Что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир

CosmopolitanМода

Все включены

Белая. Молодая. Цисгендерная. Женщина. Бьюти-рынок навязывал нам этот идеальный портрет на протяжении столетий. Но сейчас всё изменилось: рассказываем, что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир.

Текст: Ирина Новик

40 оттенков кожи

Давай для начала разберемся с терминологией: инклюзивная косметика – та, что создана для всех людей независимо от пола, возраста, национальности и других различий. О том, что бьюти-средства вообще могут (а как выяснилось позже – должны) быть инклюзивными, мы узнали в 2017 году. Тогда Рианна запустила бренд Fenty Beauty, начав с 40 оттенков тональных средств: от фарфорового до цвета горького шоколада. С темной гаммой случился sold out в первый же день продаж. Успех назвали эффектом Fenty. И понеслась!

Но подожди, давай отмотаем немного назад. Если покопаться в современной бьюти-истории, окажется, что певица не первой обратила внимание на дефицит оттенков для темнокожих. В 1994 году модель Иман создала бренд Iman Cosmetics специально для женщин Африки, Азии и Латинской Америки. А семь лет назад у Make Up For Ever уже было четыре десятка Ultra HD. Вскоре после запуска бренда Рианны французский бренд сделал пост в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) о том, что он инклюзивный с 2015 года. Рири оставила внизу комментарий всего в три буквы: «LOL». Смех смехом, но действительно только благодаря певице быть инклюзивными захотели все.

Когда журнал Time включил ту самую тональную основу Fenty Beauty в список 25 лучших изобретений 2017 года наравне с автомобилем Илона Маска Tesla Model 3, бьюти-индустрия отреагировала молниеносно. Почти одновременно появились аналогичные средства Dior Backstage, Gucci Beauty, Smashbox, Tarte и другие – все в 40 оттенках (вероятно, это какое-то магическое число). В ответ Рианна увеличила диапазон тональных продуктов, консилеров и пудры еще на десяток (появился даже молочно-белый вариант для альбиносов). Новинки подогрели дух соперничества, и некоторые бренды пошли дальше. Смотри сама: Double Wear от Estée Lauder – 56 оттенков, Teint Idole Ultra Wear от Lancôme – полсотни, Studio Fix Fluid от M. A.C Cosmetics – 63. Отметим, что цифры актуальны для мирового рынка.

Выйти из тени

Всё началось именно с оттенков неслучайно: бьюти-индустрия годами игнорировала темнокожих женщин. По данным U. S. Census Bureau, только 3% дерматологов США – африканского происхождения и менее 5% – латиноамериканцы. Такой расклад оказывает заметное влияние на разработку косметики. Темная кожа иначе реагирует на заболевания (акне, экзема и др.) и очень восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина. Но основная масса продуктов по-прежнему тестируется на светлокожих, поэтому их эффективность для остальных типов не доказана. Это привело к тому, что темнокожие люди сами стали делать косметику для себя. Исследовательница в области медицины доктор Энн Бил выпускает санскрины и средства с ретинолом для афроамериканок под брендом AbsoluteJOI. Из этой же серии – марка дерматолога с Ямайки Rose Ingleton MD: в формулах – экстракты суперфудов с родного острова Роуз Инглтон.

На признание проблемы значительно повлияла волна американских протестов 2020 года Black Lives Matter. Крупные ритейлеры Sephora, Ulta и Nordstrom выделили 15% своих полок (как реальных, так и виртуальных) брендам, принадлежащим темнокожим предпринимателям. Один из многих – Pound Cake: марка, которая производит помады, а заодно борется и с расизмом, и с колоризмом (форма нетерпимости среди африканцев с более или менее темной кожей). Инициатива магазинов похвальна, хотя и тут нашлось место двойным стандартам. Бренды темнокожих селебрити – главной мировой визажистки Пэт Макграт (Pat McGrath Labs), Алиши Кис (Keys Soulcare) или Фаррелла Уильямса (Humanrace), не говоря уже обо всем, что делают сестры Кардашьян, – не выделяют в отдельную категорию. Дополнительная поддержка им не нужна, ведь популярность – лучший двигатель торговли.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чего тянуть? Чего тянуть?

Наша колумнистка Росина Сефиен о том, как перестать тащить за собой прошлое

VOICE
Путь на Олимп Путь на Олимп

Как возродилась древняя традиция Олимпийских игр

Вокруг света
Моя дорогая Моя дорогая

Может ли современная женщина выстроить стабильные здоровые отношения с деньгами?

Cosmopolitan
Почему российским солдатам запретили носить каски в Первую мировую? Отвечает Николай II Почему российским солдатам запретили носить каски в Первую мировую? Отвечает Николай II

В Первой мировой никто даже не задумывался о практичности металлической каски

Популярная механика
Тело говорит! Тело говорит!

Как научиться транслировать людям правильные сигналы?

Cosmopolitan
11 правил хорошей смерти 11 правил хорошей смерти

Что мы можем сделать для того, чтобы завершить свою жизнь достойно?

Psychologies
Мы что-то упускаем Мы что-то упускаем

У тебя бывало ощущение, что все живут интересной жизнью, кроме тебя?

Cosmopolitan
Как принимать решения в кризисное время: базовые практики и советы психологов Как принимать решения в кризисное время: базовые практики и советы психологов

Есть ли способ правильно принимать решения в непростое время?

Esquire
Атака клоунов Атака клоунов

Кто-то пошутил, но тебе не смешно, а обидно – в очередной раз. Что делать?

Cosmopolitan
Из-за заикания пришел в кино, из-за деменции уходит: биография Брюса Уиллиса Из-за заикания пришел в кино, из-за деменции уходит: биография Брюса Уиллиса

Как Брюс Уиллис пришел в кино?

Cosmopolitan
Думает об одном Думает об одном

Эгоизм в сексе может быть разным

Cosmopolitan
Почему люди копируют чужие идеи Почему люди копируют чужие идеи

Почему эволюция делает человека глупым и склонным к копированию чужих идей?

Esquire
Надоедливые тараканы в голове Надоедливые тараканы в голове

12 советов, как перестать себя постоянно накручивать

Лиза
Suzuki AllGrip. Интеллигентный полный привод Suzuki AllGrip. Интеллигентный полный привод

Выбирая автомобиль, поинтересуйтесь какой у него тип привода

4x4 Club
Чувство полета Чувство полета

Любовь в целом прекрасна, любовь к себе – необходима

Cosmopolitan
Как переделать обычный автомобиль в электрический своими руками: бюджетный вариант Как переделать обычный автомобиль в электрический своими руками: бюджетный вариант

Сделать из обычного автомобиля электрический не так уж и трудно

ТехИнсайдер
Топ-10 ошибок при домашнем окрашивании, которые испортят волосы Топ-10 ошибок при домашнем окрашивании, которые испортят волосы

Как избежать ошибок, когда сама красишь волосы?

VOICE
10 необычных видов диких кошек, которых сложно приручить 10 необычных видов диких кошек, которых сложно приручить

В качестве домашних любимцев таких кошечек завести тяжеловато

ТехИнсайдер
Поколение Z Поколение Z

Яркая, веселая, открытая — такой оказалась Zivert

Cosmopolitan
5 способов быстро сварить свеклу, сохранив все витамины 5 способов быстро сварить свеклу, сохранив все витамины

Как быстро сварить свёклу, чтобы она не потеряла своих полезных свойств

Популярная механика
Проверяем состояние здоровья за минуту: простой тест из 8 вопросов Проверяем состояние здоровья за минуту: простой тест из 8 вопросов

Как оценить здоровье сердца, щитовидной железы, почек и других систем организма

ТехИнсайдер
Mini App: зачем компаниям создавать мини-приложения и где их размещать Mini App: зачем компаниям создавать мини-приложения и где их размещать

Разработка мини-приложения поможет выйти на новую аудиторию

Популярная механика
Супермаркет Chanel и демоны Маккуина: 5 показов, которые заставят задуматься Супермаркет Chanel и демоны Маккуина: 5 показов, которые заставят задуматься

Модные показы превратились в скандальные и противоречивые перформансы

Cosmopolitan
Не сплю три дня: 5 проверенных техник, которые быстро избавят тебя от бессонницы Не сплю три дня: 5 проверенных техник, которые быстро избавят тебя от бессонницы

Никак не можешь уснуть от роя мыслей в голове на фоне стресса?

Cosmopolitan
«Земля принадлежит российскому народу, он является верховным собственником» «Земля принадлежит российскому народу, он является верховным собственником»

О мировых тенденциях и продовольственной безопасности России

Forbes
Что такое ШРУС в автомобиле и как он ломается Что такое ШРУС в автомобиле и как он ломается

Хитрый узел под названием ШРУС есть на большинстве современных автомобилей

РБК
Помощь себе и планете: как вырастить детей в духе экологического минимализма Помощь себе и планете: как вырастить детей в духе экологического минимализма

Отрывок из книги Стефани Мари Сефериан «Экологически ориентированный минимализм»

Forbes
Анна Котова-Дерябина: «Мама научила не жалеть денег на красоту» Анна Котова-Дерябина: «Мама научила не жалеть денег на красоту»

Актриса Анна Котова-Дерябина поделилась полезными бьюти-секретами

Cosmopolitan
7 вещей, которые успешные люди успевают сделать до 7:30 утра 7 вещей, которые успешные люди успевают сделать до 7:30 утра

Семь утренних привычек, которые отличают успешных людей от простых смертных

Psychologies
Что такое блокчейн: все, что нужно знать о технологии Что такое блокчейн: все, что нужно знать о технологии

Что такое блокчейн и как он работает?

Forbes
Открыть в приложении