Как развивается бренд Хайли Бибер

ForbesБизнес

Боялась, что никто не воспримет всерьез: как Хейли Бибер строит косметический бизнес

В 2020 году супермодель Хейли Бибер основала собственную марку косметики, а в 2022-м утверждает, что доход от линейки кремов и флюидов приближается к восьмизначной сумме. Вот как развивается ее бренд

Мэгги Макграт. Перевод Антона Бундина

Хейли Бибер (Фото Cindy Ord / Getty Images for The Met Museum / Vogue )

26-летняя Хейли Бибер, супермодель, которая признается, что «помешана на уходе за кожей», имеет доступ к самым эксклюзивным косметическим средствам в мире. Но в последние два года в своей сумочке она чаще всего прячет невзрачные пробники без этикеток — причем эти кремы до недавнего времени отсутствовали в продаже. «Когда у меня заканчивается пептидный светоотражающий флюид, моя кожа прямо скучает по нему, ― рассказывает она Forbes. ― Так я и поняла, что это полноценный продукт. Как только пробники заканчиваются, кожа сразу чувствует себя по-другому».

В июне, после долго ожидания со стороны ее подписчиков в социальных сетях (их больше 60 млн), а также бьюти-блогов по всему интернету Бибер наконец раскрыла секрет: это были увлажняющие гели для кожи и губ из основанной ею же в 2020 году косметической линейки Rhode.

Спрос на фирменную продукцию быстро превзошел ожидания создательницы ― и возможности имеющейся цепи поставок, кстати, тоже. С самого момента запуска линейки в список ожидания по всем трем продуктам (помимо флюида и геля для губ бренд предлагает увлажняющий крем) встали 700 000 покупателей. После недавнего пополнения ассортимента товар сметали из интернет-магазинов со скоростью 36 единиц в секунду. Доход бренда в 2022 году подходит к восьмизначной сумме, отметила Бибер, но точные цифры назвать отказалась.

Переход из категории модели в ранг предпринимателя оказался для Бибер одновременно и естественной эволюцией, и неожиданно увлекательной главой жизни. В детстве она занималась балетом. Выросла, наблюдая за тем, как за кожей тщательно ухаживают ее мама и бабушка. В возрасте 17 лет начала модельную карьеру. К 18 годам ее пригласили поучаствовать в летней рекламной кампании Ralph Lauren, а за прошедшие восемь лет она успела подписать контракты с Jimmy Choo, Tommy Hilfiger, Saint Laurent и десятками других крупнейших домов высокой моды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах

Дети и подростки, которым исполняется около 15 лет, уже зарабатывают деньги

Forbes
Северо-Кавказский федеральный округ Северо-Кавказский федеральный округ

Все чаще звучат планы сделать Северный Кавказ главным туристический регионом

Правила жизни
Как нейросети помогают (или мешают) искать работу: мнение экспертов Как нейросети помогают (или мешают) искать работу: мнение экспертов

Какие риски могут возникнуть при собеседовании с ИИ?

ТехИнсайдер
Конфетки на ёлке Конфетки на ёлке

Как мешок съеденных конфет повлияет на вашего ребёнка?

Здоровье
Вся правда о холестерине Вся правда о холестерине

Что на самом деле вызывает заболевания сердца и сосудов

kiozk originals
Могут ли мужчины беременеть и вынашивать детей Могут ли мужчины беременеть и вынашивать детей

Как мужчины вообще могут забеременеть? Почему беременность для них так опасна?

ТехИнсайдер
Недооцененный булгур: польза и вред Недооцененный булгур: польза и вред

Надоели рис и гречка? Попробуй булгур!

VOICE
Такие разные Маргариты Такие разные Маргариты

Какой была королева Маргарита у творцов разных эпох?

Дилетант
Как сохранить свои ценности и себя во времена хаоса: 5 шагов Как сохранить свои ценности и себя во времена хаоса: 5 шагов

Как оставаться собой, когда теряются ориентиры?

Psychologies
Сермяжная готика Сермяжная готика

«Уэнсдей»: как Тим Бёртон предал семейку Аддамс

Weekend
Анализы для вегетарианцев Анализы для вегетарианцев

Как не навредить себе, перейдя на вегетарианство?

Лиза
«Красота мешает личной жизни»: 3 истории женщин и комментарий психолога «Красота мешает личной жизни»: 3 истории женщин и комментарий психолога

Подчеркнутое внимание не дает красавицам возможности найти близкого человека

Psychologies
Любовь, преступления и дела семейные: новые турецкие сериалы, от которых невозможно оторваться Любовь, преступления и дела семейные: новые турецкие сериалы, от которых невозможно оторваться

Турецкие сериалы, которые успели занять места в сердцах зрителей

VOICE
Здоровая и красивая кожа, пышные волосы и крепкий иммунитет: в каких продуктах содержится витамин Е? Здоровая и красивая кожа, пышные волосы и крепкий иммунитет: в каких продуктах содержится витамин Е?

Креветки, миндаль и авокадо: пополняем запасы витамина Е

ТехИнсайдер
5 книг о Тбилиси для влюбленных в Грузию 5 книг о Тбилиси для влюбленных в Грузию

Пять книг о красочном Тбилиси

СНОБ
Южный федеральный округ Южный федеральный округ

Малое и среднее предпринимательство на юге серьезно пострадало из-за кризиса

Правила жизни
Наращивание ресниц: что нужно узнать перед тем, как решиться Наращивание ресниц: что нужно узнать перед тем, как решиться

Наращивание ресниц: как найти компетентного мастера и когда ресницы пора снимать

VOICE
Трауготы Трауготы

Александр Траугот и его жена Элизабет превратили мастерскую в дом культуры

Собака.ru
Одна вокруг света: пять недель в автомастерской и друзья без границ Одна вокруг света: пять недель в автомастерской и друзья без границ

199-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Бразилия

Forbes
Неоновый демон Неоновый демон

Роль школьника в сериале “Эйфория” сделала его символом нового поколения

Men Today
Как пить и не пьянеть: простые советы, которые помогут не опозориться на корпоративе Как пить и не пьянеть: простые советы, которые помогут не опозориться на корпоративе

Чтобы пить и не пьянеть, воспользуйтесь этими маленькими хитростями

ТехИнсайдер
Билет в никуда. Что делать, если рейс самолета отменили Билет в никуда. Что делать, если рейс самолета отменили

Почему самолет может остаться на земле и что в таком случае делать пассажиру

СНОБ
Доброта по-американски Доброта по-американски

Комедии Джона Хьюза и хорошее отношение к подросткам

Weekend
Как крупнейший в России производитель майонеза создал растительную котлету, которая принесла ему 350 млн руб. за год и вывела на рынок ОАЭ Как крупнейший в России производитель майонеза создал растительную котлету, которая принесла ему 350 млн руб. за год и вывела на рынок ОАЭ

Как руководство «Эфко» плевалось от очередной неудачной пробной котлеты

Inc.
Оплакать потерю и протанцевать боль: 7 стратегий против любовной тоски Оплакать потерю и протанцевать боль: 7 стратегий против любовной тоски

Попробуйте семь стратегий освобождения и посмотрите в будущее с улыбкой

Psychologies
«18 — детский возраст»: психолог объясняет, почему это так «18 — детский возраст»: психолог объясняет, почему это так

В 18–20 лет мы кажемся себе взрослыми, но мозг еще далек от зрелости

Psychologies
Дрожь земли Дрожь земли

В 2023 году 90 лет исполняется Уралмашзаводу

Men Today
Смотри не умирай Смотри не умирай

«Замерзшие»: сканди-нуар в Костомукше

Weekend
За нами не заржавеет За нами не заржавеет

Как защититься от коррозии металла

N+1
Муравьи питаются молочком, которое дают муравьиные куколки Муравьи питаются молочком, которое дают муравьиные куколки

Куколки играют важную роль в жизни муравейника. Они дают молоко

ТехИнсайдер
Открыть в приложении