Как попасть в топы: какие форматы видеоконтента популярны в России и мире
Современному человеку сложно представить мир без видеоконтента. Посмотреть ролик в сети под утренний кофе перед работой или полистать ленту коротких видео, когда хочется отдохнуть и отвлечься, — это часть ежедневной рутины не только в России, но и во всем мире, с пометкой на региональные особенности. Какой видеоконтент предпочитают люди в разных странах и как грамотно использовать знания об аудитории, чтобы набирать подписчиков, разобралась для Inc. старший продюсер талантов «VK Клипов» Екатерина Барухова.
Видео — наиболее быстроразвивающийся вид контента в мировом инфопространстве: по данным разработчика Demandsage, ролики в интернете регулярно смотрят 92,3% пользователей и тратят на это в среднем 84 минуты в день. Причем 66% юзеров предпочитают короткие видео. Похожая ситуация и в нашей стране: согласно исследованию сервиса для создания онлайн-опросов «Анкетолог» и маркетингового агентства Sixth Sense, сегодня короткие вертикальные ролики смотрят 49% россиян.
Клипы, «шортсы», «рилсы», «тиктоки» — все это видео продолжительностью в среднем 60 секунд (от 5–6 секунд до 1–10 минут, зависит от платформы). Тематика и жанры — на любой вкус: музыка и танцы, мемы и юмористические скетчи, образовательный контент, туториалы, обзоры товаров, челленджи и даже мини-сериалы. Практически все социальные сети предлагают свои сервисы коротких видео, ведь это один из самых популярных digital-трендов.
Короче говоря
«Коротыши» уже с большим отрывом выиграли борьбу за внимание пользователей среди других форматов и теперь соревнуются между собой. По данным опросов, «VK Клипы» — наиболее популярная площадка у россиян: им отдают предпочтение 58% отечественных пользователей, 51% смотрит ролики в Telegram, 50% нравятся TikTok и Shorts, 35% выбирают видеоролики в Дзен, 32% — Reels в Instagram* [принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской — прим. ред.], 6% — ролики в Likee. Если говорить о тематиках коротких видео, то, конечно, самой популярной категорией является «Юмор», за ним следуют «Путешествия», «Кино и развлечения», «Искусство» и «Здоровье и медицина».
Одна из причин популярности коротких клипов — недостаток времени, которое мы считаем слишком ценным ресурсом, чтобы смотреть многосерийные полнометражные фильмы. А вот на короткие клипы время есть всегда. Такие видео требуют от пользователя минимума усилий, их можно смотреть где и когда угодно: на ходу, в метро с нестабильным интернетом, на остановке автобуса, на пляже, на кофе-брейке и скучном совещании, в кровати перед сном и т. п.
Другая причина — клиповое мышление, свойственное современному человеку, то есть неспособность воспринимать информацию длительно и большими порциями. Короткий формат, яркие эмоционально насыщенные образы и сжатая подача коротких роликов идеально заходит пользователям всех возрастов. Согласно исследованию американских ученых, в 2004 году продолжительность концентрации внимания составляла в среднем около 2,5 минут, в 2012 году — 75 секунд, а последние 5-6 лет и вовсе упала до 47 секунд. Как следствие, короче становятся кадры в фильмах и телепередачах, короче становятся видео в целом. Хорошо это или плохо, но популярность клипов — в каком-то смысле естественное следствие социальных процессов.
Третья причина — вертикальные видео комфортнее смотреть с телефона, а большую часть контента мы уже давно потребляем с помощью мобильных гаджетов. Снимать, кстати, тоже удобнее: не нужно переворачивать телефон. Монтировать и обрабатывать материал можно в редакторе видео, предоставляемом сервисом. Получается, что такие ролики более просты в создании, чем длинные фильмы, и поэтому более экономически эффективны.
Не стоит забывать и об умных алгоритмах, которые постоянно развиваются на платформах видеоконтента. На основании собранных данных он генерирует рекомендации нам новый контент, от которого очень сложно отказаться, ведь нам правда нравятся все эти видео про котов, а еще советы популярного психолога, а еще — туториал по рисованию аниме и новый видеорецепт тортика.