Что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир

CosmopolitanМода

Все включены

Белая. Молодая. Цисгендерная. Женщина. Бьюти-рынок навязывал нам этот идеальный портрет на протяжении столетий. Но сейчас всё изменилось: рассказываем, что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир.

Текст: Ирина Новик

40 оттенков кожи

Давай для начала разберемся с терминологией: инклюзивная косметика – та, что создана для всех людей независимо от пола, возраста, национальности и других различий. О том, что бьюти-средства вообще могут (а как выяснилось позже – должны) быть инклюзивными, мы узнали в 2017 году. Тогда Рианна запустила бренд Fenty Beauty, начав с 40 оттенков тональных средств: от фарфорового до цвета горького шоколада. С темной гаммой случился sold out в первый же день продаж. Успех назвали эффектом Fenty. И понеслась!

Но подожди, давай отмотаем немного назад. Если покопаться в современной бьюти-истории, окажется, что певица не первой обратила внимание на дефицит оттенков для темнокожих. В 1994 году модель Иман создала бренд Iman Cosmetics специально для женщин Африки, Азии и Латинской Америки. А семь лет назад у Make Up For Ever уже было четыре десятка Ultra HD. Вскоре после запуска бренда Рианны французский бренд сделал пост в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) о том, что он инклюзивный с 2015 года. Рири оставила внизу комментарий всего в три буквы: «LOL». Смех смехом, но действительно только благодаря певице быть инклюзивными захотели все.

Когда журнал Time включил ту самую тональную основу Fenty Beauty в список 25 лучших изобретений 2017 года наравне с автомобилем Илона Маска Tesla Model 3, бьюти-индустрия отреагировала молниеносно. Почти одновременно появились аналогичные средства Dior Backstage, Gucci Beauty, Smashbox, Tarte и другие – все в 40 оттенках (вероятно, это какое-то магическое число). В ответ Рианна увеличила диапазон тональных продуктов, консилеров и пудры еще на десяток (появился даже молочно-белый вариант для альбиносов). Новинки подогрели дух соперничества, и некоторые бренды пошли дальше. Смотри сама: Double Wear от Estée Lauder – 56 оттенков, Teint Idole Ultra Wear от Lancôme – полсотни, Studio Fix Fluid от M. A.C Cosmetics – 63. Отметим, что цифры актуальны для мирового рынка.

Выйти из тени

Всё началось именно с оттенков неслучайно: бьюти-индустрия годами игнорировала темнокожих женщин. По данным U. S. Census Bureau, только 3% дерматологов США – африканского происхождения и менее 5% – латиноамериканцы. Такой расклад оказывает заметное влияние на разработку косметики. Темная кожа иначе реагирует на заболевания (акне, экзема и др.) и очень восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина. Но основная масса продуктов по-прежнему тестируется на светлокожих, поэтому их эффективность для остальных типов не доказана. Это привело к тому, что темнокожие люди сами стали делать косметику для себя. Исследовательница в области медицины доктор Энн Бил выпускает санскрины и средства с ретинолом для афроамериканок под брендом AbsoluteJOI. Из этой же серии – марка дерматолога с Ямайки Rose Ingleton MD: в формулах – экстракты суперфудов с родного острова Роуз Инглтон.

На признание проблемы значительно повлияла волна американских протестов 2020 года Black Lives Matter. Крупные ритейлеры Sephora, Ulta и Nordstrom выделили 15% своих полок (как реальных, так и виртуальных) брендам, принадлежащим темнокожим предпринимателям. Один из многих – Pound Cake: марка, которая производит помады, а заодно борется и с расизмом, и с колоризмом (форма нетерпимости среди африканцев с более или менее темной кожей). Инициатива магазинов похвальна, хотя и тут нашлось место двойным стандартам. Бренды темнокожих селебрити – главной мировой визажистки Пэт Макграт (Pat McGrath Labs), Алиши Кис (Keys Soulcare) или Фаррелла Уильямса (Humanrace), не говоря уже обо всем, что делают сестры Кардашьян, – не выделяют в отдельную категорию. Дополнительная поддержка им не нужна, ведь популярность – лучший двигатель торговли.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кетодиета: инструкция по применению Кетодиета: инструкция по применению

Почему жирный рацион – самый эффективный и здоровый способ похудеть

Cosmopolitan
50 цитат о настоящей любви 50 цитат о настоящей любви

Такое сильное и сложное чувство, как любовь, бывает трудно выразить словами

Cosmopolitan
Всё к счастью Всё к счастью

Самая подробная инструкция по счастью

Cosmopolitan
14 вредных привычек, которые стоят вам денег 14 вредных привычек, которые стоят вам денег

Какие привычки пересмотреть, чтобы

Psychologies
Такая, какая есть Такая, какая есть

Совет «Просто быть собой» хорош хотя бы потому, что ему легко следовать

Cosmopolitan
Мужчины, которые ненавидят женщин: как распознать мизогина Мужчины, которые ненавидят женщин: как распознать мизогина

Как понять, от кого держаться подальше?

Psychologies
Атака клоунов Атака клоунов

Кто-то пошутил, но тебе не смешно, а обидно – в очередной раз. Что делать?

Cosmopolitan
Молекулярное распознавание ускорилось под действием электронов Молекулярное распознавание ускорилось под действием электронов

Химики нашли первый общий метод катализа молекулярного распознавания

N+1
Думает об одном Думает об одном

Эгоизм в сексе может быть разным

Cosmopolitan
Что случилось с климатом: миссия знаменитого экспедиционного корабля «Метеор» Что случилось с климатом: миссия знаменитого экспедиционного корабля «Метеор»

Отрывок из книги «Что случилось с климатом»

Популярная механика
Мы что-то упускаем Мы что-то упускаем

У тебя бывало ощущение, что все живут интересной жизнью, кроме тебя?

Cosmopolitan
Как понять, что кто-то решает свои проблемы за ваш счет Как понять, что кто-то решает свои проблемы за ваш счет

Эмоциональные манипуляторы превосходно мимикрируют под обычных людей

Psychologies
Я не подарок Я не подарок

Есть ли надежда, что когда-нибудь эти странные подарки закончатся в продаже?

Cosmopolitan
Поговорим как взрослые: как научиться избегать конфликтов Поговорим как взрослые: как научиться избегать конфликтов

Наши действия часто подчинены не воле, а сценарию, заложенному в детстве

Psychologies
Вся правда о холестерине Вся правда о холестерине

В каких случаях не нужно бояться холестерина

Лиза
Почему дружескую беседу стоит прерывать раньше, чем мы привыкли: мнение ученых о вежливости Почему дружескую беседу стоит прерывать раньше, чем мы привыкли: мнение ученых о вежливости

Большинство участников дружеской беседы хотят, чтобы она закончилась поскорее

ТехИнсайдер
Частичное репрограммирование позволило частично снизить биологический возраст мышей Частичное репрограммирование позволило частично снизить биологический возраст мышей

Как сдвиг клеток сказывается на живом организме?

N+1
Как удалить все с компьютера без возможности восстановления Как удалить все с компьютера без возможности восстановления

Что делать, чтобы стереть информацию с компьютера полностью

CHIP
Елена Лашкова Елена Лашкова

Совладелица легендарной инженерной компании «ГЕОИЗОЛ»

Собака.ru
Убийца из телевикторины: как маньяк очаровывал женщин на американском ТВ Убийца из телевикторины: как маньяк очаровывал женщин на американском ТВ

Криминалисты сравнивают Родни Джеймса Алькала с Тедом Банди

VOICE
Как научить ребенка не сдаваться? Как научить ребенка не сдаваться?

Можно ли помочь ребенку стать успешным и научить его доводить дело до конца?

Psychologies
На чем настаивать самогон? Семь убойных рецептов На чем настаивать самогон? Семь убойных рецептов

Необычные рецепты настоек и ликеров

Maxim
Самый умный в дикой природе: 5 животных с высоким интеллектом Самый умный в дикой природе: 5 животных с высоким интеллектом

Люди — самые разумные существа в мире?

Популярная механика
Первооткрыватели CRISPR/Cas9 остались без патента на технологию в США Первооткрыватели CRISPR/Cas9 остались без патента на технологию в США

Решение по спору между создателями системы редактирования генома CRISPR/Cas9

N+1
Ростбиф, сэр! Особенности британской кухни, которые тебя удивят Ростбиф, сэр! Особенности британской кухни, которые тебя удивят

Кто такой Полный Монти и что общего у сэндвичей и Гавайских островов?

Playboy
Coca-Cola или Pepsi? 10 фактов о столетнем противостоянии брендов Coca-Cola или Pepsi? 10 фактов о столетнем противостоянии брендов

Ты что будешь — «Колу» или «Пепси»? Этот вопрос чуть ли не религиозный

ТехИнсайдер
«Не боясь ни насмешек, ни ущемлений»: как в СССР было равенство, но не было феминизма «Не боясь ни насмешек, ни ущемлений»: как в СССР было равенство, но не было феминизма

Рассказываем историю феминистского самиздата в СССР

Forbes
Метод «90 минут»: как быстро и безболезненно похудеть, изменив всего одну привычку Метод «90 минут»: как быстро и безболезненно похудеть, изменив всего одну привычку

В интернете обсуждают новый способ похудения. Называется он просто — «90 минут»

VOICE
Это всего лишь конец света... Это всего лишь конец света...

Памяти Гаспара Ульеля – актера, философа, эстета

Playboy
Квантовая интерференция помогла проконтролировать ультрахолодную химическую реакцию Квантовая интерференция помогла проконтролировать ультрахолодную химическую реакцию

Физики показали управление скоростью химической реакции

N+1
Открыть в приложении