Хайп года! Jaguar совершил категорический ребрендинг

АвтопилотАвто

В розовом свете

Jaguar – начисто

Александр Катаев

Хайп года! Jaguar совершил категорический ребрендинг. Первые яркие и малопонятные рекламные тизеры с участием фриковатых персонажей заронили в обществе некоторую тревогу. А теперь явился концепт Jaguar Type 00 нового стиля. Крррах! – мир поклонников треснул, разломившись на знаменитое до и неведомое после.

Если верить психологам, розовый цвет дарит чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей. Здесь обратный случай. Сетевые комментарии по результатам ребрендинга кипят и брызжут негативом. От сарказма «не-в-ту-дверь» до истерик «как-они-допустили». Ну правда – как? Неужели розовый фламин… то бишь Jaguar Type 00 – дитя заката легендарной фирмы? Или в конце рекламной кампании на фриков наскочит огромный компьютерный ягуар, разгонит их, порушит невнятную декорацию, сожрет зефир, и все опять будет по-старому? Даже не надейтесь, не будет. И вот почему.

Вот эти штуковины для размещения в салоне. Фирма называет их «тотемами», к ним привязаны комплексы настроек. Полагаем, что и товарный автомобиль позволит менять настроение. Уже не выбором «тотема», а кнопками.

Без розовых очков

Похожую бурю вселенского масштаба устроил пикап Tesla Cybertruck. Тогда спорили о необычном формате в принципе. А британским ученым-футурологам из Ковентри вменяют ни много ни мало хладнокровное покушение на убийство заводской истории. С отягчающими розовыми обстоятельствами. Можно подумать, что у половины хейтеров в гараже Jaguar, причем у половины этой половины – знаковые олдтаймеры и янгтаймеры. Ведь нет!

Прав ироничный пользователь с ником Alexander Rider: «Мы – истинные ценители и преданные фанаты, которые никогда не водили Jaguar, не владели им и не купим до конца своих дней, истово требуем, чтобы он оставался тем же». Увы, Jaguar давно не тот, каким почитатели воспринимают его издали. Серьезно болен, хоть усыпляй. Конкуренция в нише с Mercedes-Benz, BMW и Audi не состоялась. Любопытство аудитории разогрела линия кроссоверов, и в лучшем для марки за последнее десятилетие 2018 году продажи выросли до 180 тысяч. Но спустя четыре года рухнули втрое – до горестных 19 процентов от всего количества у Jaguar Land Rover.

Снимаем розовые очки. И видим, например, что Jaguar собирается выкупить у американских владельцев 2760 электромобилей I-Pace. Подчеркнем, не отозвать для устранения неполадок, что обыкновенная практика, а забрать обратно. Техника грозит воспламениться, а победить причину самовозгораний инженеры не сумели. Внимание, не сумели этого за шесть лет, пока существует I-Pace! Равно не удалось повысить качество по марке в целом.

Розовой пантере из сериалов и комиксов придумали Panthermobile и воплотили на шасси маслкара Oldsmobile Toronado. Чудо-машина регулярно побеждает на конкурсах экстравагантного транспорта. Розовый Jaguar оспорит?

Итого в Ковентри решили махом разрубить узел накопленных проблем и с понедельника начинать следующую жизнь. Кто бы спорил, идея пойти ва-банк, раз терять нечего, вполне здравая. И в данной ситуации, скорее, единственная продуктивная. Хватит ремонтировать вековой кривоватый дом, проще снести и взамен построить красоту с иголочки. А строят – бутик!

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Перекрестье чувств Перекрестье чувств

Разбираемся, что такое синестезия – загадочная способность к смешению чувств

Вокруг света
Третий не лишний: как работают семейные медиаторы и доулы по разводам Третий не лишний: как работают семейные медиаторы и доулы по разводам

Медиаторы по разводам: что это за профессия, насколько она пользуется спросом?

Forbes
Восстановить мужские ориентиры Восстановить мужские ориентиры

Молодые пары сегодня все реже следуют традиционному распределению ролей

Psychologies
11 возможных причин того, что вы все еще одна 11 возможных причин того, что вы все еще одна

Скорее всего, у того, что вы пока не в отношениях, есть весомая причина

Psychologies
Прошёл год Прошёл год

Юлия Снигирь — об особенном знакомстве, которое изменило её жизнь

Новый очаг
Джон Тиндаль и уникальные свойства паров воды: физика и метафизика Джон Тиндаль и уникальные свойства паров воды: физика и метафизика

Вклад открытий Джона Тиндаля в науку

Знание – сила
Владимир Мартынов: «Сейчас не время Эйнштейнов или Ньютонов» Владимир Мартынов: «Сейчас не время Эйнштейнов или Ньютонов»

Об актуализации генетической памяти и принципе пестрых овец Иакова

СНОБ
Целлюлит победить легче, чем кажется — вот что тебе поможет Целлюлит победить легче, чем кажется — вот что тебе поможет

Целлюлит — косметический дефект, не понаслышке знакомый 90% женщин

VOICE
Само спокойствие Само спокойствие

Городская релакс-вилла в Пекине

SALON-Interior
Баба-Яга и все-все-все: (очень) краткая история сказок в отечественном кино Баба-Яга и все-все-все: (очень) краткая история сказок в отечественном кино

История жанра сказочных фильмов, ключевые периоды и важнейшие имена

СНОБ
3 вида пилингов: какой лучше подойдет вашей коже 3 вида пилингов: какой лучше подойдет вашей коже

Какой вид пилинга выбрать? Разбираемся с косметологом-эстетистом

Psychologies
«Мерило успеха — это время»: музыкант Boulevard Depo о новом альбоме и русском рэпе «Мерило успеха — это время»: музыкант Boulevard Depo о новом альбоме и русском рэпе

Boulevard Depo — об отношении к успеху и вдохновении

Forbes
Болезнь от поцелуев Болезнь от поцелуев

Вирус Эпштейна–Барр: чем он опасен и как его вовремя распознать?

Лиза
Враги женского здоровья: 5 привычек, которые мешают укрепить мышцы тазового дна Враги женского здоровья: 5 привычек, которые мешают укрепить мышцы тазового дна

Отрывок из книги о женском здоровье «Влюбиться в свое тело»

Psychologies
Дорогая моя Москва Дорогая моя Москва

Краткая история элитных районов Москвы

СНОБ
Заряд энергии: 7 видов чая, которые взбодрят не хуже кофе Заряд энергии: 7 видов чая, которые взбодрят не хуже кофе

От пуэра до саган-дайля: самые бодрящие виды листового напитка

ТехИнсайдер
Со времен Александра Невского Со времен Александра Невского

Пять московских достопримечательностей с удивительной историей

Зеркало Мира
Направо пойдешь? Направо пойдешь?

Чтобы реже ошибаться, важно знать, как работает механизм принятия решений

VOICE
Марина Мнишек и ее мужья Марина Мнишек и ее мужья

Марина Мнишек – царица всея Руси и первая коронованная в Российском государстве

Знание – сила
Николай, Карачун, Трескунец: правдивая история Деда Мороза Николай, Карачун, Трескунец: правдивая история Деда Мороза

Прежде чем стать дедушкой в красной шубе, Дед Мороз проделал долгий путь

Правила жизни
9 признаков того, что вы едите излишне много соли 9 признаков того, что вы едите излишне много соли

Что указывает на большое количество соли в организме, и как это исправить

ТехИнсайдер
Немного ностальгии Немного ностальгии

Квартира в каменном доме XIX в. находится в историческом центре Краснодара

Идеи Вашего Дома
Леонела Мантурова: «Не зарекаюсь ни от комедийных, ни от драматических ролей» Леонела Мантурова: «Не зарекаюсь ни от комедийных, ни от драматических ролей»

Поговорили с актрисой о съемках в исторической экшен-драме «Злой город»

VOICE
9 самых быстрых внедорожников AMG 2025 года 9 самых быстрых внедорожников AMG 2025 года

Внедорожники Mercedes-AMG, которые покорят вас своей максимальной скоростью

4x4 Club
Лучшие открытые концовки в кинофильмах Лучшие открытые концовки в кинофильмах

Фильмы, которые невероятно красиво оставляют зрителя с незаконченной историей

Maxim
Ананас Ананас

Польза ананаса, ананасовая диета и рецепты с этим фруктом

Здоровье
Юра, мы все развенчали Юра, мы все развенчали

«Мифология советского космоса»: деконструкция космического нарратива

Weekend
Небеса обетованные Небеса обетованные

Путешествие в Байконур, отвечающее на вопрос, зачем летать в космос

ТехИнсайдер
Председатель Сахалинской областной думы: «Словосочетание «Первый в России» для нас становится привычным» Председатель Сахалинской областной думы: «Словосочетание «Первый в России» для нас становится привычным»

Как выстроена работа депутатов в Сахалинской области?

ФедералПресс
Вместо заводов — дома: сколько промзон реорганизуют в Москве Вместо заводов — дома: сколько промзон реорганизуют в Москве

Как в Москве реализуется механизм комплексного развития территорий

ФедералПресс
Открыть в приложении