Почти 15 лет в России запрещено продавать пиво на футболе

ForbesОбщество

Алкоголь поможет спорту: зачем пиво возвращают на российские стадионы

Почти 15 лет (если не считать матчи Кубка конфедераций 2017 и чемпионата мира 2018) в России запрещено продавать пиво на футболе. Но в скором времени ограничения, вероятно, будут отменены, и российские клубы смогут зарабатывать больше

Филипп Орлов, Наталия Калинина 

1-gettyimages-1169580545.jpg__1573554256__60566.jpg
Так смотрят матч Лиги Европы в Дании — на российских стадионах такие фотографии пока невозможны. Фото Lars Ronbog / FrontZoneSport via Getty Images

На российских стадионах пиво, как и любой другой алкогольный напиток, уже давно под запретом. Но, возможно, ситуация вскоре изменится. В конце октября сразу два депутата Госдумы — Игорь Лебедев и Михаил Дегтярев — сообщили, что законодательная инициатива по возвращению пива на футбольные стадионы получила поддержку правительства и рассматривается «по графику» комитетом по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству. Для российского футбола это может стать важным шагом на пути становления индустрии как самостоятельной экономической единицы, не зависящей от бюджетных вливаний.

Как было раньше

Еще в начале нулевых пиво свободно продавалось на российских стадионах. Но разрушительная футбольная истерика на Манежной площади, случившаяся после неудачного матча сборной России на чемпионате мира 2002, спровоцировала масштабную антиалкогольную кампанию. В 2004-м серьезно ограничили рекламу пива на ТВ, в 2005-м официально запретили продавать его на спортивных объектах и поблизости от них. Эти строгости даже стали причиной курьезной ситуации 2008 года, когда по просьбе УЕФА пиво рекламировали во время финала Лиги чемпионов в «Лужниках», а после матча Федеральная антимонопольная служба выписала Российскому футбольному союзу (РФС) штраф 60 000 рублей за нарушение рекламного законодательства.

В 2010 году Россия получила право провести чемпионат мира 2018, и отношение к пиву на стадионах стало постепенно меняться: одним из глобальных спонсоров турнира много лет является американская пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev. В 2011-м тогдашний президент РФС Сергей Фурсенко высказался за возвращение рекламы пива на стадионы, потому что «в современном футболе не так легко найти хороших спонсоров». Он также пообещал «лоббировать» пивную розницу на стадионах, ссылаясьна опыт Англии, где «прибыль от продажи пива за матч приравнивается к £1 млн».

Мантра «продается во всех странах мира и Европы» вообще стала лозунгом пивных активистов в России, хотя на самом деле все не так однозначно. В Германии и Бельгии пиво действительно продают и пьют на футболе без ограничений. Так, на домашней арене клуба «Шальке» действует 5-километровый пивопровод, который связывает все точки питания на стадионе с четырьмя холодильными резервуарами на 52 000 литров. А вот в Италии, Испании и Португалии разрешается употребление только безалкогольного пива. В высших лигах Англии более сложные правила. На стадионах продают и пьют алкогольное пиво, но появляться с ним на трибунах запрещено. А на отдельных, особо принципиальных матчах (вроде «Вест Хэм» — «Миллуол» и т.д.) алкоголь убирают из ассортимента не только на аренах, но и в окрестных магазинах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Герой Volkswagen Герой Volkswagen

Почему Фердинанд Пиех считал, что бизнес — это война

Forbes
Паренек и восемь убитых Паренек и восемь убитых

Почему дедовщина в армии закончилась, а издевательства — нет

Русский репортер
Дочери Ивана Колесникова: «Можем получить, если ссоримся» Дочери Ивана Колесникова: «Можем получить, если ссоримся»

Евдокия и Вера признались «СтарХиту», почему редко видятся

StarHit
Отношения с нарциссами: 11 правил поведения Отношения с нарциссами: 11 правил поведения

Что делать, если вам не удается совсем избежать общения с токсичной личностью

Psychologies
«Сергей разрушит эту чертову компанию»: WSJ узнала, как Google манипулирует поиском «Сергей разрушит эту чертову компанию»: WSJ узнала, как Google манипулирует поиском

Что стало причиной конфликта между Сергеем Брином и Ларри Пейджем?

Forbes
Психосоматика: какие болезни мы выдумываем сами Психосоматика: какие болезни мы выдумываем сами

Около 25% населения мира страдают психическими расстройствами

Популярная механика
Максим Дрозд: «Парни не плачут» Максим Дрозд: «Парни не плачут»

Судьба Максима Дрозда сделала вираж, достойный отдельной книги

Караван историй
«Дорогие штучки» с Тиной Канделаки: десять самых роскошных самолетов россиян «Дорогие штучки» с Тиной Канделаки: десять самых роскошных самолетов россиян

На каких самолетах летают российские миллиардеры?

Forbes
Дольше живет тот, кто осознает свое счастье Дольше живет тот, кто осознает свое счастье

Научившись замечать хорошее в своей жизни, мы делаем ее гораздо более приятной

Psychologies
Узнай, как сшить шторы своими руками Узнай, как сшить шторы своими руками

Ремонт набирает обороты или обуяла тяга к обновлению жилища?

Cosmopolitan
Икра с огнем Икра с огнем

Где она, там праздник — если, конечно, вы не ошиблись в выборе баночки

Добрые советы
Лицевой счет Лицевой счет

Как отлично выглядеть в офлайне — в 20, 30, 40 лет

Собака.ru
Призрачное счастье Призрачное счастье

Писательница Кристина Лопес-Барио рассказывает о волшебном мадридском лофте

AD
No photo, please: 8 мест, которые нельзя фотографировать No photo, please: 8 мест, которые нельзя фотографировать

Популярные туристические объекты, которые запрещено снимать на камеру

РБК
Читается во взгляде Читается во взгляде

Когда стоит делать блефаропластику, а когда лучше косметические средства

Лиза
Вся правда о прививках Вся правда о прививках

Вакцинопрофилактика все еще вызывает огромное количество споров

Здоровье
Chery Tiggo 7. Теперь совсем другое дело Chery Tiggo 7. Теперь совсем другое дело

Chery Tiggo 7 — один из автомобилей Поднебесной заслуживающий отдельной оценки

4x4 Club
Работает ли бодипозитивная реклама Работает ли бодипозитивная реклама

Бодипозитивная реклама сегодня в тренде

Psychologies
Начни с исподнего: как выбрать лучшее термобельё для холодной погоды Начни с исподнего: как выбрать лучшее термобельё для холодной погоды

Термобельё – то, что помогает сохранить тепло даже в особо морозные дни

Cosmopolitan
Здоровое ли ваше питание? Как правильно читать этикетки на упаковке продуктов Здоровое ли ваше питание? Как правильно читать этикетки на упаковке продуктов

Как понять, будет ли продукт из сегмента "правильное питание" полезен?

СНОБ
Человек, продавший Берлинскую стену: как немецкий предприниматель построил бизнес на обломках «Железного занавеса» Человек, продавший Берлинскую стену: как немецкий предприниматель построил бизнес на обломках «Железного занавеса»

Уроженец ФРГ уже почти 30 лет продает обломки Берлинской стены туристам

Forbes
Код да Винчи Код да Винчи

Фигура гения Возрождения до сих пор остается окутанной завесой тайны

Караван историй
10 правил «Пьоппи» 10 правил «Пьоппи»

Что такое «режим Пьоппи» и почему он идеально подходит для похудения

Худеем правильно
Тот самый Карлсон Тот самый Карлсон

Андрей Бурковский по-настоящему успешен на театральной сцене и в кино

OK!
Рыбак на краю галактики Рыбак на краю галактики

Как Геннадий Борисов открыл комету

Популярная механика
Команда года: Сборная по синхронному плаванию Команда года: Сборная по синхронному плаванию

Российские синхронисты не спускаются с пьедестала 20 лет подряд

Glamour
В свободном полете В свободном полете

Собираешься приобрести квартиру без внутренних стен?

Лиза
Четыре реалистичных правила самопомощи Четыре реалистичных правила самопомощи

Правила, которые помогут убедиться, что мы способны поддержать себя

Psychologies
Что такое HDMI? Сравниваем типы кабелей Что такое HDMI? Сравниваем типы кабелей

Что такое HDMI, чем различаются типы кабелей, и как работает эта технология?

CHIP
«В России никто даже не пытается считать деньги»: как миллиардер Глеб Фетисов стал кинопродюсером «В России никто даже не пытается считать деньги»: как миллиардер Глеб Фетисов стал кинопродюсером

Интервью с миллиардером Глебом Фетисовым

Forbes
Открыть в приложении