страховым компаниям знать больше о своих клиентах

Почему страховые компании не всегда могут собрать и обработать данные клиентов?

Forbes
Как справиться с текучестью кадров Как справиться с текучестью кадров

Как эффективно работать с персоналом и уменьшить риск ухода сотрудников

Inc.
Большой и надёжный. Покупка подержанного KIA Mohave (2009-2019) Большой и надёжный. Покупка подержанного KIA Mohave (2009-2019)

Вместе со своим братом – Hyundai ix55, они поделили мир

4x4 Club
Что делать, если DNS сервер не отвечает Что делать, если DNS сервер не отвечает

Что делать при появлении ошибки DNS сервер не отвечает?

CHIP
5 признаков, что ты пришла в плохую парикмахерскую: их должна знать каждая женщина 5 признаков, что ты пришла в плохую парикмахерскую: их должна знать каждая женщина

Выбрать хорошего парикмахера не так просто, как кажется на первый взгляд

VOICE
Ответная реакция Ответная реакция

Дагестанская группа «нееет, ты что?» не имеет ничего общего со стереотипами

СНОБ
Огонь-трава Огонь-трава

Повстречав это растение на своём пути, непременно замедлишь шаг

Наука и жизнь
Вкусный сезон. 8 самых полезных ягод: каждая по-своему неповторима и полезна Вкусный сезон. 8 самых полезных ягод: каждая по-своему неповторима и полезна

Ягоды – один из самых полезных продуктов в мире.

Лиза
Ветеринар-сексист возместит ущерб секретарше за харассмент: история и комментарий психолога Ветеринар-сексист возместит ущерб секретарше за харассмент: история и комментарий психолога

Что недопустимо на рабочем месте?

Psychologies
Почему не сохранились древние памятники славянской культуры Почему не сохранились древние памятники славянской культуры

Почему древние восточные славяне не оставили после себя артефактов и преданий

Maxim
Как генеративный ИИ повлияет на закон об авторском праве Как генеративный ИИ повлияет на закон об авторском праве

Как адаптировать законы об авторском праве в отношении генеративного ИИ

ТехИнсайдер
К юбилею самого популярного китайского фантаста: 5 причин прочесть книги Лю Цысиня К юбилею самого популярного китайского фантаста: 5 причин прочесть книги Лю Цысиня

В 2010-х Лю Цысинь стал для западного читателя лицом китайской фантастики

ТехИнсайдер
Спутник Юпитера Европа может быть слишком холодным для развития жизни Спутник Юпитера Европа может быть слишком холодным для развития жизни

Ядро Европы не такое горячее, а значит тепла для развития жизни может не хватить

ТехИнсайдер
Суп кочевника Суп кочевника

Монгольский наваристый мясной суп

Вокруг света
Мечтательная страсть. Тест-драйв очень быстрого электроседана Voyah Мечтательная страсть. Тест-драйв очень быстрого электроседана Voyah

Первое знакомство с электрическими новинками Voyah

РБК
Дорогой Кент: лучшие фильмы, сериалы и мультфильмы о Супермене Дорогой Кент: лучшие фильмы, сериалы и мультфильмы о Супермене

Лучшие фильмы, сериалы, мультфильмы о приключениях Кларка Кента и его альтер эго

Правила жизни
Новый Lexus GX доказывает, что у стильной формы может быть содержание Новый Lexus GX доказывает, что у стильной формы может быть содержание

Более крупный и мощный Lexus GX получил первое серьёзное обновление

4x4 Club
Постель, сбивающая с ног Постель, сбивающая с ног

«Париж, 13-й округ»: Жак Одьяр экранизирует американский комикс

Weekend
Предпоследний друг: как Берлускони пытался строить особые отношения с Россией Предпоследний друг: как Берлускони пытался строить особые отношения с Россией

Как европейские политики пытались интегрировать Россию и Запад

Forbes
Будут как новые: 5 способов, как очистить инструменты от ржавчины Будут как новые: 5 способов, как очистить инструменты от ржавчины

Эти методы помогут убрать как небольшую, так и застарелую ржавчину!

ТехИнсайдер
Крутятся диски Крутятся диски

Утилизация отработавшей свое компьютерной техники оказалась выгодным делом

Наука
Пятиминутный путеводитель по подводной археологии Пятиминутный путеводитель по подводной археологии

Разбираем самые интересные находки старинных кораблей.

Правила жизни
Ищу хорошего психолога Ищу хорошего психолога

Найти хорошего психолога самостоятельно непросто

Лиза
5 фэнтезийных циклов с экзотическими мирами 5 фэнтезийных циклов с экзотическими мирами

Ближний Восток, Азия, доколониальная Америка и Африка в сеттинге фэнтези

Maxim
Женщина эпохи мезолита из Северной Италии оказалась жертвой доисторического насилия Женщина эпохи мезолита из Северной Италии оказалась жертвой доисторического насилия

Палеопатологи исследовали останки взрослой женщины эпохи мезолита

N+1
Как избавиться от вредителей в саду без химии: 7 спреев, которые можно приготовить в домашних условиях Как избавиться от вредителей в саду без химии: 7 спреев, которые можно приготовить в домашних условиях

Больше никаких химикатов!

ТехИнсайдер
Прощали измены, жертвовали карьерой: что известно о женах героев популярных боевиков Прощали измены, жертвовали карьерой: что известно о женах героев популярных боевиков

Каково это быть супругой настоящего экранного супергероя?

VOICE
Открыть в приложении