Слишком хорошо, чтобы быть правдой: почему вам стоит больше узнать о бренде Toogood
Пока аналитики дают безрадостные прогнозы костюмам, верх над которыми окончательно одержали треники, рассказываем об английском бренде Toogood, в рамках которого успешно примиряются домашний и формальный стили.
У истоков
Брендом Toogood руководят две сестры – Фэй и Эрика Тугуд. В интервью дизайнеры подчеркивали, что фамилия (в переводе с английского – «очень хорошо») – не псевдоним. Сестры создали многопрофильную студию, в которой воплощаю дизайнерские идеи с оглядкой на ремесленническое мастерство. Сейчас в рамках бренда Toogood есть несколько направлений: мебель, домашние вещи и одежда для повседневной жизни.
Запуская модный бренд в 2013 году, Тугуд делали ставку на экологичность, внесезонность и унисекс. Сейчас эти критерии звучат вполне обыденно и разве что не стали обязательным условием для большинства современных модных марок. Однако когда Фэй и Эрика стартовали, модный ландшафт выглядел совсем иначе. Особенно много вопросов было к подходу сестер создавать унисекс-вещи, не говоря уже о том, что ненасытное стремление к «новизне», подогреваемое соцсетями, стремительно набирало обороты, и модные бренды изо всех сил стремились утолять аппетит потребителей (последствия этой гонки мир пытается распутать и по сей день).
Как показало время, которое Фэй и Эрика опередили, путь, избранный ими, оказался верным. В то время Фэй уже была именитым дизайнером интерьеров и как раз раздумывала над расширением своей деятельности. В лице сестры Эрики, профессиональной швеи и художника по костюмам в театре, она разглядела делового партнера. В 2013 году вместе они работали над инсталляцией для лондонского фестиваля дизайна, для которого создали 49 пальто, на каждом из которых написали