(Не)peaльная жизнь
Что такое метавселенная? Программист не задумываясь ответит, что это сочетание технологий, и приведет пару специфических терминов. Но как растолковать новое слово простому пользователю? Андрей Себрант помог перевести понятие «метавселенная» на человеческий язык
После выступления Марка Цукерберга все заговорили о метавселенных. Это новый виток эволюции цифрового мира?
В игровом мире этот термин существовал и ранее, просто он не всплывал так сильно на поверхность. Но начали говорить о метавселенных, только когда об этом сказал Цукерберг.
Как маркетолог, хочу обратить внимание на переименования. Компанию Цукерберга переименовали в Meta (признана в России экстремистской организацией). Что при этом происходит с их продуктовой линейкой? Они с самого начала сказали, что WhatsApp и соцсети переименовывать не будут. А после этого руководитель направления Oculus* пишет большой пост о том, что они постепенно бренд Oculus выведут из употребления и в течение 2022 года брендинг всех их шлемов, очков виртуальной реальности — называйте как угодно — переведут на платформу с новым именем. Соответственно, я, как человек, который «немного» брендингом и маркетингом занимается, могу сказать, что это совершенно ясный сигнал о том, что ключевой продукт и сущность этой самой метавселенной для них заключена в очках.
* Oculus — подразделение, которое выпускает гарнитуры виртуальной реальности.
Зачем Цукербергу метавселенная? Чтобы продавать больше рекламы? Или он стремится упредить какие-то тенденции и застолбить за собой новые способы потребления?
Я думаю, что больше второе. Потому что они хотят стать платформой. Могу себе представить, насколько их мучит тоска и бешенство от того, что, будучи техногигантом, компанией, которая так или иначе управляет жизнью двух миллиардов людей, «сидящих» в соцсетях, они остаются в заложниках у двух платформ. Представим себе абстрактную ситуацию, что всего лишь два игрока, Apple и Google, вдруг почему-то убирают соцсети Meta (признана экстремистской организацией на территории РФ) из своих магазинов приложений. И всё — без их платформ соцсети не существует.
Шанс выпустить свой телефон — нулевой, на этот рынок уже не зайти с любыми деньгами, уже поздно. Они хотят быть первыми на следующем рынке устройств. И поэтому Цукерберг так и рвется к тому, чтобы у него появилась своя аппаратно-программная платформа, новое устройство, которое будет определять власть над миром.
Очки станут следующим после мобильного телефона суперустройством?
Интересный вопрос, есть ли следующее такое универсальное устройство, как телефон. Я полностью разделяю пафос Цукерберга, когда в своем выступлении он буквально чуть ли не орал, срываясь, что все это богатство, все волшебство цифрового мира нам доступно через какой-то маленький черный параллелепипед. Это же убожество.
Хотя, строго говоря, если дальше эту мысль развивать, в качестве замены «прямоугольника» на руке они предлагают надеть нам на голову тот же «прямоугольник», просто более сложной формы.
При этом все почему-то забывают про следующий уровень. Давайте вообще обойдемся без наших устройств ввода-вывода, без пальцев и глаз. Давайте сразу с корой головного мозга взаимодействовать. Потому что правильный интерфейс к метавселенной — это даже не очки, которые пользуются твоими глазами, а прямой доступ в мозг. По-хорошему, новый интерфейс должен быть нейроинтерфейсом. Если честно, Цукербергу надо Илона Маска опасаться*. Но это все дело далекого будущего, а главное, не факт, что оно нужно, это общее устройство.
* Одна из компаний Илона Маска, Neuralink, проводит эксперименты с имплантируемыми устройствами распознавания электромагнитных импульсов головного мозга.
Но как же тогда взаимодействовать с виртуальным миром?
На это немного дает ответ технология «умный дом». Ты ходишь по дому голый, у тебя в руках вообще ничего нет. Но ты сказал, что тебе холодно и надо сделать потеплее, и дом услышал. Ты едешь в своей машине и говоришь: «Слушай, я через 15 минут дома буду, сделай чай, пожалуйста». Или система сама спрашивает, если видит по карте, что я еду. Во всех этих сценариях, которые я описал, мне очки не нужны. Оказывается, что цифровой мир может понимать, видеть и слышать нас без всякого шлема.