Отдых на пару
В России обновилась культура банного отдыха
Последние два года в России активно строятся новые термальные комплексы: только в прошлом году площадь действующих бань и термальных комплексов в стране увеличилась почти на 50%. Судя по статистике, у россиян теперь популярны не только традиционные парные: вместе с услугами СПА они хотят развлечений с ресторанами и музыкальными шоу. Инвестиции в банно-развлекательные комплексы хорошо окупаются.
Русские общественные бани в первое постсоветское десятилетие (до начала 2000 года) были в упадке. «Крах советской системы привел к массовому закрытию и перепрофилированию общественных бань. В Москве из 55 крупных городских бань, оставшихся после развала СССР, продолжили работать 32. Исторические Можайские и Донские бани были снесены в угоду застройщикам. Здания ветшали, а банная культура медленно умирала. Общественные бани, которые еще работали, оставляли гнетущее впечатление упадка и запустения»,— вспоминает управляющий партнер консалтинговой компании RRG Денис Колокольников. По его словам, в первые 15 лет нового тысячелетия в городах стали популярны сауны (порой с сомнительной репутацией).
После 2015 года с ростом уровня жизни населения и запросов на ЗОЖ, по мнению эксперта, к банной культуре вернулась популярность, но культура изменилась. «Баня стала частью современной ЗОЖ-повестки. На рынке появились семейные, премиальные, камерные, событийные и сьютовые проекты, где важны не только пар и вода, но и персональный сценарий, сервис, гастрономия, атмосфера и качество опыта»,— рассказывает господин Колокольников. Современным продолжением банной философии в России стало интенсивное развитие термальных комплексов, где баня — обязательная составляющая, но вокруг ее посещения складывался более широкий набор услуг. По словам эксперта, сейчас в России работает 81 крупный термальный комплекс, чья общая площадь составляет 493 тыс. кв. м. За прошлый год, по данным NF GROUP, она выросла на 47% (на 17 комплексов). В этом году консультанты ждут прироста еще на 25% — до 100 объектов (600 тыс. кв. м).
В Москве — 18 термальных комплексов. В прошлом году их посещаемость выросла на 52%, до 3,8 млн человек, по подсчетам NF GROUP. В ближайшие два года спрос вырастет еще больше и может составить 5–6 млн человек в год. По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», число покупок услуг в категории спа-центры/бани/сауны/термальные комплексы растет, несмотря на повышение цен. Так, в первом квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2025 года средний чек увеличился на 14%, до 4209 руб. При этом число покупок выросло на 9%, а продажи в денежном выражении — на 23%. «Спрос на услуги спа-центров, банных и термальных комплексов растет на протяжении последних трех-четырех лет. Средний чек трат в этом году выше как за счет ценового фактора, так и выбора посетителями дополнительных или премиальных услуг, таких как индивидуальное парение, спа-программы, пилинг. Многие стали чаще ходить в СПА и банные комплексы в результате популяризации ЗОЖ, релаксации, программ восстановления здоровья»,— констатируют эксперты «Чек Индекса».