Asics — как компания начинала и сражалась с Nike

VC.RUРепортаж

Была первым поставщиком кроссовок Nike и проиграла ей рынок: история Asics

Основатель компании выпускал обувь в послевоенной Японии: открыл офис у себя в гостиной и нарезал там подошвы для первых моделей. Идеи дизайнов кроссовок пришли ему, когда он ел салат или купался в ванной.

Мария Овчинникова

1280
Модель Gel Lyte III. Sole Collector

Как появилась компания Onitsuka Tiger — будущая Asics

Кихачиро Сакагути родился в горной деревне в префектуре Тоттори, Япония в 1918 году. Там он окончил школу, а в январе 1939 года ушёл на фронт — его страна участвовала во Второй мировой войне.

В 1945 году японец закончил службу и поехал сначала к своей семье, а потом в разрушенный город Кобе к пожилым родителям погибшего друга. Изначально он обещал только присматривать за ними, но в итоге остался жить там и даже взял себе их фамилию — Оницука.

Четыре года он продавал контрабандное пиво американским солдатам в одном из подпольных баров: Япония всё ещё была под оккупацией США. И именно поэтому западные виды спорта, особенно баскетбол, стали популярны среди молодежи.

1280
Кихачиро Оницука. Grailed

В бедной послевоенной стране дети и подростки часто играли без кроссовок. В то время продавали только американские модели — дорогие и дефицитные. Оницука решил исправить это и самостоятельно производить спортивную обувь.

29 мая 1949 года, в день своего рождения, он основал компанию Onitsuka Tiger. В её штат входил только основатель, который открыл офис в гостиной своего дома и взял кредит на бизнес в 300 тысяч йен — примерно $833.

Предприниматель также платил приёмному отцу за аренду, номинально сделав его генеральным директором с зарплатой в 40 тысяч йен в месяц, в то время как его собственная зарплата была в четыре раза меньше.

Как салат с осьминогом и ванная помогли создать кроссовки

Первые попытки разработать качественную обувь были неудачными. Оницука выяснил, что баскетболистам нужно моментально останавливаться, так же быстро начинать движение и менять направление. Ни одна баскетбольная обувь, доступная в то время, не была достаточно удобной для этого, пишет SCMP.

В 1951 году бизнесмена осенило: когда он ел салат из осьминогов, одно щупальце прилипло к краю тарелки. Тогда Оницука понял, что у существа сильная хватка благодаря присоскам, и решил сделать такую же подошву для кроссовок.

Основатель Onitsuka Tiger заключил договор с японским производителем резины Yoshikawa Rubber Industry о поставках, а дальше сам нарезал подошвы для обуви и моделировал верх. Так появилась модель Ok Basketball.

1280
Basketball Shoe 1951 года. blog.size.co.uk

1280

Предприниматель путешествовал по ближайшим к Кобе городам, бесплатно раздавал первые пары баскетбольных кроссовок тренерам школьных команд, рассказывал и показывал, как они сделаны. Спал он на скамейках у вокзалов, чтобы свести расходы от поездок к минимуму.

Дальше тренеры или спортсмены звонили ему в офис, рассказывали об опыте использования и могли сделать заказ ещё на несколько пар уже за деньги по договорной цене. За 1949 год Оницука продал обуви всего на $500.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Душное лето 1936 года Душное лето 1936 года

Как советская система перемалывала своих создателей

Огонёк
Сага о бедрах: почему они нас беспокоят (вне зависимости от типа фигуры) Сага о бедрах: почему они нас беспокоят (вне зависимости от типа фигуры)

Разбираем типы женских фигур и рассуждаем о том, почему бедра — это проблема

Cosmopolitan
10 интересных находок в Google Earth 10 интересных находок в Google Earth

Google Earth позволяет каждому заглянуть в самые удаленные уголки планеты

Популярная механика
Мы сами Мы сами

Как петербуржцы оберегают природу в историческом центре

Собака.ru
Ферментация Ферментация

Ферментация – это модный зож-тренд, переживающий второе рождение

Здоровье
Сделано в СССР: 10 самых важных советских дизайн-решений Сделано в СССР: 10 самых важных советских дизайн-решений

Советский дизайн: от концепции «перспективного такси» до аналога «умных часов»

ТехИнсайдер
Свежая юмористическая фантастика: 3 яркие книги, на которые стоит обратить внимание Свежая юмористическая фантастика: 3 яркие книги, на которые стоит обратить внимание

Сегодня мы хотим рассказать вам про три очень забавные серии фантастических книг

Популярная механика
Куда пропали компактные смартфоны: почему 6,5 дюймов – это уже не «лопата» Куда пропали компактные смартфоны: почему 6,5 дюймов – это уже не «лопата»

С чем связан интерес к увеличению экранов смартфонов?

CHIP
Валютные скрепы: почему Россию сложно отключить от доллара Валютные скрепы: почему Россию сложно отключить от доллара

Что будет, если отключить Россию от системы SWIFT?

Forbes
Как правильно худеть женщинам старше 40 лет? 10 работающих советов Как правильно худеть женщинам старше 40 лет? 10 работающих советов

10 советов, которые точно работают в деле снижения веса для женщин старше 40 лет

Cosmopolitan
Гид по секретным отношениям Гид по секретным отношениям

Адреналин, ложь во благо и искусные прикрытия

GQ
«Женщина не может создать такую сложную машину»: как Маргарет Найт изобрела бумажные пакеты с плоским дном в 19 веке «Женщина не может создать такую сложную машину»: как Маргарет Найт изобрела бумажные пакеты с плоским дном в 19 веке

К 30 годам Маргарет Найт разработала машину для производства пакетов

VC.RU
Археологи раскопали на Алтае курган раннескифского времени с детскими погребениями на краю Археологи раскопали на Алтае курган раннескифского времени с детскими погребениями на краю

Археологи обследовали курган могильника Усть-Иша-5 IX–VII веков до нашей эры

N+1
Палеоантропологи реконструировали череп из Китая возрастом около 200 тысяч лет Палеоантропологи реконструировали череп из Китая возрастом около 200 тысяч лет

Палеоантропологи реконструировали череп Сюйцзяяо-6

N+1
Птицы-дуплогнездники отпугнули захватчиков фальшивыми остатками трапезы хищника Птицы-дуплогнездники отпугнули захватчиков фальшивыми остатками трапезы хищника

Как птицы-дуплогнездники выигрывают конкуренцию за дупла

N+1
Могут ли в отношениях быть секреты Могут ли в отношениях быть секреты

Могут ли партнеры иметь какую-то приватность друг от друга?

GQ
Пассажирский сверхзвук: каким путем пойдут новые поколения? Пассажирский сверхзвук: каким путем пойдут новые поколения?

Коммерческая сверхзвуковая авиация сможет существовать, если изменится

Наука
Температура не сбивалась, сыпь не проходила: я живу с редким заболеванием крови Температура не сбивалась, сыпь не проходила: я живу с редким заболеванием крови

История нашей героини, которой долго не могли поставить диагноз

Cosmopolitan
6 неявных признаков друга-нарцисса 6 неявных признаков друга-нарцисса

Многие нарциссы достаточно умны, чтобы хорошо маскироваться

Psychologies
Жертвы проклятия короля Тутанхамона и счастливчик, которому повезло избежать злого рока Жертвы проклятия короля Тутанхамона и счастливчик, которому повезло избежать злого рока

История девяти человек, которая может заставить вас поверить в проклятие фараона

ТехИнсайдер
Отряд самоубийц: пять животных без инстинкта самосохранения Отряд самоубийц: пять животных без инстинкта самосохранения

Эти животные каким-то чудом дотянули до наших дней!

Maxim
Девятое искусство Девятое искусство

Почему комиксы — это серьезно, рассказывает переводчик Михаил Хачатуров

Seasons of life
Фишинговые атаки: как противостоять интернет-мошенничеству Фишинговые атаки: как противостоять интернет-мошенничеству

Как защитить себя от злоумышленников в интернете?

Популярная механика
«Это уровень 2050 года»: стартап Rocket Lab показал многоразовую ракету, которая не похожа на нынешние «Это уровень 2050 года»: стартап Rocket Lab показал многоразовую ракету, которая не похожа на нынешние

Neutron: концепт новой легкой многоразовой ракеты

VC.RU
Древние сибиряки из Прибайкалья оказались рыболовами и охотниками на нерп Древние сибиряки из Прибайкалья оказались рыболовами и охотниками на нерп

Биоархеологи исследовали останки людей из могильника Шаманка-II

N+1
Шведское изобретение: как появился разводной ключ Шведское изобретение: как появился разводной ключ

Разводной ключ – универсальный инструмент, заменяющий почти все гаечные ключи

Популярная механика
Почему все поддерживают Бритни Спирс и признают ее след в поп-культуре Почему все поддерживают Бритни Спирс и признают ее след в поп-культуре

Самое время пересмотреть видеографию Бритни в поисках новых старых идей

РБК
Бодишейминг: что это и как ему противостоять Бодишейминг: что это и как ему противостоять

В чем причины бодишейминга, чем он опасен и как ему противостоять

РБК
Придуманная жизнь: почему основателя Group-IB Илью Сачкова обвиняют в госизмене Придуманная жизнь: почему основателя Group-IB Илью Сачкова обвиняют в госизмене

Как основатель Group-IB Илья Сачков оказался в СИЗО?

Forbes
От мрачных окраин Петропавловска ко всемирному триумфу: исповедь би-боя Амира Закирова От мрачных окраин Петропавловска ко всемирному триумфу: исповедь би-боя Амира Закирова

Встречайте драматическую историю успеха Амира Закирова, достойную экранизации

GQ
Открыть в приложении